Это не ты, SXSW. Это я. Меня меня меня …

Интерактивная неделя SXSW подходит к концу, и это подходящее время для небольшого размышления о техноцентрической части фестиваля.

Итак, давайте поговорим о том, что все хотят знать: кто выиграл SXSWi? Я скажу вам, кто: Я. Я выиграл. Как и все остальные, кто присутствовал, потому что SXSW — это одна большая, массовая снисходительность к саморекламе и безвозмездной фальшивой знаменитости.

Вполне естественно, что шоу, в значительной степени сосредоточенное на социальных платформах, собирается побаловать своих посетителей старым добрым сетевым нарциссизмом, но это… это вышло из-под контроля.

Начну с фотозон. Ничего нового, верно? Я помню, как это было большой проблемой в торговых центрах, когда я учился в средней школе. Я ставил 3 доллара за серию из четырех фотографий разного качества (обычно по скользящей шкале от «посредственного» до «достойного места на моей обложке :)». Они были забавными, и они были новинкой. И они абсолютно везде на SXSW.

Конечно, это не обычные фотобудки. Детка, пожалуйста — в SXSW нет ничего среднего. Эти фотобудки не только создают для вас распечатку, но и превращают ваши фотографии в анимированные GIF-файлы, которые затем можно опубликовать в Твиттере. от вашего имени, или по электронной почте, или через Vined, или отправлены на постоянно меняющуюся электронную стену, которая вставляет разные изображения и вне. Если вам повезет, ваша фотография попадет на стену, экран или проектор, и вы получите 15 минут славы SXSW!

Если эти переосмысленные в цифровом виде фотокабинки не совсем вам подходят, есть множество возможностей SXSW, которые могли бы помочь: The New York Times делала облака слов о профилях. На стенде в выставочном зале можно было сфотографироваться, выбрать понравившийся раздел The Times и распечатать собственное изображение из текста.

Размещение вашего изображения на вечеринке или в киоске — не единственный вариант. События всей недели побудили вас написать твит о выступающих группах, чтобы пообщаться с ними. Мне, вероятно, не нужно говорить вам, что вечеринки, концерты, счастливые часы и встречи - все это подталкивало их хэштеги, желая получить любые социальные данные, которые они могли бы получить за деньги, которые они потратили на то, чтобы быть в показывать. Но я буду: они сделали.

Была такая машина выгравировал твое лицо на утренней чашке кофе. Нужно ли мне сказать больше?

Все это часть прекрасного, ужасного монстра, которым является SXSW. Здесь происходят поистине невероятные вещи: новые концепции продуктов для однорангового обмена, высокие технологии на концертном освещении, заглянуть внутрь аппаратная революция, один из первых рабочих приложения дополненной реальности. Но потом… есть еще Ворчун Кэт и пришедшая с ней линия кружения по кварталам (она ненавидела всех нас до последнего).

Эта чрезмерная, совершенно вопиющая демонстрация самоудовлетворения только усугубилась в последние годы, отчасти из-за того, что социальные сети влияют на нас в большем масштабе, и отчасти из-за того, что во время SXSW Interactive внимание к бренду усилилось. Неделя. И это полностью захватывает. С небольшим стыдом я полицейскийпохвастаться встречей с Grumpy Cat. И моя команда, и я здесь использовали несколько фотобудок, потому что, ну, если бы мы были людьми, которые не заботятся об Instagram, Flickr или Вайн, нас бы сейчас здесь не было, не так ли?

Нарциссизм, созданный социальными сетями, — это эпидемия, и что-то вроде SXSW проявит в каждом из нас только самое худшее. Проблема в том, что это угрожает отвлечь всех присутствующих от обучения и затмить то, о чем на самом деле должны слышать все остальные.

Посещение SXSW дает вам представление о том, что происходит в социальных и интерактивных медиа, что важно для понимания, учитывая, как быстро развивается этот рынок. Но пока вы пытаетесь все это изучить, увидеть и обработать, вас отвлекают сами социальные сети. Мы пытаемся получить представление об этой отрасли сверху, но мы не можем забраться достаточно высоко, чтобы избежать этого. Мы пытаемся понять машину, вращаясь как винтики внутри нее. Не мы контролируем его, он контролирует нас. Добро пожаловать в борьбу за власть SXSW.

Мы все здесь, чтобы говорить и развивать цифровые социальные миры, но они формируются и меняются так быстро, с нашим участием или без него, что трудно избежать вовлечения в подводное течение. То, что мы хотим продолжать улучшать, — это игра на наших слабых, эгоистичных, зависимых от связи умах. Любое обсуждение там о том, как «Социальные сети — это не продукт, а вы!» может пойти прямо туда с заговорами Большого Брата и попытками бороться с этим человеком: там много правды, но уже слишком поздно. Если вы решили погрузиться в эту глубину, вы уже являетесь ее частью — и, будем честными, вам весело.

Я могу сделать шаг назад и посмотреть на SXSW как на этот наглядный, осязаемый пример социальной сети и увидеть множество проблем, но (и я ненавижу это говорить) у меня нет решения, которое я мог бы предложить. Мы живем в эпоху цифровых технологий, которая делает мир меньше, а человека больше, и в то же время мы все начинаем чувствовать себя знаменитостями. это не так, происходит очень много хороших вещей, которые нельзя отрицать: мы более связаны, более информированы, и наши индивидуальные голоса громче. Социальные, интерактивные медиа — это беспорядочные, невыразимые, саморекламные, полностью проникающие вещь - а это значит, что SXSW — это своего рода гигантское #селфи. Но дело в том, что по-другому я не мог.

Рекомендации редакции

• Флот хочет, чтобы вы взломали его системы. Но, конечно, есть улов
• Twitter теперь позволяет планировать твиты через веб-приложение. Вот как это сделать
• American Airlines расширяет свой скоростной Wi-Fi на борту, но это все равно будет стоить вам денег
• Для кого предназначен новый браузер Edge от Microsoft? Наверное, не ты или я
• Пока Apple борется с Netflix, отказывается ли YouTube от своей первоначальной контентной стратегии?