De ce achiziționarea Beats este cea mai inteligentă mișcare pe care a făcut-o Apple în ultimii ani

Când au lansat Beats Electronics în urmă cu aproximativ șase ani, în 2008, mă îndoiesc cumva că Dr. Dre și Jimmy Iovine avea idee că Apple ar putea încerca într-o zi să-și cumpere mica lor afacere cu căști în valoare de 3,2 USD. miliard. Cu toate acestea, se pare că este exact ce este pe cale să coboare. Sper că cei doi se retrag cu o sticlă de Cristal chiar acum, toastând pentru succesul lor. Dar Apple este cel care ar trebui să sărbătorească, pentru că, dacă această înțelegere va ajunge, cel mai mult va fi Statele Unite o companie profitabilă va rezolva o serie întreagă de probleme cu ceea ce va fi cea mai mare achiziție unică din ea istorie.

Un upgrade pentru iTunes

Apple are o mare problemă: popularitatea tot mai mare a serviciilor de muzică de streaming precum Spotify a redus vânzările de muzică iTunes. La sfârșitul anului 2013, la 10 ani după ce iTunes și-a deschis vitrina, industria muzicală din SUA a suferit prima scădere a vânzărilor de muzică digitală. Conform Nielsen Soundscan

, vânzările totale de muzică au scăzut cu 6,3 la sută, o scădere care a fost legată direct de popularitatea crescută a serviciilor de muzică de streaming, care s-au bucurat de o creștere uriașă de 32 la sută față de anul precedent. În primele două luni ale anului 2014, această tendință și-a continuat spirala în scădere, vânzările de albume scăzând cu 13% și vânzările de piese individuale cu 11%.

Apple a ajuns târziu la petrecerea de muzică în streaming - cu aproape șase ani prea târziu - și unii spun că este prea târziu pentru a supraviețui. În timp ce Dre și Iovine erau ocupați să lanseze Beats în 2008, Spotify se lansa în Suedia. Aproximativ doi ani mai târziu, Spotify a reușit să adune peste 10 milioane de utilizatori. Apple, pe de altă parte, doar a lansat serviciul său de muzică de streaming, iTunes Radio, în urmă cu aproximativ opt luni.

Lucrurile nu au mers bine pentru iTunes Radio. Conform Panou, răspunsul Apple la Pandora și Spotify, care a fost conceput pentru a transforma streamerii în cumpărători, nu a fost atât de eficient pe cât se spera. În mod clar, Apple nu mai este jucătorul de putere influent care a fost cândva. Portalurile de muzică în flux precum Spotify, Pandora, YouTube și, da, Beats Music, au câștigat avânt și au scos încet Apple din joc. O etichetă independentă a spus că cota iTunes din veniturile sale a scăzut de la peste 70% în 2012 la aproximativ 50% astăzi, a raportat Billboard.

Odată cu achiziționarea Beats, Apple nu numai că elimină un concurent, ci se plasează chiar în mijlocul cursei serviciilor de muzică de streaming. Achiziția ar putea, de asemenea, să cumpere Apple suficientă credință stradală pentru a deveni din nou o forță influentă în afacerile muzicale. Apple va avea totuși mult de lucru, deoarece Beats Music nu a decolat tocmai.

Putem în sfârșit să ne luăm rămas bun de la Earpods?

Apple nu a creat niciodată un difuzor sau căști care să sune bine. Singurul efort al unui difuzor, iPod-ul Hi-Fi în 2006, a fost un Alegerea Digital Trends pentru unul dintre cele mai mari eșecuri ale Apple. De atunci, compania a fost mulțumită cu vânzarea difuzoarelor altor producători, Căști și alte accesorii audio prin magazinele și site-ul său Apple.

Spune ce vrei despre calitatea sunetului produselor Beats, acestea sunt mult mai bune decât cele de aruncat care vine în orice cutie Apple - suficient de bun încât Beats a reușit să-și antreneze fanii să cheltuiască bani mari pe mărfuri. Dar nu vă așteptați ca Apple să-și imprime pur și simplu logo-ul pe o pereche de acele Beats iconice Căști. Banii inteligenti sunt pe Jonathan Ive, care lucrează la design pentru a remodela Beats Căști astfel încât să fie mai strâns în conformitate cu standardul de design Apple, păstrând în același timp Beats cdurere.

Procesați asta

Ambii smartphone producătorul HTC și producătorul de PC-uri Hewlett Packard au încercat să sporească vânzările prin coacerea procesării Beats și a mărcii în produsele lor. Aparent, software-ul de procesare a fost menit să îmbunătățească calitatea sunetului în acele produse. Din nefericire pentru ambele companii, mutarea nu a ajutat prea mult și cu atât mai puțin pentru vânzări. În timp ce HP-urile laptopuri a oferit un sunet superior cu răspuns suplimentar la bas, nu este clar dacă procesarea Beats a avut ceva de a face cu boost, care ar fi putut la fel de bine să fie un produs secundar al difuzoarelor îmbunătățite și amplificare. Implementarea HTC a făcut și mai puțin, deoarece procesarea putea fi aplicată inițial doar pistelor stocate pe telefon și a reprezentat puțin mai mult decât un egalizator. Ulterior, HTC a extins procesarea Beats pentru a acoperi muzica în flux, dar utilizatorii au raportat-o ​​ca un fel de porc de resurse, adăugând consumul de baterie.

Nici ștampilarea siglei Beats pe telefoanele HTC nu a ajutat vânzările, ceea ce a continuat să scadă. Singura concluzie a poveștii este că HTC a făcut bani din vânzarea interesului său în Beats, bancar 115 milioane dolari în profit când totul era spus și făcut. Acest lucru ridică întrebarea: ar risca Apple să repete acele greșeli de licențiere?

Răspunsul este probabil nu. Apple nu a făcut niciodată niciun efort pentru a fi la vârful tehnologiei de procesare a sunetului. În timp ce mulți smartphone producătorii oferă dispozitive cu componente îmbunătățite capabil să reda audio de înaltă rezoluție fișiere, dispozitivele Apple au rămas mai mult sau mai puțin aceleași, generație după generație. M-ar surprinde să văd un logo Beats sau procesarea Beats pe viitoarele iPhone-uri. Acest lucru ne duce la încă o întrebare: cât de valoros este marca Beats pentru Apple?

Dezosat pe strada cred

Un element pe care vă puteți baza pe mulți analiști pe care să îl treceți cu vederea este valoarea „credinței de stradă” a Beats. Brandul are o audiență fidelă în rândul unui public care nu îmbrățișează neapărat Apple. Cu Beats sub aripa sa, Apple are ocazia de a ajunge la acel public, extinzându-și posibil canalele pentru distribuția de noi produse.

Desigur, s-ar putea să meargă și în altă direcție. Dacă Beats nu mai este asociat cu artiști și producători hip-hop precum Dr. Dre, moguli din industrie precum Jimmy Iovine și celebrități sportivi ca Richard Shermanși, în schimb, asociat cu snobii din Silicon Valley, cum ar fi Tim Cook și Jonathan Ive, acest element al achiziției s-ar putea întoarce îngrozitor.

Indiferent de modul în care Apple alege să folosească Beats, rezultatele investiției sale vor fi fie o poveste de succes spectaculoasă, fie un eșec catastrofal. Apple poate avea niște buzunare adânci, dar nici un gigant tehnologic nu își poate permite să arunce 3 miliarde de dolari.

Când ne uităm înapoi la acest moment din istoria tehnologiei, vom vorbi fie despre modul în care Apple s-a revigorat atunci când încrederea în companie a fost scăzută, fie despre cum l-a înșurubat pe câine. Oricum, Dre și Iovine vor râde până la bancă.

Recomandările editorilor

• Cele mai mari 6 funcții iOS 17 pe care Apple le-a furat de la Android
• Beats Studio Buds+ a fost dezvăluit în lista Amazon acum eliminată
• De ce se poate întâmpla în sfârșit urmărirea glicemiei pe Apple Watch
• Ecosistemul Pixel eșuat al Google este cheia pentru a învinge Apple
• Apple HomePod s-a întors, cu noi inteligențe și un preț mai mic