Почему Roku сейчас производит собственные телевизоры?

Сейчас Roku производит телевизоры.

Содержание

  • Схема успеха?
  • Очки цвета року?

Если чтение этого заставляет вас чувствовать себя немного сбитым с толку, вы не одиноки. Так называемые "Року Телевизоры» были доступны для покупки в течение многих лет, и, по сути, 75% всех новых смарт-телевизоров в США работают на Roku. Но хотя эти телевизоры питались от Рокуоперационная система — та же система, что и в Року потоковые коробки и флешки — сами телевизоры были произведены Hisense, TCL и несколькими другими брендами.

Поэтому, когда я говорю, что Roku сейчас производит телевизоры, я имею в виду, что Roku теперь продает телевизоры под собственной торговой маркой. Они действительно Року Телевизоры впервые.

Связанный

  • DirecTV Stream будет иметь NFL RedZone, чего бы это ни стоило
  • Apple TV все это время незаметно находился в поезде FAST
  • Google TV добавляет еще больше бесплатного телевидения в свой прямой эфир

Обзор телевизора серии Roku Plus | Первый телевизор Roku, горячий или нет?

Но хорошая ли это идея? В телевизионный бизнес нелегко проникнуть, и хотя Roku имеет сильный бренд, связанный с телевизорами, вы должны задаться вопросом, будет ли этого достаточно.

Рекомендуемые видео

Схема успеха?

Roku уже много лет делает чертежи для телевизоров. В нем указаны планы по всем деталям, например, какой тип источника питания необходим, где разместить источник питания, куда поставить плату HDMI, куда поставить динамики, какую мощность подать на динамики и скоро. Откуда берутся эти детали и какие части плана использовать, а какие игнорировать, всегда зависело от компании, чей логотип был на передней панели телевизора.

И Roku, похоже, доволен своим местом в телевизионном бизнесе. Она предоставила эти чертежи производителям, а вместе с ними и свою телевизионную операционную систему. Он продолжает делать потоковые коробки и палочки, имеет собственный рекламный бизнес — для рекламы в контенте, а также показа рекламы на домашних экранах — и развивает собственные развлекательные каналы, такие как бесплатный Року Шанель.

Это все большой бизнес. Чистая выручка компании от платформы (как и от всего, кроме устройств) в 2022 году составила около 3,1 миллиарда долларов, что на 13% больше, чем в прошлом году. Аппаратное обеспечение продолжает оставаться лидером убытков и не приносит прибыли. Но Roku закончил год с примерно 70 миллионами активных пользователей по всему миру, что на 16% больше, чем в прошлом году.

На телевизоре Hisense 7H показан пейзаж пустыни.

И вполне логично, что Roku захочет продолжать расти (акционеры в любом случае потребуют этого). Но является ли создание собственного телевизора — становление телевизионным брендом — правильным шагом, когда оборудование теряет деньги, а ваш бизнес основан на партнерских отношениях с другими ТВ бренды? Вы должны задаться вопросом, какое влияние это окажет на партнерские отношения с такими брендами, как TCL и Hisense, которые также продемонстрировали готовность производить Google телевизоры. Может быть, сейчас это все улыбки и рукопожатия, но что, если телевизоры Roku откусят от бизнеса TCL и Hisense? Можно сказать: «Эй, места хватит всем!» Но есть ли на самом деле?

Потенциальное нарушение партнерских отношений — это один из рисков, на который пошел Roku. Но независимо от того, как все это закончится, есть еще один неизбежный риск: Року нуждается в своем новом телевизионном подразделении, чтобы преуспеть. Запуск телевизионного бренда требует огромных инвестиций, но телевизоры не приносят большой прибыли. Roku никогда не собирался зарабатывать деньги на своем оборудовании — он получает свой доход от своей операционной деятельности. систему, доходы от лицензирования и рекламы, которые она получает, а в последнее время и контент, который она изготовление (см. Странно: история Эла Янковича), чтобы помочь продать эти объявления.

Другими словами, с точки зрения доходов телевизоры Rokus больше похожи на троянского коня, чем на дойную корову.

Очки цвета року?

Я не могу не задаться вопросом, решил ли Roku сделать этот большой шаг в последние дни салата, когда многие технологические компании испытывали небольшой подъем, поскольку все были заперты дома. Для Року, это означало много потоковой передачи. Он закончил первые три месяца 2020 года с 39,8 миллионами активных пользователей. Сегодня эта цифра почти удвоилась.

Однако теперь, когда все пришло в норму, многие технологические компании переживают довольно неприятный спад. Року включен. И это повышает ставки. Телевизоры Roku действительно нужно продавать.

К счастью, бренд Roku находится на прочной основе. Но я действительно думаю, что люди, которые не знают тонкостей телевизионного бизнеса, могут задаться вопросом, действительно ли Roku может сделать красивый телевизор только потому, что он делает хорошо принятые потоковые коробки и палки.

Мы собираемся это выяснить. Я недавно получил Серия Року Плюс, который, по словам Року, предлагает правильное сочетание премиум-класса и доступности. Roku сказал мне, что он сделал телевизор для потоковой передачи и вложил свои усилия — и связанные с этим расходы — в такие вещи, как локальное затемнение полного массива и квантовое расширение яркости цвета точек, экономя при этом расходы за счет использования панели с частотой 60 Гц вместо панели с частотой 120 Гц и не слишком сильно увлекаясь играми функции.

Телевизор Roku Plus Series в гостиной.
Року

Рекомендуемая производителем розничная цена для 65-дюймовой серии Plus составляет 800 долларов, но она уже продается по цене 650 долларов — и я подозреваю, что в конечном итоге она будет установлена ​​по этой цене. 55-дюймовая версия продается за 500 долларов, а 75-дюймовая — за 1000 долларов — все они доступны исключительно в Best Buy, по крайней мере, на данный момент. Эти цены привлекательны в нынешнем виде, но если телевизоры Roku работают хорошо по сравнению с TCL и конкурентами Hisense по понравившейся цене, то Року может вызвать некоторые сдвиги на телевизионном рынке. Сколько у нас может быть лучших лидеров, пока премиум-бренды не будут вынуждены снижать цены?

Чтобы узнать, как тарифы на серию Plus от Roku, обязательно ознакомьтесь с нашим Року Обзор телевизора Plus Series.

Рекомендации редакции

  • Канал Roku теперь доступен в виде приложения Google TV.
  • У Sling TV самое низкое количество подписчиков за последние 5 лет
  • Sony публикует цены на телевизоры 2023 года с одним очень большим исключением
  • Amazon отмечает 200 миллионов устройств Fire TV, запуская новые
  • YouTube TV наконец-то получает правильную цену плана 4K Plus

Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, проницательным редакционным статьям и единственным в своем роде кратким обзорам.