Это застало меня немного врасплох. В конце концов, не является ли подпитка экосистемы конкурента контрпродуктивной?
В начале прошлого года FitBit сделал свое приложение совместимым с iPhone без необходимости использования отдельного браслета.
Не совсем. Носимые устройства по-прежнему находят свою популярность у потребителей, но некоторый уровень консолидации кажется вполне разумной ставкой в ближайшие месяцы. Поскольку крупнейшие производители бытовой электроники в настоящее время всерьез борются с этим, суровые реалии капитализма означают, что часть нынешнего урожая может не выжить в долгосрочной перспективе. Misfit хеджировал свои ставки, и он не единственный.
В начале прошлого года FitBit сделал свое приложение совместимым с iPhone без необходимости использования отдельного браслета. Конечно, эта установка не предлагала столько функций, сколько на самом деле ношение устройства FitBit, но было трудно не рассматривать этот шаг как признак грядущих перемен.
Позже в том же году компания JawBone, у которой была собственная успешная линия фитнес-браслетов UP, объявила о совместимости с Андроид Носить. Фитнес-трекеры являются прямыми конкурентами умных часов не по цене, а по занимаемому ими пространству. занятость, похоже, неуклонно сокращается, поскольку более совершенные носимые устройства выполняют многие из тех же функций. функции.
Это не просто группа, это экосистема
Если будущее за модульными носимыми устройствами, как я предположил на прошлой неделе, мы можем предвидеть время, когда большие и громоздкие носимые устройства уступят место дронтам в пользу незаметных встроенных датчиков. Если это будущее осуществится, смартфон вероятно, продолжит оставаться ключевой частью головоломки. Разнообразию датчиков, собирающих различные данные по нашему телу, по-прежнему требуется устройство, служащее мейнфреймом. Misfit снова делает шаг вперед, интегрируя аспекты домашней автоматизации в свое предложение.
Конечно, это хорошая новость для производителей смартфонов, а также может оказаться благом для компании, которая может прямо сейчас привязать пользователей к своей экосистеме программного обеспечения для носимых устройств. Такие компании, как FitBit, Misfit и Jawbone, почти наверняка не хотят, чтобы мы думали об их текущих предложениях по оборудованию как о воротах в будущее, ориентированное на программное обеспечение. Они скорее убедят вас купить трекер активности сейчас, предполагая, что эта категория сохранится навсегда.
Как фитнес-компании будут зарабатывать деньги с помощью приложений?
Если вы выберете одно из них и будете удовлетворены работой с программным обеспечением, возможно, вы останетесь его клиентом на всю жизнь, даже несмотря на то, что определение того, что вы потребляете, постоянно меняется. После того, как вы выбрали пользовательский интерфейс и собственную фитнес-социальную сеть, становится гораздо сложнее смените пристрастия, особенно если этот шаг означает потерю всех данных о фитнесе, которые вы отслеживали в течение всего годы.
Для этого есть некоторый приоритет. На ум приходит рынок электронных книг. Посмотрите на такие компании, как Kobo и Barnes & Noble с Nook, которые перешли от специализированных электронных книг к программным приложениям. Как и фитнес-приложения, они синхронизируют информацию между устройствами и операционными системами, в конечном итоге предоставляя пользователям возможность преимущества своих предложений вообще без необходимости использования электронных книг, поскольку они использовали приложения Kobo или Nook на своем смартфоне или планшет.
Выкачивание денег из приложения
Это не однозначное сравнение, и контраст действительно ставит некоторые интересные вопросы, главный из которых — монетизация. Для производителей электронных книг деньги никогда не приходили в электронных книгах столько, сколько в книгах: они зарабатывали долю каждый раз, когда кто-то их покупал.
Как фитнес-компании будут зарабатывать деньги с помощью приложений? Есть много возможностей. На ум приходят реклама, встроенные покупки и взимание платы за приложение, но на данный момент ни один из них не кажется особенно правдоподобным в качестве отдельного источника дохода. Ответ, конечно же, в данных. Подумайте, сколько рекламодатели и исследовательские группы готовы платить за поиск пользователей и аналитику серфинга. Теперь представьте себе такую информацию в реальных условиях.
Мы говорим о датчиках, отслеживающих движения, привычки, местоположение и всевозможные показатели пользователей, которые поступают в одно приложение и базу данных. Это своего рода Святой Грааль для компаний, которые в настоящее время хотят продать вам вещи. Чем больше вы знаете о потребителе, тем легче совершить продажу — и это примерно настолько близко, насколько мы можем сейчас подойти к тому, чтобы разбить череп и прочитать, что внутри.
Это не попытка разжигания страха — информация, несомненно, будет собрана анонимно, и многие компании почти наверняка предложат согласие, основываясь на прошлых и нынешних опасениях по поводу конфиденциальности данных. коллекция. Но сбор данных почти наверняка сыграет роль в развитии бизнес-модели компаний, производящих носимые устройства.
Конечно, до всего этого еще далеко. Фитнес-трекеры все еще продаются. Но легко увидеть, как стечение факторов может привести к выравниванию и возможной эрозии этой категории, освобождая место для будущих инноваций в этой области. И кто может винить производителей в попытках опередить эту кривую?
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
