Когда бренды и организации «розовеют» в честь Национального месяца осведомленности о раке молочной железы (или NBCAM), чтобы собрать деньги или осведомленности, критики стали призывать некоторые компании к «отмыванию розового», предполагая, что они занимаются этим только ради своей выгоды. собственная выгода. По сути, они обвиняют людей и компании в том, что они используют болезнь, чтобы хорошо выглядеть, продавать новинки и сплотиться, чтобы повысить осведомленность и, возможно, даже получить немного дополнительных денег для себя. Это тяжелый палец, чтобы указать.
Раньше это было спорное утверждение, но после почти 20 лет существования NBCAM «отмывание розового» воспринимается просто как неизбежное зло. (Если вы все еще не верите в это, примите во внимание тот факт, что NBCAM был основан как партнерство между Американским онкологическим обществом и крупной фармацевтической компанией.) Мы знаем, что происходит много розового отмывания, потому что слишком легко обмануть благонамеренных потребителей, заставив их покупать ваш розовый продукт, потому что они стали доверять этому цвету и этому цвету. лента.
Рекомендуемые видео
Это всего лишь еще одна маркетинговая тактика, ведущая к массовой коммерциализации болезни.
Во многих из этих кампаний также наблюдается гиперсексуализация (потому что, как вы знаете, сиськи), которая усиливает и без того присущую скользкость использования смертельной болезни для стимулирования собственного бизнеса. А поскольку Интернет всегда найдет способ быть манипулятивным, модным, своевременным и скользким, он создал идеальный продукт для NBCAM этого года: Твиттер-бюстгальтер.
Бюстгальтер Tweeting Bra, представленный вам OgilvyOne Athens, делает именно то, что вы думаете. Ой, ты тоже понятия не имеешь? Я представлял себе карикатуру на бюстгальтера, сидящего за клавиатурой, подписывающегося на @Horse_ebooks и пытающегося придумать остроумный 140-символьный отрывок из вчерашнего эпизода СНЛ. На самом деле Tweeting Bra отправляет твит каждый раз, когда вы его расстегиваете.
Послушайте, я работающая женщина, и я тоже знаю радость, когда иду домой, надеваю до смешного большую толстовку и разрушаю часто неприятную общественную условность, которой является бюстгальтер. Это момент, который стоит отпраздновать, но, возможно, не тот, в котором должен участвовать Интернет.
Конечно, Tweeting Bra просто пытается внести свой вклад в повышение осведомленности о раке молочной железы. Эти твиты информируют вас, ребята! Теперь вы знаете, что где-то какие-то дамские кувшины низко раскачивают сладкую колесницу, и, возможно, вы говорите: «Сиськи… рак груди… мои сиськи… а что, если у меня рак?» Может быть, мне стоит сдать себе экзамен? Может, мне стоит записаться на маммографию!»
Если бы это был особенный эпизод Реба, одна из дочерей Ребы, увидев твит, сначала начала язвить, а потом, возможно, немного волновалась (но она никому об этом не сообщала – ни в коем случае! Она слишком внешне сильная!). Она проведет самообследование, почувствует что-то странное и пойдет к врачу. А потом это была бы киста, или родинка, или что-то в этом роде, и все начинали очень волноваться, и в этот момент все переходило на рекламу. Через четыре минуты врач говорил: «У вас все хорошо! Совершенно добродушно!» и там были бы и плач, и смех, и объятия, и пицца, а серия заканчивалась бы заметкой о том, где можно получить дополнительную информацию о раке молочной железы.
Но эй, это не так Реба. Это реальная жизнь, и Твиттер в любом случае — ужасная конвенция для этих целей. Вы знаете, как быстро движется эта подача? Знаете ли вы, сколько существует других, более эффективных методов повышения осведомленности? Это всего лишь еще одна маркетинговая тактика, направленная на массовую коммерциализацию болезни и попытка привлечь к ней внимание в процессе.
Кроме того, это может показать, как часто вы тайно расстегиваете бюстгальтер на работе, и если ваши коллеги подпишутся на вас в Твиттере, все может стать странным. Не то чтобы люди так поступали, я просто однажды услышал об этом от друга.
Рекомендации редакции
- Илон Маск: если его твиты потеряют деньги его компании, то пусть будет так
- Сообщается, что Twitter планирует на этой неделе включить функцию «Редактировать твит» для всех.
- Как использовать Twitter Circle, чтобы ограничить круг тех, кто видит ваши твиты
- Twitter CoTweets: все, что вам нужно знать о соавторских твитах
- TweetDeck (для Mac) мертв. Вот несколько альтернатив
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
