Фотореалистичная CGI-продакт-плейсмент вскоре может заполонить ваши любимые фильмы

В эпоху Интернета мы все привыкли к персонализированной рекламе. Этот дивный новый мир продаж, известный как «маркетинг идентичности», означает, что нам показывают только ту рекламу, которая, по нашему мнению, может нам понравиться. Будь то Amazon, рекомендующий новую книгу, Netflix, предлагающий конкретный фильм, или Google, продающий нас в определенный праздник после чего-то, что мы упомянутые в электронном письме, рекламодатели используют информацию о людях и используют ее, чтобы решить, стоит ли ориентироваться на нас с конкретным объявление.

Знаете одно место, где это неприменимо? Кино и телевидение. Нет, я не имею в виду рекламу, которая крутится во время рекламных пауз; Я говорю о рекламе, которая появляется внутри сам контент. Называемые по-разному «продакт-плейсмент» или «интеграция бренда», это реклама, которая не похожа на рекламу, поскольку существует в развлекательном контенте, который вы смотрите. Помните планшет той марки, на котором ваша любимая звезда боевиков спасала мир в блокбастере, который вы смотрели на прошлых выходных? А как насчет той сцены в первом выступлении Дэниела Крейга в роли Джеймса Бонда?

Казино Рояль, когда Веспер Линд из Евы Грин насмешливо спрашивает, носит ли он Ролекс? «Омега», — поправляет ее Бонд. «Красиво», — отвечает Линд. Кто бы не хотел иметь такие же часы, как у Джеймса Бонда?

«[Это] индустрия стоимостью 15 миллиардов долларов, которая растет на 14% в год», — Рой Тейлор, генеральный директор базирующейся в Лос-Анджелесе компании. Компания "Рифф", рассказал Digital Trends. «Это полностью отличается от традиционной рекламы, которая находится в свободном падении, за исключением крупных событий, таких как Суперкубок».

Проблема этого вида рекламы, по крайней мере по сравнению с другими формами современных продаж, заключается в том, что она не обеспечивает такого же уровня персонализации. Конечно, элемент самостоятельного выбора имеет место, когда определенный тип людей решает смотреть определенный тип фильма или телешоу. Но как только они в театре или разбился на диване просматривая рассматриваемый контент, он одинаков для всех. Веспер Линд по-прежнему будет пускать слюни по поводу часов Omega Джеймса Бонда, даже если вы сами больше любите Tag Heuer. Или вы вообще не носите часы.

Здесь находится компания Ryff Inc. входит в картину. У Роя Тейлора есть концепция, которая может навсегда изменить способ просмотра телешоу и фильмов, приведя его в соответствие с персонализированной рекламой, которую мы видим в Интернете. «Что мы можем сделать, так это маркетинг идентичности для интеграции брендов в кино и на телевидении», — сказал он.

В переводе с маркетингового языка это означает, что однажды (и, вероятно, раньше, чем вы думаете) в эту видеоигру, в которую будет играть крутой персонаж на вашем любимом комедийный сериал или гигантский рекламный щит, на который прыгнул Том Круз за рулем мотоцикла в его последнем шпионском триллере, не будут такими же, как те, которые видят все остальные, кто смотрит это. Эти объекты будут тщательно выбраны так, чтобы они подходили вам, зрителю, а затем вставлены в сцену в цифровом виде без каких-либо признаков подозрительного соединения. Добро пожаловать в будущее рекламы.

Вдохновение игр

С 2010 года Тейлор, уроженка Великобритании, работает в Голливуде над кинопроизводством. Но до этого он работал в компьютерных играх. В 1998 году он был одним из первых топ-менеджеров Nvidia за пределами США. «Я работал в своей спальне», — сказал он. Эти знания в области игр и, в частности, связанных с ними графических технологий, лежат в основе работы, проводимой в настоящее время в Ryff.

«Когда вы играете в видеоигру, даже если вы играете онлайн одновременно с миллионами и миллионами другие люди, каждый человек, играющий в одной и той же песочнице, имеет совершенно уникальный вид», — он объяснил. «Ни один игрок не видит, что именно делает другой игрок, даже если они играют в одну и ту же игру. Нам казалось, что если бы вы могли создать инфраструктуру видеоигр, в которой буквально сотни миллионов людей получили совершенно уникальные впечатления от просмотра, которые также можно было использовать для создания уникального бренда интеграции».

В некотором смысле, по словам Тейлора, редактировать видео в видеоконтент на самом деле проще. В игре, в которую можно играть онлайн, графический движок должен обеспечивать работу в реальном времени, не имея абсолютно никакого представления о том, что игрок собирается делать в любой момент времени. В телешоу все немного более фиксировано. Вы можете посмотреть Во все тяжкие столько раз, сколько захотите, и различные повороты событий вряд ли будут меняться при каждом последующем просмотре.

Итак, сколько версий фильма или телешоу студиям придется предварительно отрендерить; позволяет заменять разные предметы в сценах? Когда я предложил Тейлору, что можно сделать, скажем, 100 различных фрагментов фильма, включив в них все бренды безалкогольных напитков, он улыбнулся ограниченности моего видения. «Почему не сто тысяч или миллион разных версий?» он спросил. «Поскольку все, что нам нужно сделать, это хранить 3D-объекты в облаке, количество вариантов практически бесконечно».

Можно было бы манипулировать каждым объектом, например, в сцене в гостиной, чтобы представить что-то, что, по статистическим предсказаниям, понравится вам. (Ограниченную демонстрацию этого можно найти на сайте Ryff’s. доказательство концепции здесь.)

Лоуренс Аравийский в ботинках Nike?

Это действительно впечатляющая в вычислительном отношении часть того, что обещает Рифф. Любой, кто ходил в кино за последнюю четверть века, знает, что теперь можно вставлять объекты в цифровом формате (будь то бутылки из-под кока-колы или тираннозавр рекс) рядом с реальными объектами из плоти и крови. актеры. Но что Рифф умеет, так это вставлять в сцены цифровые копии реальных объектов, в режиме, близком к реальному времени. Это включает в себя правильное освещение каждого объекта с помощью техники, называемой трассировка лучей, который использует свет и тени в каждой сцене, чтобы вызвать необходимое математическое волшебство. Все чаще это будет возможно делать с помощью более динамичных взаимодействий, когда объекты отслеживается за персонажами, а не просто появляется на полках в фоновом режиме или на столах в передний план.

Конечно, в то время как эксперты по бренд-маркетингу могут облизнуться от перспективы сделать все это, киноманы могут отшатнуться от этой идеи. Как Звездные войны «Специальные издания» на гиперкапиталистическом ускорении, означает ли это, что мы можем ожидать всего классические фильмы мы выросли и вдруг оказались заняты продакт-плейсментом? Нас ждет будущее, в котором Лоуренс Аравийский бродит по пустыне в новейших ботинках Nike и Водитель таксиотчужденный ветеран Вьетнама Трэвис Бикл водит Uber? Тейлор решительно говорит нет.

«Есть некоторые знаковые фрагменты кино и телевидения, которые, по нашему мнению, никогда не следует трогать», — сказал Тейлор. «Режиссёры и продюсеры хотели, чтобы их рассказывали определённым образом, и чтобы у них были определённые бренды (или нет), которые соответствовали истории, которую они рассказывали. Мы очень уважаем это».

Случалось ли им когда-нибудь играть и ставить, скажем, бутылку Old Spice в Гражданин Кейн? «Для интереса внутри компании мы поместили MacBook Pro в Касабланка," он сказал. «Но это было чисто для нас, игры. Результатом этого было, во-первых, то, что все выглядело действительно хорошо. Во-вторых, этого никогда не следует делать».

Конечно, будущие фильмы и телешоу, по-видимому, являются честной игрой.

Google Реклама для движущихся изображений

Представленный как «AdWords» в конце 2000 года, когда Google находился в зачаточном состоянии, подход компании к рекламе изменил способ работы онлайн-рекламы. Чрезвычайно прибыльная система, которая теперь называется Google Ads, позволяет рекламодателям делать ставки по определенным ключевым словам, чтобы их кликабельные объявления появлялись в результатах поиска Google. Теоретически это демократизация рекламы. У каждого есть возможность рассказать о своем продукте на крупнейшей в мире информационной платформе. И, конечно же, Google зарабатывает на этом немалые деньги (или 95,4 миллиарда долларов в 2017 году).

«Наша цель — создать Google AdWords с движущимся изображением», — сказал Тейлор. «В Америке 28 миллионов малых предприятий и 23 миллиона малых предприятий в Европе. По данным недавнего опроса правительства США, 66% малых предприятий заявили, что их самой большой проблемой является узнаваемость бренда. Мы хотели бы создать платформу, которая позволит небольшим брендам попасть на телевидение и в кино».

Это означает, что вместо того, чтобы видеть, как одни и те же бренды снова и снова появляются в фильмах, можно было бы вставить ваш (да, ваш!) бренд в популярный голливудский фильм без необходимости в оперативном управлении отделом бюджетирования фильмов Sony. набирать номер. Как бы несправедливо это ни звучало, баннер «Пиццерии Джо, Арканзас», вероятно, никогда не доберется до борта грузовика, на котором происходит кульминационная сцена боя в крупнобюджетном фильме. Но что, если бы вы могли сделать ставку, чтобы этот баннер отображался только для зрителей в Арканзасе, которые ранее заказывали пиццу и которые смотрели этот фильм дома субботним вечером, как раз в то время, когда думали о том, что заказать на вынос. в? Это кажется немного более реалистичным. И, вероятно, намного более доступным.

«Прямо сейчас мы только начинаем реализовывать [все] это», — сказал Тейлор. «Компании исполнился год. Мы все еще проводим работу по проверке концепции и работаем на ранней стадии». В настоящее время план состоит в том, чтобы технология Риффа была запущена и работала «в самом ближайшее будущее." Первоначально это будет ограничиваться цифровым размещением объектов продакт-плейсмента в сценах, настроенных под предпочтения зрителя. Если все пойдет хорошо, ожидайте, что платформа, основанная на торгах, последует примеру.

Если все пойдет по плану, Рифф может разрушить рекламную индустрию стоимостью в миллиарды долларов. Кино и телевидение в буквальном смысле никогда больше не будут выглядеть одинаково.

И власть предержащие достигнут Шангри-Ла продажи вещей: рекламу, которую невозможно пропустить.

Рекомендации редакции

• Чувствующий эмоции искусственный интеллект здесь, и это может быть на вашем следующем собеседовании