Apple и Samsung доминируют, но как долго это продлится?

Рынок смартфонов чрезвычайно конкурентен, но в последние годы на нем доминируют две компании: Apple и Samsung. Они оба попали в новости, продали больше смартфонов, чем их конкуренты, и получили львиную долю прибыли. Есть ли место для такого количества других игроков? Насколько ужасна ситуация для HTC, Sony, Motorola, Nokia и BlackBerry?

Samsung и Apple претендуют на всю прибыль

Был большой ажиотаж, когда исследовательская фирма Canaccord Genuity объявила, что Samsung и Apple завладели всей прибылью от смартфонов еще во втором квартале 2012 года. Приняв во внимание убытки Motorola, Nokia, Sony, Research In Motion (теперь BlackBerry) и других, они подсчитали, что 108 процентов прибыли досталось двум большим компаниям. Apple заявила о 71 проценте, а Samsung — о 37 процентах. Этот совокупный показатель упал до 103 процентов за весь 2012 год, что составило 69 процентов для Apple и 34 процента для Samsung.

Вы можете задаться вопросом, как две или три компании могут претендовать на более чем 100 процентов прибыли. Ну, технически это из-за больших убытков, которые несут другие производители телефонов.

В 2013 году появились признаки того, что дуополия в области прибылей может ослабнуть, хотя и незначительно. В первом квартале года им удалось справиться только на 100 процентов. Доля Apple упала до 57 процентов, а Samsung теперь претендует на 43 процента. Единственным другим производителем, которому удалось претендовать на свою долю, была LG с долей в 1 процент, большинство остальных стабилизировались на уровне безубыточности, а Motorola по-прежнему терпит убытки.

Важно помнить, что это приблизительные значения. Если посмотреть полностью Отчет Canaccord Genuity вы увидите это, хотя ZTE и Huawei заявили о большей доле рынка с точки зрения продаж смартфонов, чем HTC, Sony, Nokia, BlackBerry или Motorola в первом квартале 2013 года они не включены в анализ прибыли все.

Другие

Если мы посмотрим на другой источник, мы увидим, как можно логически расположить поле. Вот таблица IDC, показывающая мировые поставки смартфонов и долю рынка в первом квартале 2013 года.

Вы заметите, что HTC, Sony, Nokia, BlackBerry и Motorola указаны в разделе «Другие», поскольку их доли рынка относительно невелики. Давайте кратко пробежимся по «Другим» и посмотрим, насколько плохи дела на самом деле. Приготовьтесь: это некрасиво.

ХТК

Прошел почти год с тех пор, как мы спросили что происходит в HTC? Правда в том, что, несмотря на красивый флагман в форме HTC One, на Тайване не все радужно. За первый квартал 2013 года HTC сообщила о своей самой низкой прибыли за всю историю — $2,8 млн, и это было ее шестое снижение подряд. Есть предположение, что производственные проблемы могли стоить HTC ценных продаж, и теперь, когда Galaxy S4 вышел, у HTC One появилась жесткая конкуренция. Сообщается, что компания приближается к завершению 5 миллионов продаж HTC One, но S4 уже преодолел отметку в 10 миллионов продаж менее чем за месяц.

Нам придется дождаться следующих квартальных результатов, чтобы по-настоящему оценить влияние HTC One, но стоит помнить, что компания по-прежнему прибыльна. Возможно, он упал, но это точно не конец. Достойная прибыль от HTC One все еще может стать началом возвращения HTC, и недавно анонсированный HTC One Google Edition должно помочь.

Сони

Для Sony это был неспокойный год, и сложно составить четкое представление о ее мобильном бизнесе. В результате ребрендинга в 2012 году название Ericsson исчезло, а Sony представила новую линейку Xperia. Вся компания сообщила о чистой прибыли в размере $948,5 млн за квартал с января по март. Статья EET Asia отмечает, что многие активы были выгружены, а мобильное подразделение по-прежнему находится в убытке. Sony сообщила, что в первом квартале 2013 года было продано 8,1 миллиона телефонов Xperia (все ее смартфоны имеют бренд Xperia), что меньше, чем за последние два квартала 2012 года.

Флагманский смартфон Xperia Z показал себя заслуженно. аналитики оценили продажи Xperia Z в 4,6 миллиона за первые 40 дней поступил в продажу, но руководители Sony указали на обратную сторону этого успеха. В соответствии с Блог Xperia, финансовый директор Масару Като: «У Xperia Z дела шли так хорошо, что другие модели, которые мы продавали, Ожидание большого объема продаж на самом деле не оправдалось». Таким образом, хотя Z работает хорошо, другие телефоны Xperia не.

У Sony глубокие карманы, и прибыльные части ее бизнеса могут поддержать мобильное подразделение, но как долго она будет продолжать поглощать потери смартфонов, прежде чем решит уйти с рынка? В США Sony никогда не имела успеха у операторов мобильной связи. AT&T остается ее единственным сильным партнером.

Моторола

Google владеет Motorola Mobility, но на время отложила свое участие, и финансовое положение Motorola выглядит плохим. В соответствии с Отчет о прибыли Google за первый квартал 2013 годаMotorola Mobility за квартал понесла убыток в размере 271 миллиона долларов. Это после Google сократил 4000 рабочих мест (20 процентов сотрудников Motorola) и закрыла треть своих офисов в конце прошлого лета. В марте этого года также было объявлено о том, что будут потеряны еще 1200 рабочих мест.

Пока что похоже, что попытка Google вернуть компанию к прибыльности провалилась, но вся эта оптимизация опережает долгожданные телефон Мото Х. Он будет производиться в США и обещает обладать некоторыми привлекательными, уникальными характеристиками и доступной ценой. Большой успех может дать Motorola первый прибыльный квартал за очень долгое время и открыть новую эру для компании. У Google, безусловно, есть силы, чтобы снова сделать Motorola реальной силой, но опасения по поводу проявления фаворитизма по отношению к другим производителям Android, похоже, сдерживают ее. Этот год может стать переломным для Motorola. Чтобы добиться успеха, телефон Moto X должен иметь успех у разных операторов связи, как и оригинальный Razr, и он должен выделяться. Последние телефоны Motorola выпускались только у одного оператора одновременно.

Нокиа

Несмотря на то, что это один из титанов эпохи функциональных телефонов, Nokia изо всех сил пытается приспособиться к революции смартфонов. После смены генерального директора на Стивена Элопа, бывшего руководителя Microsoft, Nokia отказалась от своих собственных платформ Symbian и MeeGo и полностью перешла на Windows Phone. Результаты Nokia за первый квартал 2013 года показывают убыток в размере 196 миллионов долларов, но это значительное улучшение по сравнению с прошлым годом, когда убыток составлял 1,7 миллиарда долларов. Nokia также получила прибыль в размере $557 млн ​​в последнем квартале 2012 года, так что есть признаки того, что компания движется в правильном направлении.

Продажи устройств неплохие, но они далеко не настолько хороши, чтобы Nokia могла вернуть себе былое господство на рынке мобильной связи. Многое зависит от того, сможет ли платформа Microsoft Windows Phone продолжать набирать обороты и претендовать на прочное третье место после Android и iOS. Сохранит ли Nokia приверженность Windows Phone или может добиться большего, перейдя на другую платформу? Дело в том, что Samsung опережает Nokia по продажам на внутреннем рынке Финляндии сейчас подчеркивает свое падение.

Ежевика

Теперь переименованная RIM не торопилась с новой платформой BlackBerry 10 и была выпущена с телефоном Z10 только с сенсорным экраном. В целом оно было принято положительно, но многие аналитики задавались вопросом, не слишком ли поздно. С тех пор был выпущен классический телефон BlackBerry Q10, но неясно, насколько высокими были его продажи. BlackBerry объявила о прибыли в размере $94 млн в прошлом квартале, частично основанной на 1 миллион продаж Z10, но 6 миллионов продаж смартфонов в целом и падение до 76 миллионов подписчиков разочаровывают.

Недавнее исследование IDC показало, что рыночная доля BlackBerry упала до 2,9 процента в первом квартале 2013 года и ее обогнала Windows Phone, доля которой подскочила до 3,2 процента. Гартнер не согласен, предлагая 3 процента для BlackBerry и 2,9 процента для Windows Phone. В любом случае, они идут нога в ногу. Интересно, что BlackBerry принимает меры по расширению своего бренда за пределы платформы BB10, выпустив ББМ для iOS и Android. Компания также представила Secure Work Space, которая позволит некоторым функциям безопасности платформы BES (BlackBerry Enterprise Service) работать с устройствами Android и iOS. Это может быть очень умным шагом, который позволит BlackBerry остаться в игре как поставщика программного обеспечения и услуг, даже если люди больше не будут покупать ее телефоны. С другой стороны, это снижает УТП платформы для устройств BlackBerry.

Новые дети в районе

Мы видим некоторых крупных новых игроков на рынке смартфонов, но аналитики не всегда доверяют им. Дело в том, что ZTE — третий по популярности производитель смартфонов в США. после стремительного роста часто кажется игнорируемым. Huawei — еще один китайский производитель, добившийся значительных успехов во всем мире и поднимающийся в чартах, чтобы вытеснить «Других», о которых мы говорили выше. Компания LG не нова, но, похоже, она пользуется вновь обретенным успехом, отчасти благодаря Нексус 4 и Оптимус Джи. Даже в таком переполненном пространстве мы слышим, что такие компании, как У Lenovo есть планы по выпуску смартфонов в США.

Есть также несколько более мелких игроков, таких как финское подразделение Nokia. Джолла и этически ориентированный голландский Fairphone вступая в бой. Это ни в коем случае не исчерпывающий список, поэтому, если старая гвардия считает, что сейчас тяжело, плохая новость заключается в том, что ситуация будет только еще жестче.

Есть ли место для всех?

Правда в том, что рынок смартфонов огромен. Он может легко поддерживать множество компаний, больших и малых, и это уже происходит. Если вы посмотрите за рамки преувеличенных заголовков технических новостей о неминуемой смерти, то увидите, что большинство производителей намного здоровее, чем предполагают отчеты. Возможно, им придется сократить масштабы или изменить направление, но они вряд ли исчезнут полностью.

С течением времени Samsung и Apple станет труднее удерживать свою прибыль. Мобильные технологии быстро изменились, и стагнация может привести к массовому оттоку клиентов. Один большой успех может вернуть любого из «Других» обратно в высшую лигу, но им понадобится сочетание инноваций и маркетингового успеха, если они хотят свергнуть нынешних лидеров рынка. Будем надеяться, что они это сделают. Нет ничего более здорового, чем хорошая конкуренция.

Рекомендации редакции

• 15 самых важных смартфонов, которые навсегда изменили мир