Pentax se concentrează pe mai multă artă, mai puțină tehnologie înainte de lansarea camerei

Pentax a trecut destul de mult între anunțurile camerelor că „Mai fac camere Pentax?” este o sugestie reală de căutare Google. Dar, pe măsură ce Pentax se pregătește să anunțe dezvoltarea unui nou DSLR emblematic cu senzor de recoltare săptămâna viitoare, compania împărtășesc o filozofie de brand în evoluție și a publicat un interviu cu președintele Shinobu Takahashi discutând despre viitorul companiei. Și este un viitor care este în mod surprinzător, dar periculos, concentrat pe „arta” fotografiei SLR, mai degrabă decât fără oglindă.

Pe parcursul videoclipului și al proclamației scrise, Pentax subliniază experiența și arta de a lucra cu un SLR, mergând în măsura în care implică subtil că camerele fără oglindă sunt mai departe îndepărtate din procesul artistic de creare a fotografie. Când lucrezi cu un SLR, se spune în videoclip, „vezi imaginea cu ochii și o simți cu inima”.

Pentax a spus deja anul trecut, marca nu a fost interesată să se alăture nebuniei fără oglindă full-frame. Dar poate o companie modernă de aparate foto să supraviețuiască fără să facă saltul la mirrorless, deoarece chiar și mărcile mari precum Canon și Nikon trec în sfârșit cu capul înainte în loc să bage timid un deget de la picior în apă?

Planul de supraviețuire al Pentax este să facă opusul – și să se concentreze mai degrabă pe experiența fotografiei decât pe tehnologia superioară. „La Pentax, nu proiectăm SLR sau camere fără oglindă pe baza cărora sunt superioare sau inferioare din punct de vedere tehnologic”, spune Takahashi în interviu. „Credem că totul depinde de tipul de cameră pe care îl preferă utilizatorul, din cauza modului în care manipulează sau surprinde un anumit subiect. Proiectăm SLR-uri care permit fotografului să simtă și să captureze lumina care vine prin pentaprisma exclusivă pentru SLR. Am dori să-i ajutăm să creeze imagini folosind toate elementele imaginației lor creative.”

Unul dintre cele cinci „Principii ale Pentax” lansate de companie spune că compania va „urmări un nivel de calitate și performanță care nu poate fi măsurat prin numai numerele.” Compania continuă să spună că valorile numerice nu vor fi singura activitate, dar „feedback-ul senzorial” va face parte din proiectare și dezvoltare. Cu alte cuvinte, modul în care se simte camera și experiența de a fotografia cu camera contează, mai mult decât specificațiile fanteziste. O mare parte din aceasta este vizorul optic, despre care Pentax susține că este o modalitate mai bună de a vedea lumina în scenă și chiar de a interacționa cu subiectul.

„Lucrul care contează cel mai mult pentru Pentax este dezvoltarea de camere SLR care să ofere utilizatorilor noștri plăcerea supremă a fotografiei pe tot parcursul procesului de fotografiere”, a spus Takahashi în interviu. Acesta nu este un obiectiv rău, dar este să faci o fotografie cu o cameră avansată din punct de vedere tehnic mai puțin distractiv decât să faci o fotografie cu un SLR?

Lista de principii mai spune că Pentax proiectează noi camere „prin pură devotament”. (Pentax are mai puține resurse decât ceea ce are dedicat camerelor 360 realizate de compania-mamă Ricoh?) Și își propune să creeze camere „care permit comunicarea directă cu subiect” și le permite fotografilor „să se bucure de toate procesele implicate în realizarea unei fotografii”. Punctul final este respectarea „fotografică experiențe.”

Dacă lista de principii și interviul nu fac evidentă concentrarea companiei, o pagină web dedicată mărcii. filozofia redefinită arată clar: „Cu un SLR, fotografia seamănă mai mult cu pictarea unei imagini decât operarea unui aparat mecanic. dispozitiv."

Compania se oprește doar înainte de a spune că fotografia fără oglindă este mai puțin artistică, dar cu siguranță o implică.

Nu mă înțelege greșit - sunt un fotograf DSLR care a cumpărat Nikon D850după cel fără oglindă Z 7 a iesit. Dar nu am cumpărat D850 pentru experiență sau pentru că fotografierea cu mirrorless pare mai puțin artistică. Am cumpărat D850 pentru că DSLR-ul încă se poate concentra pe un ring de dans întunecat mai bine decât Z 7 și pot filma o nuntă toată ziua cu doar două baterii.

Pentax nu face astfel de afirmații că SLR-ul este mai bun din punct de vedere tehnic, doar că SLR-urile sunt mai bune din punct de vedere artistic și că vizoarele optice sunt frumoase. DSLR-urile se simt altfel decât fotografierea cu oglindă, da, dar a spune că sunt mai artistice este ca și cum ai spune că deții un anumit tip de pensulă te face mai pictor decât următorul tip. Și încercarea de a construi o companie profitabilă din această filozofie este, în cel mai bun caz, riscantă.

Desigur, dacă există vreo companie care poate face o tehnologie inferioară cu o experiență excelentă, aceasta este Pentax. Fotografii pentaxieni sunt cunoscuți a fi extrem de loiali. În timp ce DSLR-urile Pentax au fost primele care au lansat câteva funcții excelente, cum ar fi etanșarea împotriva intemperiilor, „de vârf” nu este una dintre primele expresii care vin în minte când ne gândim la companie. Fotografierea cu un Pentax avea deja o senzație diferită și, deși riscantă, este mai puțin ridicol decât dacă una dintre primele două mărci de camere ar decide să facă același lucru.

Pentax se bazează pe ideea că DSLR-urile sunt următoarea cameră de film. În ciuda numeroaselor afirmații conform cărora filmul a murit, așa cum au spus mulți fotografi de ani de zile despre DSLR-uri — fotografii încă mai ridică camere cu film exclusiv pentru acea artistică diferită proces. Mai puține funcții avansate îi pot ajuta pe fotografii să încetinească și să pună mai multă gândire în fiecare fotografie. Pentax spune același lucru despre DSLR-uri, în ciuda decalajului mult mai mic dintre mirrorless și DSLR decât digital și film.

Întrebarea este dacă va fi posibil să susținem o afacere cu numărul de fotografi care preferă Experiență Pentaxiană pentru concurenții care înmulțesc în mod regulat noi funcții și progrese la un preț similar punct?

Pentax va oferi o privire asupra modului în care acea nouă filozofie se va manifesta într-o cameră fizică săptămâna viitoare. Compania plănuiește o difuzare pentru a împărtăși dezvoltarea unei noi camere emblematice APS-C pe 22 iulie, la ora 19:00. Ora standard a Japoniei, 6 a.m. ET.

Recomandările editorilor

• Pentax tocmai a lansat un teaser DSLR care se concentrează pe caracteristicile oglinzilor fără oglindă

Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.