Camera Guru de la Sony transformă Sony Mobile

Când Sony a introdus pentru prima dată DSC-RX100 în 2012, a livrat imagini de calitate DSLR într-o cameră de buzunar, care poate îndrepta și fotografia. A fost un produs pionierat care a folosit un senzor nou-nouț de 1 inch, când tot ce era comparabil în jurul lui folosea senzori mai mici și mai puțin capabili. Aceasta este camera care a ajutat divizia de imagistică a companiei să devină puterea care este astăzi.

A fost, de asemenea, în primul rând proiectul lui Kimio Maki, care a condus Sony Imaging la acea vreme. În iunie 2019, el a devenit vicepreședinte executiv Sony Mobile și există planuri de a efectua aceeași redresare la divizia de telefonie mobilă aflată în dificultate. În același mod în care RX100 a atras oamenii creativi care își doreau produse de nivel profesional în mână, Strategia Sony de a face smartphone-urile sale actuale și de generația următoare mai atractive urmează o strategie foarte similară cale.

Înțelegerea planului

„Nu o mai spunem, dar tot ce este mai bun de la Sony în mâna ta [o expresie de marketing pe care Sony a folosit-o acum câțiva ani] este încă valabilă”, Someya Yusuke, Senior Communication Managerul Sony Product Marketing și cineva care a lucrat îndeaproape cu Kimio Maki de mai bine de un deceniu, mi-a spus când am vizitat sediul Sony din Shinagawa, Tokyo.

Când a lansat RX100, Sony le-a oferit fotografilor pasionați ceva care nu era cu adevărat disponibil în altă parte - calitatea fotografiilor DSLR fără a avea în jur o cameră DSLR masivă. A combinat talentele Sony pentru a crea un produs nou, de dorit. La Sony Mobile, valorifică, de asemenea, bogăția generală de expertiză tehnică a Sony la nivel profesional și integrează cele mai dorite aspecte într-un smartphone. Începând cu Xperia 1 și continuând acum cu Xperia 5, tehnologia de la cunoștințele Sony în domeniul radiodifuziunii a fost folosită pe afișaj, iar tehnologia de la camerele sale profesionale și Alpha a fost adăugată la camera proprie a telefonului.

Poate suna ca o companie care caută o nișă într-o lume în care acum este considerată un jucător mic; dar Sony insistă că nu este. Schimbările din Sony Mobile reflectă ceea ce s-a întâmplat la Sony Imaging în trecut și asta nu a dus la un câștig de nișă, ci a dus la dominația unei categorii de produse. Sony este cel mai mare producător de camere full frame din lume și cu doar 1% în spatele liderului de piață Canon în spațiul fără oglindă. În smartphone-uri astăzi? Nu este nicăieri.

Sony Mobile a trecut prin schimbări cruciale în ultimul an sau cam așa ceva, cu amestecări interne aducerea oamenilor din partea camerei la mobil și invers, iar cel mai notabil fiind Kimio Maki. De asemenea, acum face parte din Electronic Products and Solutions, sau EP&S, de la Sony, unde se alătură produselor de imagine, TV și audio. Someya a explicat de ce contează acest lucru:

„Mai mult ca oricând avem o implicare mai bună cu alte divizii de produse. Nu doar pentru a împrumuta branding, ci pentru a aduce produsele mai aproape împreună”, a spus el.

Acest lucru este evident în Xperia 1 și Xperia 5, care aduc experiență din partea profesională a Sony pentru a îmbunătăți funcțiile și faceți-le mai atractive pentru cei care sunt pe deplin conștienți de ceea ce este capabil Sony și doresc același lucru într-un portabil dispozitiv.

Caracteristici de nivel profesional

De exemplu, Sony produce monitoarele folosite ca referință de către oamenii de știință și editorii color la posturile TV și radiodifuzorii, iar inginerii care lucrează la aceste produse sunt implicați în dezvoltarea ecranelor Xperia și a modului Creator software. Această setare schimbă culorile, contrastul și calitatea imaginii de pe ecran la una care este apropiată de ceea ce folosesc regizorii atunci când caută locații sau verifică filmările.

Netflix a aruncat o privire și a fost de acord că culorile și calitatea ecranului telefonului Xperia folosind Modul Creator sunt similare cu ceea ce se realizează în spațiul profesional, mi-a spus Someya. De asemenea, a primit ajutor de la Sony Pictures pentru reglarea fină a sunetului Dolby Atmos, astfel încât să aibă un sunet mai larg și o experiență de sunet surround mai captivantă. Aceasta este, fără îndoială, o colaborare fascinantă; dar indiferent de ceea ce spune Sony, are un atractiv atractiv de nișă.

Când am vorbit despre cameră, au început să apară beneficiile mai largi ale acestei partajări între departamente. The Xperia 1 și Xperia 5 utilizați o focalizare impresionantă a ochilor pentru a vă asigura că camera se fixează pe ochii subiectului, mai degrabă decât pe față în ansamblu. Am mai văzut urmărirea feței, dar focalizarea ochilor este mai în concordanță cu modul în care fotografi profesioniști fac fotografii portret.

„Profunzimea este diferită”, a explicat Someya. „Concentrarea asupra ochiului necesită detalii subtile și clare cu laser, astfel încât, atunci când ochiul este recunoscut, să fie focalizat în întregime la nivelul ochiului. Când un fotograf profesionist face o fotografie portret, este dornic să se concentreze asupra ochilor, deoarece aceasta face fotografia mai atractivă. Avem această tehnologie în seria Alpha și seria RX100.”

Xperia 5 urmărește ochii de 30 de ori pe secundă, comparativ cu 60 de ori pe secundă pe o cameră Alpha. Obținerea acestei capacități de la Alpha la Xperia a fost o provocare serioasă. Inginerul principal Sony, Hiroshi Takano, a explicat o parte din ceea ce a fost implicat în luarea a ceea ce este posibil pe Sony Hardware pentru camera Alpha și introducerea acestuia într-un smartphone care se bazează pe hardware complet diferit și software.

„În ceea ce privește hardware-ul, chipsetul telefonului este complet diferit de chipsetul și software-ul personalizat de Sony din Alpha”, a explicat el. „A trebuit să convertim și să importam [tehnologia de focalizare a ochilor] în Android și chipset-ul Qualcomm. Acest lucru are ca rezultat o diferență de performanță, așa că nu putem copia complet algoritmii. Ele trebuie mai întâi optimizate.”

Ciclurile de produse pentru smartphone-uri sunt scurte, așa că timpul a fost esențial; și Taken a spus că, chiar și atunci, a fost nevoie de șase luni pentru a obține calitatea corectă. Pentru comparație, crearea produselor profesionale durează mulți ani, iar finalizarea software-ului pentru un produs Alpha poate dura între unu și doi ani.

Videoclipul capătă acel aspect profesional

Ambele telefoane au modul Sony Cinema Pro pentru video. Acest lucru vă permite să înregistrați videoclipuri care au culoarea, calitatea și senzația acelei fotografii cu hardware de nivel profesionist, mai ales prin aplicarea diferitelor „filtre” în material. Dar a le numi filtre este o nedreptate. Principalul aspect căruia trebuie să-i acordați atenție este Venice CS, deoarece este cel mai apropiat de aspectul oferit de camerele cinematografice digitale Sony, unde stilul este denumit în mod obișnuit S709. O să vezi Top Gun 2? Acesta a fost filmat în stilul Veneției cu camerele Sony și, deși vor avea loc modificări în editare, aspectul de bază este realizat folosind același stil posibil pe ecran. Xperia 1 și Xperia 5.

Este posibil să nu reușiți să ieșiți și să filmați propria versiune a Top Gun, dar este încă de dorit să oferiți videoclipului dvs. un aspect cinematografic și de aceea există Cinema Pro. Aspectul a fost copiat pe Xperia, dar, la fel ca și modul de urmărire a ochilor, diferențele hardware au făcut să fie o sarcină dificilă, la fel ca și asigurarea că Venice CS arăta exact corect.

Acest lucru a necesitat un timp lung înainte și înapoi între inginerii Sony Mobile și inginerii de produs pro-grade și nu numai pentru modul Cinema Pro, ci și pentru modul Creator de pe afișaj. La final, reproducerea culorilor și semnarea finală a Cinema Pro au fost responsabilitatea experților Sony, ca și stilul unic pur și simplu nu a putut fi evaluat doar conectându-l la o mașină pentru a verifica algoritmii executați în mod corespunzător. A fost multă muncă într-un timp scurt.

În cele din urmă, a mai fost un aspect mai controversat de luat în considerare echipele. Produsele profesionale Sony sunt vândute cu mii de dolari, așa că a fost un echilibru bun între ele obținerea corectă a funcțiilor smartphone-ului Xperia, respectând totodată produsul de nivel profesional și acesta public. Faptul că a fost posibil să puneți aceste funcții pe un telefon este impresionant.

Rezultatele și creatorii

Mi s-a arătat un videoclip filmat pe Xperia 1, creat pentru a prezenta capacitatea – pe care o puteți vedea mai sus – și este cu adevărat uimitoare. La fel ca atâtea videoclipuri pe care le vedem astăzi, este greu de crezut că a fost filmat pe un smartphone. M-a făcut să vreau să iau telefonul de pe masă și să ies afară să filmez, în caz că aș putea găsi ceva care să fie chiar vag comparabil.

„Lentilele și senzorii sunt în mod evident diferiți”, a spus Someya despre Xperia 5 și Xperia 1, „Dar impresia pe care o obțineți în ceea ce privește ceea ce creați este foarte asemănătoare cu ceea ce ați obține de la profesioniști trusa.”

Cu toate acestea, aș a folosit funcția înainte și a găsit unele dintre aspecte puțin confuze. Someya mi-a spus că Sony este conștient că trebuie să îmbunătățească experiența utilizatorului; dar aceasta și o mare parte din conversația noastră au revenit continuu la caracteristicile principale ale acestor telefoane, nu fiind destinate fanilor ocazionali ai tehnologiei, ci profesioniștilor și așa-numiții creatori. Deducerea este că aceștia ar fi deja familiarizați cu procesele și avantajele.

Someya și Sony consideră că dacă implementați și promovați aceste funcții de înaltă calitate în mod corespunzător pentru acele audiențe, au o perspectivă mai bună asupra modului în care tehnologia poate fi utilizată, deoarece sunt deja expuși la caracteristici în altă parte. Prin cuvântul în gură și văzând rezultatele de la profesioniști, alții vor fi inspirați să încerce un nou telefon Xperia.

„Prin cuvântul lor în gură și prin comunitatea lor, vom ajunge treptat la publicul în masă. Nu ne grăbim să convingem pe toată lumea în acest moment.”

Când Sony a făcut modelul DSC-RX100, cumpărătorii de aparate foto „point-and-shoot” au primit fotografii de calitate DSLR într-un pachet mai mic și mai convenabil. Era scump la acea vreme și era o nișă în curs de dezvoltare; dar oamenilor le-a plăcut până la urmă. Sinergia este evidentă și chiar și această abordare neobișnuită de a viza profesioniștii cu telefonul este legată de începutul în viață al lui RX100. Într-un interviu din 2013, imediat după ce RX100 a apărut, a spus Kimio Maki DPReview că cumpărătorii din SUA nu au fost inițial convinși, dar odată ce „oamenii influenți au început să spună că este o cameră grozavă”, a luat amploare.

Viitorul

Astăzi, camerele din seria RX100 sunt la a șaptea lor generație. Este un produs durabil pentru Sony, iar repetarea acestui lucru pe mobil ar fi de dorit. Integrarea pe care o vedem acum este considerată prima etapă, a spus Someya. „Vom continua să facem mai mult”, a confirmat el.

Nu se va rămâne neapărat cu actualizarea afișajului și a camerei la nivel pro pentru viitoarea sa continuare a Xperia 1, deoarece schimbările organizației înseamnă un acces mai bun la alte tehnologii.

„Vom folosi alte elemente ale tehnologiei Sony”, a continuat el. „Scopul nostru este să profităm la maximum de ceea ce poate oferi Sony și să le punem în Xperia.”

Schimbările de la Sony Imaging au durat 10 ani pentru a da roade cu adevărat. Someya știe că Sony Mobile nu are atât de mult timp, așa că așteaptă-te să vezi mai multe despre ceea ce face Sony, Sony într-un telefon emblematic foarte curând, iar apoi să se prelingă într-un dispozitiv și mai prietenos pentru consumatori, cum ar fi Xperia 5. De asemenea, nu trebuie să așteptăm ca profesioniștii și creatorii pe care Sony îi curtează pentru a promova capacitatea lui Xperia 5, deoarece este disponibil pentru cumpărare din noiembrie in Statele Unite.

La fel ca istoria lungă și ilustră a Sony care produce produse care schimbă jocul, există dovezi considerabile despre abordarea neobișnuită care a funcționat pentru divizia Imagini, poate ajunge să lucreze și pentru mobil, în special cu omul responsabil în ultimă instanță pentru această schimbare acum la cârma.

Recomandările editorilor

• Avantajul imens al T-Mobile în ceea ce privește vitezele 5G nu merge nicăieri
• 5G de la T-Mobile este încă de neegalat, dar vitezele au crescut?
• Xperia 5 IV arată că Sony nu a terminat de fabricat telefoane mici
• Rețeaua 5G a lui T-Mobile tocmai a învins Verizon și AT&T (din nou)
• Planul tău T-Mobile are acum reduceri mai mari la benzină și 5G internațional