„Tăierea cablului” poate fi un termen înșelător. Adesea, cei mai pricepuți dintre aceste așa-numite „tăietori de snur” nu au tăiat deloc cabluri. Într-un fel, ele sunt doar extinzându-se cablul lor, astfel încât să poată accesa conținutul preferat unde doresc și când doresc. Acesta este, în esență, ceea ce își propun serviciile „TV Everywhere” (gândiți-vă la Xfinity sau WatchESPN), iar furnizorii de cablu și satelit le oferă abonaților lor pentru a satisface așteptările în schimbare.
Este tentant să ne uităm la actualul peisaj TV și video și să vedem două părți distincte în război: cel loialiști curați ai televiziunii cu plată la un capăt și tăietorii de cabluri pricepuți, absorbind toate lucrurile în flux pe alte. Dar cercetările încep să indice o cale de mijloc care este mult mai puțin alb-negru. Adobe a publicat un raport care arată că oamenii transmit transmisiuni de televiziune prin intermediul unui smartphone într-un număr mai mare decât oricând. Chiar dacă clienții de televiziune cu plată pot alege să-și vizioneze emisiunile și filmele la un televizor tradițional în orice moment, ei sunt din ce în ce mai
nu, pentru că le place să poată urmări ceea ce vor, când vor.Videoclipuri recomandate
Studiul a constatat că așa-numita vizionare „TV Everywhere” sau consumul de programe TV cu plată din mers, a crescut cu 246% față de anul trecut, depășind sursele video online precum Youtube și Hulu pe toate dispozitivele. Datele raportului sunt derivate din vizionarea video de către consumatori în 2013 și 2014 și sunt compuse din date agregate și anonime de pe site-uri media și de divertisment. (Trebuie remarcat, totuși, că raportul nu a inclus puterea de streaming, Netflix, în numerele sale, modificând rezultatele.)
Conform raportului Adobe Digital Index, Benchmark video digital din SUA, au fost un record de 35,6 miliard pornește totalul video online global (orice inițiere de conținut video bazată pe browser fără autentificare, cum ar fi a abonament prin cablu) în primul trimestru al anului 2014, care a reprezentat o creștere de 43 la sută față de anul precedent. Streamingul video prin smartphone a crescut cu 73% față de anul precedent, în timp ce cel al tabletelor a crescut cu 42%. Consolele de jocuri au înregistrat cea mai mare creștere a cotei de piață: 75 la sută.
Nu este surprinzător că oamenii caută și mai adânc în vizionarea videoclipurilor pe dispozitivele mobile. Vizualizarea prin intermediul aplicațiilor iOS a depășit browserele desktop pentru a deveni cel mai popular format TV online. Pentru prima dată, aplicațiile iOS dețin acum o cotă de piață mai mare (43%) decât browserele (36%). În plus, aplicațiile Android sunt acum punctele de acces cu cea mai rapidă creștere, după ce au crescut cu 202%.
Nu este prima dată când întâlnim zona gri dintre tăietorul de cablu all-inclusive și abonatul pur la TV cu plată. Luna trecuta, Grupul NPD a constatat că consumatorii care plătesc pentru servicii de video la cerere (VOD) cum ar fi Netflix nu sunt neapărat tăietori de cabluri. De fapt, cercetarea a constatat că abonații menționați sunt de fapt printre cei mai activi utilizatori TV Everywhere – trei din patru case VOD cu abonament au și un abonament la TV cu plată.
Deci, ce concluzie putem trage din toate aceste statistici și procente? Chiar acum, deși poate fi dificil de văzut din punctul nostru de vedere actual în mișcarea, asistăm la o schimbare majoră în vizionarea TV. În 50 de ani, cei de 20 de ani din ziua de azi s-ar putea foarte bine să devină nostalgici în privința „zilelor de aur” de a viziona o emisiune când a fost difuzată sau de a nu-l viziona deloc. DVR-ul ne-a eliberat de această inflexibilitate, iar conținutul a început să se deplaseze online la scurt timp după aceea – nimic nu a mai fost la fel de atunci. Faza actuală în care ne aflăm este una dintre pașii mici. Majoritatea radiodifuzorilor văd în sfârșit soarta în a-și păstra modelele de afaceri care îmbătrânesc rapid și astfel, oferă treptat noi forme de acces la conținut, adesea sub forma TV Everywhere Servicii.
Dacă ați putea să vă conectați televizorul prin Internet și să aveți acces la orice doriți, fără un abonament prin cablu/satelit, ai face asta, nu? Aproape oricine ar face-o, așa că de fiecare dată când radiodifuzorii scot o nouă tavă pe care să o adauge la bufetul Internet-TV, oamenii se grăbesc la masă pentru a-și umple farfuriile. Drept urmare, această nouă generație de telespectatori păstrează atât aspecte ale tăietorilor de cabluri, cât și ale tradiționaliștilor TV cu plată și va continua să se transforme până când toate vizionarea se va face online. Tendința video online va lua mai mult avânt pe măsură ce agenții de publicitate aruncă sume din ce în ce mai mari de bani către aceste portaluri, ispitind radiodifuzorii să-și mute din ce în ce mai mult conținutul online.
În prezent, tăietorii de cabluri care au rupt legăturile cu furnizorii de cablu/satelit trebuie fie să renunțe pur și simplu la o tonă de conținut, fie să îl caute prin mijloace ilegale (piraterie). Dacă nu vrei să faci torrent sau nu știi cum, TV Everywhere îți oferă libertatea pe care vrei să vizionezi ce vrei, când vrei - asta este mai costisitoare, totusi. Clienții iubesc Urmărește ESPN aplicație, care permite vizualizarea online a programelor ESPN – dar nu este disponibilă ca serviciu independent. Nu puteți plăti exclusiv pentru ESPN, deoarece radiodifuzorii nu oferă încă abonamente à la carte, deoarece radiodifuzorii și furnizorii de televiziune cu plată nu le oferă, din mai multe motive. Dar numere precum cele publicate în raportul Adobe indică o populație care clamă pentru acest tip de model de distribuție.
Așa cum este adesea cazul, paradigma actuală evoluează în pași mici, câte o actualizare TV Everywhere la un moment dat. Dar nu vă înșelați, viitorul vine – indiferent dacă puterile TV cu plată doresc sau nu.
Recomandările editorilor
- Ce este Orby TV? Serviciul preplătit prin satelit pentru tăietorii de cabluri
