Почему я воодушевлен (и обеспокоен) гарнитурой Apple Reality Pro

Эта история является частью нашего полного репортажа Apple WWDC.

Apple собирается запустить свой Гарнитура Реалити Про — самый ожидаемый новый продукт за последние годы — на выставке компании Всемирная конференция разработчиков (WWDC) 5 июня. Я с нетерпением жду возможности увидеть, что фирма из Купертино представит на сцене, и есть много причин надеяться, что это устройство произведет революцию в отрасли.

Но есть вещи, которые меня глубоко беспокоят в отношении Reality Pro, и есть более чем небольшой шанс, что это может быть полный провал. Какой исход более вероятен? Ну, это зависит от того, что Apple покажет миру на WWDC. Давайте посмотрим, что может пойти хорошо — и абсолютно неправильно — с Reality Pro.

Apple дождалась подходящего момента

Когда Apple выпускает продукт в новой категории, это обычно имеет успех, потому что компания потратила время и усилия, чтобы сделать его правильным. Apple — не тот тип компании, которая бросает все к стене и смотрит, что приживется — нет, требуется гораздо более взвешенный подход, чтобы гарантировать, что она выйдет на первое место.

Во-первых, у Apple чрезвычайно глубокие карманы, и большая часть ее богатства может быть направлена ​​на обширные исследования продуктов и рынков. Это постоянно патентуем интересные идеи которые совершенствуют свои устройства, и Reality Pro, безусловно, не является здесь исключением. Кроме того, уже существуют миллиарды устройств Apple, поэтому компания имеет очень хорошее представление о том, чего хотят ее клиенты.

Вместо того чтобы сломя голову бросаться на новый рынок, не понимая, что сработает, Apple выжидает. время видит, как его конкуренты терпят неудачу, затем выпускает что-то, что (как он надеется) является лучшим продуктом вокруг. Этот проверенный подход вселяет в меня уверенность в том, что Apple выполнила свою домашнюю работу с Reality Pro и предложит нам что-то, что поразит нас всех.

Reality Pro, безусловно, отличается от прошлых попыток создания новых продуктов, поскольку на рынке уже есть несколько по-настоящему высококачественных продуктов смешанной реальности. Это действительно просто Мета Квест Про и Виве XR Элит. Однако индустрия виртуальной реальности в целом гораздо более развита и уже давно нуждается в встряске со стороны такого крупного игрока, как Apple.

Там будет что-то для каждого

Энтузиасты виртуальной реальности — это нынешняя аудитория Apple как бренда. Первая волна внедрения пришлась на игровой контекст: заядлые геймеры устремились к опциям от Meta или Valve. Неиспользованный потенциал гарнитур смешанной реальности, таких как Meta Quest Pro и Lenovo Умные очки ThinkReality — или даже более новые концепции, такие как Космическая вершина — для большего рабочего холста.

Ожидается, что Apple удвоит этот подход, предложив в Reality Pro как виртуальную, так и дополненную реальность — комбинацию, известную как смешанная реальность. Согласно сообщениям, вы даже сможете быстро переключать режимы простым нажатием кнопки. Цифровая корона в стиле Apple Watch.

Если Reality Pro хочет добиться успеха, она должна понравиться разным людям, и я знаю, что Apple это знает. Предлагая виртуальную и дополненную реальность, рабочие и игровые приложения и многое другое, каждый может найти что-то для себя. Apple необходимо сделать смешанную реальность чем-то доступным для всех, так же, как это делают iPhone и MacBook.

Аппаратное обеспечение

Было много разговоров о цене Reality Pro в 3000 долларов, что делает его намного дороже, чем большинство конкурирующих устройств. Но для такой высокой запрашиваемой цены есть веская причина, и ее определенно можно рассматривать как обнадеживающий фактор (по крайней мере, в некотором смысле).

Это потому, что такая высокая цена является результатом всех невероятно передовых технологий, которые Apple, как сообщается, внедряет в свою гарнитуру. Мы ожидаем дисплеи 4K, тонны камер, глаз и технология отслеживания рук, сверхлегкая конструкция и многое другое. А в новом отчете говорится что в дисплеях будут использоваться панели micro-OLED с плотностью пикселей 4000 ppi (пикселей на дюйм) и яркостью до 5000 нит. Мы никогда не видели таких технологий в гарнитуре, и я не сомневаюсь, что Apple добьется успеха в этом аспекте.

Если Apple инвестирует в это, она сделает все возможное, чтобы гарнитура стала хитом — и чтобы как новички, так и энтузиасты ушли под впечатлением от первых демо-версий. Можно поспорить, что Reality Pro не будет половинчатой ​​попыткой и, безусловно, будет выглядеть гораздо менее глупо, чем другие гарнитуры.

У него будет сильная поддержка разработчиков.

Apple обычно довольно хорошо умеет вовлекать разработчиков в свои новые проекты. Это очень важно, потому что без готовых сторонних приложений привлекательность гарнитуры Reality Pro будет значительно снижена.

Вот почему так логично, что Apple представляет Reality Pro на WWDC. Как следует из названия, это мероприятие, ориентированное на разработчиков, поэтому для Apple это идеальное время, чтобы представить свою новую гарнитуру людям, чья помощь будет необходима. На основном докладе будет не только большая презентация, но и целая неделя практических занятий и семинаров для разработчиков, на которых они смогут научиться создавать приложения для новой платформы.

К тому времени, когда продукт действительно станет доступен для покупки среднестатистическому человеку, я вполне уверен, что у Apple будет полный набор контента, который можно будет опробовать, во главе с собственными приложениями, без сомнения. Я до сих пор не имею представления о том, какими будут эти приложения и возможности, но знаю, что Apple будет ориентироваться на творческих профессионалов, учитывая характер этого продукта.

Проблема №1: Решение в поисках проблемы

Несмотря на все вышесказанное, успех Reality Pro далеко не гарантирован. Очень хорошо иметь чрезвычайно продвинутую гарнитуру с множеством отличных приложений, но все это ничего не значит, если клиенты не заинтересованы.

И сейчас вообще не ясно, интересуются ли люди именно этими типами гарнитур. Почти каждое устройство, от Microsoft HoloLens до Мета Квест Про, изо всех сил пытался пробиться в мейнстрим и увлечь публику. Похоже, что основное препятствие кроется в самой сути технологии. Apple каким-то образом придется сделать так, чтобы привязывание компьютера к лицу казалось приятным для всех, кого это отталкивает. Это означает, что он должен быть невероятно удобным, легким и стильным. У Apple есть опыт в этом аспекте дизайна, но это серьезное препятствие на пути к успеху Reality Pro.

Не имеет значения, не готов ли рынок или продукты являются неудачными — дело в том, что ситуация не совсем подходит для того, чтобы Apple покорила мир. Существует значительный риск того, что Reality Pro будет восприниматься как решение проблемы. Нам придется посмотреть.

Проблема №2: Астрономическая цена

Другой вопрос, который никто не может игнорировать, прост: цена. В конце концов, 3000 долларов — это очень большие деньги, даже для продукта Apple. Сможет ли компания убедить людей, что это препятствие, которое стоит преодолеть?

В отчетах говорится, что Apple не планирует продавать много единиц Reality Pro, возможно, всего по одному устройству в магазине в день. Столь низкие продажи предполагают, что продукт находится под угрозой отмены, а не тот, который вырвется в мейнстрим.

Несколько источников заявили, что Apple работает над более дешевая последующая гарнитура это будет стоить половину цены Reality Pro, но к этому моменту ущерб уже может быть нанесен. Это будет особенно верно, если аппаратное обеспечение является основным преимуществом Reality Pro. Если тот же опыт невозможно воссоздать в более доступной гарнитуре, это проблема.

Вспомните оригинальный HomePod — он был слишком дорогим и продавался так плохо, что Apple в конце концов его закрыла (до этого). возвращая это снова). Если бы Apple предложила дешевле HomePod мини в то же время все могло быть иначе. Но вместо этого Apple выпустила очень дорогой продукт, цена которого заставила людей вздрогнуть. Reality Pro показывает, что компания может повторить ту же ошибку снова.

Рекомендации редакции

• Следующий Vision Pro от Apple может отправить вас в путешествие, меняющее настроение
• Выпуск 32-дюймового iMac M3 от Apple может столкнуться с еще одной задержкой
• Apple только что дала геймерам Mac большой повод для волнения
• iMac 27 дюймов: все, что мы знаем о более крупном и мощном iMac от Apple
• Выпущен Vision Pro SDK. Вот что выяснилось на данный момент