După apelul de câștig, dezbaterea asupra reclamelor mobile ale Facebook atinge noi culmi

Ieri marcat Primul apel de câștig al Facebook ca o companie cotată la bursă, iar expresia „de pielea dinților tăi” rezumă cel mai bine cum a decurs totul. Compania a reușit să îndeplinească cu greu previziunile financiare ale analiștilor (care erau bănuite a fi destul de modeste, având în vedere IPO dezamăgitoare a Facebook) și a vorbit despre retenția utilizatorilor, strategia de achiziție și evoluția Sponsored Povești.

În ciuda oricăror încercări de a împărți ochelari de culoare trandafir, există un punct de conflict pe care Wall Street și mărcile pur și simplu nu îl pot trece: publicitatea pe Facebook și pe mobil. Cifrele care arată utilizatorii activi zilnic și lunar pe Web comparativ cu aplicațiile mobile ale Facebook, combinate cu creșterea încetinită a afișărilor publicitare, sunt suficiente pentru a începe să sperie agenții de publicitate web.

Un sondaj de urmărire a ochilor de la EyeTrackShop dezvăluie atât. Compania folosește camere integrate desktop și mobile pentru a urmări reacția utilizatorilor la reclame, iar pentru această cercetare a studiat 450 de persoane prin 150 de sesiuni de urmărire a ochilor.

„O mulțime de clienți de marcă mare ne-au cerut să facem niște cercetări cu privire la publicitatea Facebook pe web și pe mobil”, îmi spune președintele Jeff Bander. Și rezultatele sunt cele la care te-ai aștepta: reclamele web bate anunțurile pentru smartphone-uri. Spațiul limitat și fluxul cu un singur fișier din aplicația pentru smartphone înseamnă că utilizatorii acordă mai puțină atenție reclamelor și poveștilor sponsorizate. Dar mobilul, în general, nu dăunează: EyeTrackShop a descoperit că reclamele Facebook din aplicația sa pentru iPad au funcționat de fapt mai bine decât pe web. „Reclamele pe iPad sunt văzute de cu 18% mai mulți oameni și obțin un timp de ședere cu 29% mai lung.”

Acestea nu sunt tocmai rezultate încurajatoare, având în vedere criticile deja grele legate de capacitatea Facebook de a valorifica pe mobil. De când și-a depus formularele S-1 la începutul acestui an, examinarea modului în care Facebook – precum și concurenții săi – vor aborda această piață în evoluție a fost nesfârșită. Unii cred că unicornul de pe Internet, altfel cunoscut sub numele de telefonul Facebook, este singurul răspuns la problema mobilă a companiei. „Dacă un telefon Facebook nu este acum în carduri, Facebook rămâne fără un răspuns solid la problema sa mobilă”, a argumentat Greenlight, o agenție de marketing digital, COO Andreas Pouros într-un afirmație lansat azi. „Da, noi formate de anunțuri au fost și vor continua să fie lansate de companie pentru utilizatorii de telefonie mobilă, dar există o întrebare serioasă dacă Facebook poate să integreze o ofertă de publicitate convingătoare pe cel mai mic ecran cu care utilizatorii se vor simți confortabil și care nu interferează cu utilizatorul lor de Facebook experienţă."

Bender, însă, este mai optimist. „Cred că sunt complet la locul potrivit la momentul potrivit”, îmi spune el. „Atât de multe companii și Wall Street sunt atât de blocate în acest trimestru încât nu văd imaginea de ansamblu, perspectiva pe termen lung.” El este ferm în tabără cu cei care Facebook reinventează roata atunci când vine vorba de publicitate, că Sponsored Stories sunt va fi pâinea și untul său, iar încercarea și eroarea pe care o face Facebook acum va avea roade în termen lung alerga.

El mai subliniază că orice Twitter-devine-mobil-și-Facebook-nu argumentele sunt un pic lipsite de temei în acest moment. „Twitter nu este o companie publică – ei pot spune orice vor și nu trebuie să facă o copie de rezervă corectă. acum." Dar avantajul Facebook față de companie, spune el, este „ca noaptea și ziua”, având în vedere utilizatorul activ numere.

În timpul apelului de ieri pentru câștiguri, Zuckerberg și co. a subliniat că mobilul și publicitatea sunt o lucrare în desfășurare și se pare că există o mică atitudine de „a merge cu bună-credință”. Problema despre care am auzit încă de la începutul acestui an rămâne: oamenii folosesc dispozitivul mobil și Facebook nu știe cum să pună ochii pe reclame – lucru pe care EyeTrackShop l-a și clarificat. Dar Facebook a reinventat înainte conținutul destinat consumatorilor, iar mulți dintre cei din industrie rămân optimiști. Acum compania trebuie doar să convingă Wall Street.

Recomandările editorilor

• Meta a găsit peste 400 de aplicații mobile „create să fure” login-uri Facebook
• Google aduce noi formate de anunțuri pentru produsele sale pe dispozitivele mobile

Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.