Facebook — это новый Twitter (по крайней мере, он хочет им быть)

В последнее время Facebook был занят множеством запусков, объявление Главная страница Facebook главный среди них. Но это лишь последняя из длинной череды новых функций и инструментов, которые Facebook выпускает в последнее время.

Когда вы соберете воедино все эти постепенные изменения, сделайте шаг назад и получите представление о том, что происходит на расстоянии 300 метров. происходит, все внезапно становится ясным: Facebook превращается в Twitter – или, по крайней мере, пытается к.

Нет, мы не увидим потока спам-аккаунтов, и нет, Лента новостей не будет заменена поток в реальном времени – но взгляните на некоторые сходства в недавних обновлениях функций и бета-версиях Facebook. тесты.

Bonjour, значок обновления в виде синей полосы

Facebook начал тестирование нового значка, который будет располагаться рядом с вашим именем в правом верхнем углу и позволит вам обновить свой статус одним щелчком мыши. Если вам это кажется знакомым, то это потому, что у Твиттера уже довольно давно есть почти такой же инструмент.

Хотя тест Facebook уже прошел и исчез для нас, это еще один признак того, что социальная сеть делает все возможное, чтобы побудить людей публиковать больше публикаций. Facebook может стать нашей социальной, персонализированной газетой только в том случае, если мы внесем в нее свой вклад, а сейчас активность снизилась. По сообщениям многих пользователей, Facebook — это что-то вроде системы быстрого просмотра, где вы заходите, чтобы узнать, что делают ваши друзья и контакты, просматриваете ленту новостей, а затем заканчиваете с этим. Разочарование в самой новостной ленте, вероятно, только усиливает это, и поэтому Facebook отчаянно пытается заставить нас обновляться и привлекать внимание.

Хэштег-счастливый

Facebook не первый прыгнуть на подножку хэштегов. Приложения, включая Tumblr, Instagram и Flickr, решили использовать знак решетки в качестве механизма для поиска и подключения пользователей к темам. Простая функция Твиттера вызвала широкое распространение в Интернете благодаря своей простоте и мгновенному узнаванию.

Хотя многие другие приложения и сайты начали использовать хэштеги, план Facebook по их внедрению больше всего означает, что у него есть проблемы с новостями (ах, нет!). Широко разрекламировано, что мы видим лишь небольшой процент контента, попадающего в ленту новостей, и что все наши Обновления статусов друзей конкурируют за внимание из-за растущего присутствия (и размера… и типа… и размещения) Объявления.

Поиск остается для Facebook чем-то вроде зверя. Поиск по графику по-прежнему доступен не всем и в любом случае не предназначен для поиска разговоров, которые происходят в режиме реального времени; хотя вы можете искать всех жителей Сан-Франциско, которым нравится Jay-Z и кулинария, у вас могут возникнуть проблемы с поиском всех в Сан-Франциско, кто в настоящее время говорит об этих вещах через Facebook.

Хэштеги могут помочь решить проблему скорости, а также сделать общедоступным больше контента. Пользователи уже наводняют Facebook хештегами (что противно, поскольку они еще не работают), и теперь эти безобидные обновления действительно будут служить целям, объединяя пользователей, говорящих на схожие темы. Это, как надеется Facebook, побудит больше людей публиковать обновления, потому что их будет легче обнаружить. Как в Твиттере. Его общедоступный, постоянно обновляемый поток информации способен привлекать и объединять пользователей в кратчайшие сроки. более высокий показатель, чем в настоящее время у Facebook, который в настоящее время вращается вокруг заранее установленных социальных сетей. круги.

Представляем рекламу In-Stream

До новые расширения для системы Facebook Exchange, таргетированная реклама была удалена на боковую панель. Теперь эти объявления начнут появляться в основной ленте новостей (пока только в настольной версии). Мы уже видим в этом канале всевозможные спонсируемые и продвигаемые посты. Хотя они содержат больше информации, чем ограниченные 140 объявлениями в Твиттере, концепция практически идентична.

Причина в реальном времени

Многие из причин, по которым Facebook действует все больше и больше как Twitter, связаны с необходимостью использовать возможности реального времени. Тикер, возможно, был первым шагом Facebook к этому, но он превратился в не более чем беспорядок на боковой панели, который так и не превратился в модуль взаимодействия, на который надеялся Facebook. Сравнительно недавно, после его появления, пользователям даже была предоставлена ​​возможность скрывать тикер. Также существует тот факт, что Ticker на самом деле не является лентой в реальном времени: дизайнер Facebook подтвердил это в недавно удаленном сообщении (заявление сохранилось благодаря Кора), что это не сырой канал и он отфильтрован.

Очевидно, что это не будет той функцией, которая позволит нам получать обновления Facebook в режиме реального времени. Неудивительно, что предстоящий редизайн новой ленты убьет полностью или сильно сведет к минимуму тикер.

Дом – это огромная часть помочь Facebook реализовать свои стремления в реальном времени, но, конечно, пакет приложений не приносит пользы пользователям iPhone или Windows Phone – или даже многим пользователям Android. На момент запуска он будет доступен лишь небольшому числу пользователей Android. Чтобы объединить этот опыт, Facebook придется использовать другие функции.

У него нет выбора, потому что режим реального времени превращается в мечту рекламодателя. Facebook работает быстро, но это ничто по сравнению с Twitter, который заставил бренды стекаться к нему. Это также сделало его огромной платформой для рынка социального телевидения. Нет никаких сомнений в том, что Facebook испытывает здесь трудности: Во время Суперкубка, Твиттер был упоминается в 26 объявлениях (если быть точным, хэштеги фигурировали в 26 рекламных объявлениях, но Twitter упоминался в 50 процентах объявлений), Facebook – в четырех. YouTube и Instagram заняли по одному месту. Во время Суперкубка 2012 года Facebook и Twitter получили по восемь упоминаний в рекламе. Рекламодатели выкладывают большие деньги за прямые трансляции, а Twitter монополизировал рынок прямых трансляций – и Facebook должен стремиться получить кусок этого пирога.

Хотя Home сыграет большую роль в том, чтобы помочь Facebook внедрить больше элементов, работающих в режиме реального времени, так же будет и предстоящий Дизайн новостной ленты (что, как мы надеемся, поможет решить многочисленные проблемы текущих новостных лент).

Вопрос, конечно, в том, хотим ли мы, чтобы Facebook был больше похож на Twitter? Маркетинговые обновления, как правило, не склоняются в пользу пользователей, но является очевидно, привлекательность информации в реальном времени. Еще неизвестно, сможет ли Facebook осуществить это – но вы знаете, что они говорят: имитация. является Самая искренняя форма лести. Твиттер, ты, должно быть, что-то делаешь правильно.

Рекомендации редакции

• Новые элементы управления Facebook предлагают больше возможностей настройки вашей ленты.
• Хотите улучшить уведомления в Твиттере? Новое оповещение о поиске по ключевым словам может помочь
• Facebook прекратит принимать новую политическую рекламу за неделю до дня выборов
• Facebook, Google, Microsoft и Twitter объединяются для борьбы с вмешательством в выборы
• Facebook заявляет, что новые инструменты конфиденциальности iOS 14 могут нанести вред его рекламному бизнесу