Кин спасает планету по одной паре обуви за раз

Если вы ищете пересечение устойчивого развития и инноваций — по крайней мере, в индустрии активного отдыха — оно может быть расположено в центре Портленда. Вот где Увлеченный, компания, производящая походные ботинки, обувь для путешествий и, возможно, лучшие сандалии на рынке, звонит домой. С момента своего основания более десяти лет назад компания Keen известна производством удобной и прочной обуви для приключений на свежем воздухе, умело сочетая в себе производительность и стиль. поистине уникальные способы. Но за кулисами компания делает гораздо больше, используя технологии, преданную своему делу команду, и множество великих идей, которые помогут не только создать лучшую обувь, но и сделать планету лучше. слишком. Зачастую даже этого никто не замечает.

Сознательно созданный

С момента своего основания в 2003 году компания Keen уделяла большое внимание созданию уникальной обуви, предназначенной для использования на открытом воздухе, часто со своей уникальной особенностью, которая отличает ее от конкурентов. Например, первым продуктом компании были сандалии под названием Ньюпорт это не было похоже ни на что другое, представленное на рынке в то время. У них был закрытый носок, прочная подошва и прочные ремни, удерживаемые прочной застежкой-липучкой. Этот дизайн сразу же стал хитом среди любителей активного отдыха и путешественников, что вызвало множество итераций на протяжении многих лет, оставаясь при этом основным продуктом в каталоге Keen.

Пополнив свою линейку походными и рабочими ботинками, компания вскоре приобрела лояльных и быстрорастущих поклонников. Покупателей привлекала необычная обувь Keen, которая была хорошо сделана, удобна и не похожа ни на одну другую обувь, выпускаемую в то время другими брендами активного отдыха. Это потому, что даже на заре своего существования производитель обуви подходил к делу по-другому, используя некоторые руководящие принципы, которые повлияли не только на способ производства продукции, но и на то, как они повлияли на планету как хорошо.

«Наши ценности определяют все, что мы делаем», — Кирк Ричардсон, старший директор Острый эффект и Устойчивое развитие говорит нам. «Продукты, которые мы производим, должны быть безопасными, эффективными и доступными. Если это не все из этого, мы, вероятно, не собираемся их производить».

Keen Effect — это название внутренней команды, которая стремится сделать бренд сильнее путем сосредоточение внимания на сохранении, устойчивости и пропаганде, особенно когда речь идет о защите общественные земли. Эти усилия привели к тому, что более 18 миллионов долларов наличными и продуктами были пожертвованы некоммерческим организациям на открытом воздухе. Это включает предоставление молодежные гранты разработан, чтобы помочь большему количеству детей вести активный образ жизни на свежем воздухе.

Идея Keen Effect напрямую связана с одним из определяющих и движущих принципов компании: нечто, что было вплетено во внутреннюю ткань организации еще до того, как она официально возникла производство обуви. В Keen это называют «сознательно созданным» подходом к проектированию и созданию обуви, хотя он выходит далеко за рамки продуктов, которые они производят. Настолько, что культура самой компании вращается вокруг идеи, которая бросает вызов каждому сотруднику. помнить о выборе, который они делают — большом и малом — и о том, как этот выбор может повлиять на мир вокруг нас.

Устойчивое развитие до глубины души

Устойчивое развитие – это модное слово, которое в наши дни часто используется в индустрии активного отдыха, но благодаря своей сознательно созданной философии, она с самого дня стала неотъемлемой частью ДНК Кина. один. С момента своего основания переработка и перепрофилирование всего и вся была ключевой частью подхода компании к лучшему управлению планетой. Сотрудники настолько серьезно относятся к этой директиве, что дошли до того, что используют остатки одной модели обуви в совершенно другом продукте. Компания даже повторно использует розничное оборудование и рекламные материалы, которые большинство других брендов рассматривают как одноразовые предметы. Однако, найдя способы перепрофилировать эти элементы, Кин не только сэкономил немало денег, но и не позволил множеству совершенно хороших материалов попасть на свалку.

Мантра повторного использования и переработки применяется и к проектам гораздо более масштабного характера. Прекрасным примером этого является штаб-квартира компании Keen, пятиэтажное здание, расположенное в модном районе Перл-Дистрикт Портленда. Когда компания купила новое офисное помещение в 2012 году, оно остро нуждалось в реконструкции, чтобы удовлетворить потребности производителя обуви. Но, помня о своей приверженности окружающей среде, архитекторы и дизайнеры придумали несколько творческих способов уменьшить количество отходов, образующихся при потрошении здания. Это означало повторное использование материалов и приспособлений, которые уже были в здании, для облегчения процесса реконструкции. Этот подход оказался настолько успешным, что после капитального ремонта сооружения площадью 50 000 квадратных футов удалось вывезти только один мусорный контейнер. Обычно в рамках проекта такого масштаба строительные компании еженедельно вывозят в три раза больше груза.

Конечно, приверженность Keen защите окружающей среды и сокращению отходов распространяется и на ее продукцию. С 2012 года компания добилась значительных успехов в удалении потенциально вредных химикатов и других материалов из своей цепочки поставок и производственного процесса. Это включает в себя исключение ПФУ (перфторированных химикатов) из прочной водоотталкивающей обработки, применяемой к обувь, а также отказаться от использования опасных пестицидов, которые ранее использовались для борьбы с запахом в обувь. В обоих случаях дизайнеры Keen предложили безопасные, нетоксичные альтернативы, которые лучше влияют на здоровье клиентов и планеты, не жертвуя при этом производительностью. В соответствии со своей философией делать то, что правильно для их клиентов и окружающей среды, эти обновления были введены молча, без моего пресс-релиза, чтобы объявить об изменениях.

Сделав еще один шаг вперед, производитель обуви также перешел на «экологически чистую кожу». Этот тип кожи, полученный на кожевенных заводах, которые применяют более экологически чистые методы, требует значительно меньше воды и энергии по сравнению с традиционным процессом дубления. Самое приятное то, что этот подход полностью исключает загрязнение сточных вод, преодолевая серьезное экологическое препятствие для развивающихся стран, где производят кожу. Однако этот более чистый производственный процесс не влияет на качество кожи, гарантируя, что Keen по-прежнему получает высококачественные материалы, необходимые для продолжения производства ботинок и туфель, к которым привыкли ее клиенты. к.

Что дальше в списке улучшений Keen? «Промышленные растворители», — говорит Ричардсон, имея в виду такие химические вещества, как ацетон и толуол, которые связаны с заболеваниями на рабочем месте. «Мы еще не достигли цели, но работаем над этим».

Высокотехнологичные инструменты делают обувь лучше и планету лучше

Технологии всегда играли ключевую роль в сознательно созданном подходе Кина к производству великолепной обуви. Сейчас это актуально как никогда, поскольку компания использует широкий спектр технологических инструментов практически во всех аспектах своего бизнеса. От разработки новых продуктов до оптимизации производственного процесса и взаимодействия с клиентами и розничными торговцами — компания внедрила технологию, которая помогает компании выполнять свою миссию по выпуску превосходного снаряжения для активного отдыха, оставаясь при этом добропорядочным гражданином мира. планета.

Как и следовало ожидать, дизайнеры Keen используют множество программного и аппаратного обеспечения для воплощения своих идей в жизнь. Обувь компании обычно начинает свой путь к тому, чтобы стать реальным продуктом, сначала существуя как виртуальный. Использование планшетов Wacom и готового программного обеспечения, такого как Adobe Photoshop и Иллюстратор, новейшие разработки сначала начинают обретать форму на экране компьютера. Эти предварительные концепции затем вводятся в программу под названием Кузнечик, который преобразует их для использования в Носорог, пакет программного обеспечения для 3D-рендеринга и моделирования. Отсюда можно применять графические методы, такие как наложение рельефа, наложение текстур и непрозрачность, создавая трехмерное изображение того, как обувь на самом деле будет выглядеть в реальном мире.

После того, как 3D-версия обуви будет завершена, в процесс проектирования можно будет включить и другие технические инструменты. Например, Кин использует машинное обучение, чтобы оптимизировать обувь на основе ряда переменных, включая материалы. используемые при производстве, технологии изготовления, использованные в предыдущих моделях, и нюансы, связанные с формой человека. ступня. Обувь можно даже напечатать на 3D-принтере, что даст дизайнеру возможность увидеть реальное представление своего нового дизайна. Цифровые файлы можно даже передать на заводы компании в Азии, где всего за несколько дней можно будет изготовить более совершенные прототипы. Затем по мере необходимости вносятся изменения, что значительно упрощает процесс вывода на рынок новых продуктов.

«Используя эти инструменты, мы можем превратить базовую концепцию обуви в готовый продукт всего за несколько недель», — говорит дизайнер Keen Фил Костика. «Раньше на то, что мы можем сделать сейчас, потребовались бы месяцы всего за несколько дней».

3D-модели обуви можно использовать и другими интересными способами. Например, Кин создал виртуальный выставочный зал, в котором используются VR-гарнитуры, чтобы дать розничным покупателям возможность осмотреть новые продукты еще до того, как производство начнет наращиваться. Первоначально в системе использовалась Единство графическую платформу, но с тех пор разработчики перешли на Нереальный движок, который, по их словам, предлагает улучшенную графику и более реалистичную визуализацию.

Концепция виртуального выставочного зала проста и четко соответствует подходу Кина «лучше для планеты». Предлагая розничным партнерам возможность ознакомиться с их новейшими продуктами в компьютерной среде, Торговым представителям Keen не нужно отправлять десятки разных пар обуви в различные магазины по всему миру. мир. Вместо этого они могут предоставить розничным покупателям предварительное представление о том, что будет в будущем, гораздо более эффективным и экологичным способом. А поскольку VR-гарнитуры станут более повсеместными, возможно, появится возможность проводить торговые встречи в полностью виртуальной среде, полностью устраняя необходимость в авиаперелетах.

Как сейчас работает VR-шоурум? «Это был медленный процесс», — говорит Костика. «Это прекрасно работает с постоянными потребителями, но наши розничные партнеры по-прежнему предпочитают более традиционный подход».

Роботы, искусственный интеллект и не только

Использование Кином инновационных технологий выходит далеко за рамки процесса проектирования. Компания использует множество других технологий в своей деятельности, в том числе в производственном процессе, на своем веб-сайте и даже в своей пропагандистской деятельности. В каждом случае эта технология не используется бесполезным образом, а играет значимую и важную роль, помогая компании достичь своих целей.

Нигде это не проявляется так очевидно, как на собственной обувной фабрике Кина в Портленде. Предназначен для производства линейки компании утилитарные ботинкиЭто предприятие представляет собой образец современной эффективности: для оптимизации процесса используются роботы и автоматизированные процессы. Рабочие контролируют каждый этап операции, играя жизненно важную роль в обеспечении высокого контроля качества. Но роботы справляются с некоторыми наиболее повторяющимися и обыденными задачами, такими как перемещение обуви с одной фазы. сборочной линии на другую, поддерживая живую работу всей системы, но управляемый — темп. Другие сглаживают некоторые неровности на ранних этапах строительства или наносят жидкий полиуретан, который впрыскивается в подошву, чтобы обеспечить ее защитную амортизацию. Машина, осуществляющая этот процесс, называется ДЕСМАИ, как ни странно, тот, который Keen использует на своем заводе, был куплен подержанным.

На веб-сайте Keen компания изучает различные способы улучшения качества обслуживания клиентов, помимо просто покупаю обувь и предоставляю информацию о различных благотворительных и экологических акциях. инициативы. В настоящее время сайт функционирует так же, как и многие другие веб-страницы электронной коммерции, но на ближайшие месяцы запланированы большие изменения. Помимо общего обновления дизайна, которое сделает сайт более удобным для мобильных устройств, Кин ищет способы использования искусственного интеллекта и машинного обучения, чтобы сделать вещи более эффективными. тоже эффективен. С этой целью цель состоит в том, чтобы реализовать такие функции, как руководства по подаркам, управляемые искусственным интеллектом, которые персонализируются для каждого отдельного покупателя.

«Мы можем использовать геолокационную и демографическую информацию, а также данные о предыдущих покупках клиента, чтобы помогите сделать кураторские предложения», — Дана Шварц, вице-президент Keen по глобальному прямому обращению к потребителям и цифровым технологиям, говорит. Мы даже можем анализировать погодные условия, чтобы давать более точные рекомендации относительно того, какую обувь покупать».

Изменения будут не просто фоновыми. Новая версия Keen.com будет разработана как более вдохновляющая, а также рассказывающая истории, с заявленной целью привлечь больше людей на улицу. Это даже сыграет роль в стремлении компании стать более экологичной. «Сайт оптимизирует процесс доставки, чтобы гарантировать, что все товары будут отправлены одновременно», — говорит Шварц. «Это поможет снизить наш экологический след, сократив выбросы углекислого газа за счет сокращения количества необходимых поставок».

Неудивительно, что Keen также использует уникальную технологию, когда дело доходит до поощрения своих поклонников высказывать свои опасения по актуальным вопросам. Компания телефонная будка с «призывом к действию» не только появляется в магазинах Keen, но также появляется на публичных мероприятиях и выставках. Стенд дает пользователям возможность позвонить избранным должностным лицам в Вашингтоне, округ Колумбия, чтобы высказать свое мнение по важным темам, в первую очередь по использованию государственных земель, экологическим проблемам, одноразовый пластики исчезающие виды. В кабинке имеются заранее написанные сценарии для звонящих, которые не совсем уверены, что сказать. Те же самые сценарии могут быть нашел на сайте Кина поэтому заинтересованные граждане могут использовать их, звоня со своего телефона.

Только начал

Для этой истории мы взяли интервью у ряда сотрудников Keen, и стало совершенно ясно, что ценности компании заразительны и вдохновляют. Почти все, с кем мы разговаривали, указали, что активный подход бренда к устойчивому развитию и использованию инновационных технологий был основной причиной, по которой они хотели там работать. Было также ясно, что те же самые сотрудники были уполномочены принимать решения, которые помогают производителю обуви продолжать развивать свою миссию. От заводских рабочих до давних руководителей компаний — сотрудников Keen поощряют не только мыслить нестандартно, но и перерабатывать коробки.

Шварц, который проработал в Keen всего несколько месяцев, говорит нам, что компания «идет больше, чем просто прогулка». кто-нибудь еще, с кем я работал». Высокая оценка, учитывая, что в ее резюме есть работа с Brookstone, Ethan Allen и ECCO. обувь. «Здесь нам дано разрешение поступать по-другому».

Кажется, это главная тема, которую поддерживает Кин, и в прошлом она часто приносила дивиденды. Но компания продолжает искать новые способы улучшения себя и продуктов, которые она создает. Показательный пример: в офисе Кина в Портленде мы увидели прототип новых легких шлепанцев, которые должны появиться на рынке позднее этой весной. Что делает эти сандалии особенными, так это то, что они полностью изготовлены из переработанных материалов. Другими словами, она была создана из отходов, оставшихся в процессе производства другой обуви Кина. Эти уникально выглядящие шлепанцы, вероятно, будут пользоваться большим успехом у фанатов, что пойдет на пользу любой компании. Но в этом случае обувь также убережет от попадания на свалку много ранее неиспользованных отходов.

Для Кина это выходит далеко за рамки беспроигрышного варианта.

Рекомендации редакции

• Материалы, из которых изготовлены новые кроссовки Nike Joyride, насторожили экологов
• Сообщается, что Verily от Alphabet работает над обувью, которая может отслеживать ваш вес.