Cum Instagram a generat o economie instantanee

În această Ziua Recunoștinței, Instagram a explodat. „Am văzut o utilizare record, pe măsură ce instagramerii au distribuit fotografii cu cei dragi și sărbătorile de sărbători”, a spus a anunțat compania a doua zi după. „Peste 10 milioane de fotografii care au menționat cuvinte cu tema Ziua Recunoștinței în legendele lor au fost distribuite ieri. Timp de câteva ore, peste 200 de fotografii despre Ziua Recunoștinței au fost postate în fiecare secundă.”

Dar sărbătoarea a fost doar punctul culminant pentru câteva luni aglomerate: Efectele Uraganul Sandy și entuziasmul alegerilor prezidențiale, ambele ne-au trimis să candidam pentru Instagram, tradusându-se în zile masive de utilizare a aplicației.

Aduc în discuție aceste cazuri pentru a nu sublinia pur și simplu că Instagram este o poveste de succes - știm cu toții asta până acum. Mai degrabă, aceste cifre înseamnă că economia în curs de dezvoltare construită în jurul Instagram este pe cale să explodeze.

În primul rând, sunt produsele tangibile care ies din Instagram. Acestea au existat aproape din prima zi; Gândiți-vă la Casetagrame, CanvasPops, Postagrams. Aceste servicii fă-ți fotografiile de pe Instagram și transformă-le în imprimeuri reale. Dar există și inovații precum Instacube și Projecteo, o ramă foto digitală care vă afișează feedul și, respectiv, un mic proiector pentru fotografiile dvs. Acest nou hardware reimaginează modul în care folosim aplicația și experimentăm conținutul acesteia. Platformele de crowdfunding precum Kickstarter și Indiegogo sunt pline de propuneri de proiecte bazate pe Instagram. La naiba, chiar și Instagram pompează produse legate de Instagram; verifică ghidul său de cadouri.

Faptul că o aplicație de partajare a imaginilor a generat servicii de imprimare și idei de suveniruri foto nu este teribil de surprinzător. Ce este interesant este faptul că o aplicație simplă de partajare a imaginilor este pe punctul de a crea o întreagă piață plină de startup-uri de analiză și marketing.

Noi am văzut același lucru se întâmplă și cu Pinterest. Panou-ul a început ca o platformă distractivă de colectare vizuală pe care utilizatorii să-l obsedeze, apoi a evoluat rapid în visul unui marketer. Aplicații ca Curalate și Pinerly (numit acum Reachli), a ieșit din lemn pentru a ajuta mărcile să creeze, să monitorizeze și să-și măsoare campaniile Pinterest. Același lucru începe să se întâmple și cu Instagram.

Fondatorul și CEO-ul Curalate, Apu Gupta, vede elementele vizuale puternice ca firul comun care unește Pinterest și Instagram, împreună cu piețele care apar în jurul lor. „Întotdeauna am simțit că se întâmplă o tendință mai mare – că consumatorii erau din ce în ce mai implicați cu mărcile folosind imagini și nu cuvinte”, spune el. „Pinterest este, evident, un exemplu foarte popular în acest sens, dar am văzut că mărci (și consumatori) se încurcă și pe Instagram.” 

„Consumatorii doresc să interacționeze vizual cu mărcile și fac acest lucru în mai multe locuri. Acest lucru oferă mărcilor o oportunitate incredibilă de a-și spune poveștile vizual. Din păcate, aceste conversații vizuale pot fi foarte greu de urmărit, monitorizat și înțeles. Drept urmare, o piață cu totul nouă pentru analiza vizuală este în curs de dezvoltare, care include companii precum Curalate. Deși nu putem comenta despre platforma specifică pe care o vom sprijini în continuare, Curalate va continua să ajute mărcile să înțeleagă implicarea consumatorilor cu imaginile. oriunde acea implicare are loc. Credem că veți fi destul de încântați să vedeți ce urmează…”

Cam asta e toată confirmarea pe care trebuie să știu că vom vedea Curalate pentru Instagram în curând.

Și nu este singur. Săptămâna aceasta a sunat un startup Nitrogram a anunțat a strâns 1 milion de dolari de la investitori, inclusiv Betaworks (creierul din spatele noului Digg). Nitrogramă analizează contul de Instagram al unei mărci pentru a vedea cât de bine interacționează acesta cu utilizatorii. Serviciul s-a semnat deja la patru dintre cele mai importante nume de mărci folosind Instagram și o varietate de modele de prețuri (inclusiv o opțiune gratuită) ar trebui să ofere utilizatorilor individuali șansa de a-l încerca și ei.

Investitorii mari de la Nitrogram i-au atras multă atenție, dar există și alte instrumente. Pur și simplu Măsurat și Statigramă ambele oferă analize pentru Instagram.

Mărcile ajung deja pe platforma Instagram în masă acum. Va strica asta experiența? Nu neaparat; dacă nu folosiți fila Descoperiți atât de mult, atunci feedul dvs. de prieteni nu va fi infiltrat de conținutul unei mărci. Dar implicația mai mare – că Instagram ar putea fi următoarea platformă de social-marketing du jour – este îngrijorătoare. Stiri ca Facebook intenționează să „monetizeze” Instagram s-au spart recent, adică vremurile în care se schimbă. Reclamele direcționate sunt aproape o certitudine, deși iubitul Instagram din mine speră că va fi oferită o versiune plătită, fără anunțuri, sau acest tip de conținut va fi retrogradat într-un fel de feed desemnat.

Rețelele sociale dă în sfârșit dividende: Twitter este acum o platformă media și de publicitate, Facebook a făcut un impuls masiv de marketing, Pinterest continuă să atragă afacerile, iar acum este Instagram întoarce. Pe măsură ce utilizarea Instagram și numărul de utilizatori continuă să crească, creatorii și startup-urile deopotrivă construiesc pentru platformă, iar Facebook începe să vorbească despre cât de precis intenționează să își valorifice 1 miliard de dolari cumpărare. Nicio rețea socială de succes nu va fi vreodată ferită de asta, ar trebui să ne dăm seama. Este o piață nedovedită, netestată, nesigură, iar companiile din spatele ei doresc să o transforme în ceva care nu doar încântă utilizatorii, ci și câștigă bani. De aceea sunt afaceri, până la urmă.

Într-o notă mai pozitivă, modul în care piața crește în jurul Instagram nu este la fel de axat pe marketing precum a fost cu alte platforme sociale. O cantitate impresionantă de inovație este în întregime concentrată pe utilizator și nu are nimic de-a face cu oferirea mărcilor de o modalitate de a folosi rețeaua. Produse ca Instaprint introduceți modalități în viața reală, în timp real, de a experimenta Instagram și există câteva platforme precum Instacanvas, care permit utilizatorilor să cumpere și să vândă imagini originale.

De la astfel de începuturi umile – cărora le-a rămas remarcabil de fidel – este impresionant cât de mult a evoluat Instagram. Într-adevăr, câte aplicații pot genera o piață atât de bunuri fizice, cât și de proiecte software? Răspunsul este foarte puțin. Sigur, nu mai este doar pentru dispozitive mobile și, în ultimul timp, a fost făcând un mare impuls pe Web, dar în ceea ce privește caracteristicile și focalizarea, este încă foarte asemănător cu Instagramul original. În mod clar, nu același lucru se poate spune despre economia care crește în jurul ei.

Recomandările editorilor

• Cum să vă dezactivați contul de Instagram (sau să îl ștergeți)
• Cum să conectezi Instagram la Facebook
• Cum să faci bani pe Instagram (chiar dacă nu ai un milion de urmăritori)