Внутри «фабрики мурашек» Бэнга и Олуфсена

«В компании мы шутим, что мы — «фабрика по коже мурашек», — со смехом сказал Гэвин Айвестер, вице-президент по дизайну Bang & Olufsen, — и это действительно, в конечном счете, и есть цель».

«Повышая качество звучания вашей любимой музыки, мы помещаем в нее вас, мы действительно воплощаем ее в жизнь так, что мурашки по коже бегут».

В беседе с избранной группой журналистов в преддверии 95-летия фирмы Айвестер предоставил нам редкую возможность заглянуть внутрь уважаемой компании Bang & Olufsen. Процесс проектирования, ключевая часть плана «мурашки по коже», и как была создана праздничная новая коллекция Golden Collection, созданная в честь важной даты в ее история.

Начало

Айвестр работает в компании три года, поработав в таких компаниях, как Nike, Apple и Puma. до этого, и чтобы помочь нам понять дизайн компании и дух продукта, он сначала объяснил ее начала.

Bang & Olufsen была основана Питером Бангом и Свендом Олуфсеном еще в 1925 году в Струере, Дания, и офисы компании и акустическая лаборатория существуют в городе до сих пор. Хотя вы можете подумать, что первым продуктом компании был граммофон или какой-то другой предмет, соответствующий тому времени. высококачественное аудиооборудование, на самом деле это был продукт, по звучанию явно не принадлежащий B&O, под названием «The Элиминатор».

Eliminator представлял собой источник питания, который адаптировал радиоприемники того времени, работавшие исключительно от батарей, для работы от электрической сети в домах. Батарейки в радиоприемниках изнашивались, и их нужно было менять, но это была полноценная работа по подключению, а не просто установка пары новых элементов типа АА. Хотя продукт изначально не похож на сегодняшний Bang & Olufsen, дух бренда присутствовал и отличал его от других. были ли приняты меры для поддержания качества звука, передаваемого радиоприемниками, путем сведения к минимуму помех от новой сети связь.

Перенесемся на 95 лет вперед, и Айвестер рассказал о том, что происходит сегодня в лабораториях Струера, и о том, как развивалась эта забота о качестве звука. Например, в акустической лаборатории есть специальная комната, в которой установлены 70 отдельных динамиков, смонтированных внутри купола. Айвестер объяснил, что он может воспроизводить практически любую акустическую среду в мире и является мощным инструментом, используемым звукорежиссерами для улучшения и настройки характеристик своих продуктов. В мире есть только четыре подобных объекта, и Bang & Olufsen’s — единственный частный.

Также в Струере находится Фабрика 5 B&O, где эксперты компании работают над уникальной обработкой алюминия — материала, синонимом продукции бренда.

«Звук, дизайн и мастерство. Это столпы [Bang & Olufsen], и в их основе лежит эта линейка продуктов», — сказал Айвестер. «Как их соединить? Все начинается с цели, это эмоциональная сила музыки. От пленки мурашки по коже. Причина, по которой мы что-либо проектируем, — создать акустическое впечатление. Это то, что движет всем».

Принципы в действии

Айвестер привел несколько примеров того, как продукция Bang & Olufsen воплощает этот идеал звука, мастерства и дизайна, начиная с новой модели. Beoplay H95наушники. Он обратил наше внимание на амбушюры:

«Новые наушники H95 имеют овальную подушечку, и для этого есть вполне продуманная причина», — отметил Айвестер. «Если вы оглянетесь на историю наших наушников, то увидите, что амбушюры всегда были круглыми. С помощью этого продукта, предназначенного для длительного ношения, мы обнаружили, что мы можем сделать Наушники более удобные и компактные за счет расширения вертикального размера и сжатия горизонтального. измерение."

Это звучит как базовое, простое изменение, которое многие могут даже не заметить. Однако для Bang & Olufsen это имеет большое значение. Айвестер объяснил почему:

«Овальный наушник H95 вызвал внутренние споры, потому что мы отошли от простой геометрии, которую мы любим. Но мы сделали это, потому что это достигло цели повышения функциональности продукта».

Айвестер продолжил говорить о философии Bang & Olufsen.

«Мы постоянно внедряем инновации в способы производства продуктов, чтобы создавать разные вещи, а также делать простые вещи более совершенными. Простые формы не стареют, мы от них не устаем. Они служат долго, и, в конечном счете, вневременной дизайн служит дольше, и эти продукты дольше служат в нашей жизни».

Отличным примером этого является длинный, тонкий и потрясающе красивый Beoremote One, который поставляется в комплекте с телевизорами.

«Интересная особенность [Beoremote One] заключается в том, что здесь нет швов, это цельный кусок алюминия. Он прочно лежит в вашей руке, в нем нет зазоров и несоответствий, которые вы можете почувствовать. Он чувствует себя идеально. Баланс находится прямо в вашей руке, где вы его держите, и добиться этого было непросто. Батарейки тяжелее и плотнее, поэтому мы кладем их на ладонь, давая вам возможность контролировать массу. Это непросто сделать в цельном продукте. Мы сделали это так: в нижней половине он был полый, а затем фрезеровался, чтобы сделать карман для батарей. Это безумный способ сделать пульт. Сделать это гораздо сложнее, но мы считаем, что польза того стоит».

Золотая коллекция

В этом году Bang & Olufsen празднует свое 95-летие, и в связи с этим компания представила новую линию специальной продукции под названием Golden Collection. Айвестер рассказал о том, откуда пришло вдохновение:

«Мы слышали истории от семей, в чьих домах десятилетиями стояла продукция Bang & Olufsen. Мы хотели создать коллекцию, которая бы учитывала это. Нам понравилась идея, что, когда вы оглядываетесь назад, вещи могут быть теплыми и оттенками сепии, и мы восприняли это как момент, чтобы сделать бренд более теплым, и именно отсюда возникла Золотая коллекция».

В Золотой коллекции восемь изделий, для которых характерен не только золотой оттенок, но и использование дерева, мрамора и кожи. Представлены новые наушники H95, а также Beoplay E8 3-е поколение правда беспроводной наушники, Bluetooth-динамик Beosound A1 и Беозвук 2 Динамик на 360 градусов. В Золотую коллекцию также входит колонка Beoplay A9, Беолаб 50 динамик и невероятный Телевидение Beovision Harmony.

Bang & Olufsen впервые отмечает юбилей, столь комплексно адаптируя существующие продукты, но в прошлом компания пробовала использовать специальные продукты.

«Когда мы вошли в Музей современного искусства в Нью-Йорке, мы собрали специальную коллекцию, основанную на белом цвете», — вспоминает Айвестер. «Время от времени мы выпускали специальные продукты. H95 — это наш собственный маленький праздник для себя (он выпущен в этом году, чтобы совпасть с 95-летием), а Beolab 90 был представлен во время нашего 90-летия».

Однако Золотая коллекция может быть предвестником того, что произойдет в 2025 году, как намекнул Айвестер в конце нашего разговора:

«Еще одна вещь, которую я вам скажу: мы прекрасно понимаем, что приближается наше 100-летие, и это действительно забавная вещь, о которой стоит задуматься».

Однако на данный момент Золотая коллекция Bang & Olufsen будет доступна в собственных интернет-магазинах, розничных точках и сторонних магазинах компании с 17 ноября.

Рекомендации редакции

• Bang & Olufsen отмечает Лунный Новый 2023 год ограниченными сериями, вдохновленными Шелковым путем