În interiorul Miller/Datri Entertainment: O New Media Co. Regândind totul

Feed-ul dvs. de Instagram sau Facebook este probabil deja plin de reclame de film, reclame sponsorizate și conținut original de la mărcile media importante, decupate și organizate pentru a se potrivi platformei. Așa că uită de panourile publicitare și remorci și uită de Hollywood și Madison Avenue: următoarea generație de companii media va fi construit pentru a profita de acest fapt – și va combina filme, reclame și conținut de marcă într-un singur flux de lucruri grozave vei vrei pentru a viziona și a împărtăși.

Întâlni Miller/Datri Entertainment, un studio de film independent nou-nouț și o companie de creație de conținut construită pe acest principiu... și grupul dintre co-fondatorii de relații Colby Reed Miller și James Edmund Datri le-au acumulat pe parcursul lor cariere.

a făcut Miller Forbes 30 sub 30 lista în acest an pentru munca sa de marketing și publicitate la AOL/Oath, inclusiv parteneriatele cu Refinery29, NBC Universal și Condé Nast. Datri este fost partener la una dintre cele mai importante firme de avocatură din industria divertismentului (Manatt, Phelps & Phillips), și fostul director executiv al Caucusului Democrat din Casa S.U.A Reprezentanți. De asemenea, este președinte și CEO al Federației Americane de Publicitate (AAF).

Perechea tocmai a lansat Miller/Datri Entertainment pentru a da o nouă întorsătură New Media și a regândi modul în care publicitatea, filmul, social media și conținutul de marcă se intersectează. Ele urmăresc să răstoarne ani de ideologie înrădăcinată, la fel cum influențații moderni din rețelele sociale perturbă tradiția mass-media de știri și casele video complete precum HBO și Netflix perturbă crearea și distribuția de conținut tradițională modele.

Sunt pe cale să lanseze primul lor lungmetraj, un film de groază numit „Vino, a spus Noaptea.” Premisa: Sprout Grady, în vârstă de treisprezece ani, în plină maturitate și în vacanță cu familia ei, la cei izolați. se retrage în pădure pentru a marca aniversarea morții surorii sale, devine convinsă că un monstru bântuie în pădurea din apropiere. Pornind într-o misiune de a o învinge, ea descoperă secrete înfiorătoare care zguduiesc miezul a tot ceea ce credea că știe.

În timp ce scriau și produc filmul, ei și-au pus cele mai oportune întrebări: ce se întâmplă dacă conținutul de marcă ar arăta la fel de bine ca filmele de lung metraj? Dacă s-ar baza pe vedete de cinema și muzicieni sau *gasp* vedete din rețelele sociale mai degrabă decât nimeni, și a fost făcut de același studio de film? Ce se întâmplă dacă am dori să urmărim și să distribuim reclame pe rețelele sociale, în loc să trecem peste ele la televizor?

Digital Trends s-a întâlnit recent cu Colby și Miller pentru a discuta despre noul film, noua companie, schimbarea peisajul media și modul în care foști cântăreți de operă și moguli mass-media plănuiesc să regândească un milion de dolari industrie.

Tendințe digitale:Ycompania noastră este prezentată ca o nouă companie media. Asta însemna „online”, spre deosebire de tipărire, film sau radio – dar ești un nou tip de media nouă, nu?

Colby Miller: Ceea ce Jim și cu mine suntem foarte conștienți, am petrecut mult timp în cariera noastră în publicitate și, de asemenea, ambii au fost foarte mari fani ai film, este faptul că filmul, publicitatea și mass-media converg - iar compania pe care o construim se află la intersecția tuturor acestor lucruri.

Credem că poziționăm cu adevărat această companie pentru a profita de acest lucru și pentru a valorifica această tendință și a o conduce într-un mod care va aduce beneficii clienților și partenerilor noștri. Alte câteva lucruri care fac compania noastră unică sunt că, în timp ce suntem în primul rând studio de film, producem conținut de marcă. Producem conținut video de scurtă durată.

James Datri: Acesta a început ca un proiect pasional pentru că suntem pasionați de cinema. Am vrut să facem filme. Am filmat primul nostru film în Los Angeles, cu Lew Temple în rolul principal Zombie și Daniel Harris de la Halloween filme. Am făcut asta ca primul nostru lungmetraj. Pe măsură ce făceam asta și urmărim cum se întâmplă această creație, am început să ne gândim să aducem calitatea filmului pe care o cream cu un film la conținut de marcă și la un cost mare.

Toată munca pe care am făcut-o în mass-media, divertisment și publicitate, precum și lucrul cu mărci grozave, ne-a ajutat să ajungem la realizarea de filme cu o mulțime de ins. Am folosit acești ins în toate felurile pentru a obține o producție de mare calitate și un talent de mare calitate, la un preț foarte, foarte bun, pentru că nu avem multe cheltuieli generale, deci nu avem o operațiune uriașă.

Sunt eu și Colby care punem totul împreună. Nu avem genul de cheltuieli generale pe care le are un studio tradițional, așa că suntem capabili să aducem acea calitate la un preț extrem de bun. Aceasta este acea combinație, în care putem aduce calitatea filmelor de lungmetraj cu oameni de top din industrie la conținut de marcă.

Ați lucrat cu mari companii media precum Condé Nast și NBC Universal. Cunoștințele și contactele din acele experiențe au ajutat cu această companie?

CM: Cred că un lucru este un set incredibil de relații. Am învățat enorm de la toți clienții și partenerii cu care am avut șansa să lucrez - literalmente cele mai bune companii media și creatori de conținut din lume. Cred că celălalt lucru a fost extrem de valoros și, de fapt, acesta este motivul pentru care am plecat să lucrez Oath, apoi AOL la acea vreme, este că Oath se află într-un loc foarte interesant în publicitatea media digitală. ecosistem.

Am putut vedea multe dintre provocările, oportunitățile, strategiile pe care cele mai bune companii din lume le plac celor pe care le-ați menționat, fie că este vorba de radiodifuzori sau companii de reviste sau publicații digitale, au fost după, și am putut să-i ajut să pună cap la cap acele strategii și să le implementeze strategii. Obținerea acestui acces la întregul ecosistem a fost incredibil de valoroasă. Jim și cu mine am luat o mulțime din aceste învățăminte pentru a beneficia compania noastră, dar și clienții și partenerii noștri.

Rețelele sociale reprezintă o parte importantă a noului dvs. model de distribuție. Cum creați conținut diferit pentru diferite canale sociale?

CM: Veți auzi oamenii vorbind mult despre lungimea potrivită pentru platforma potrivită sau canalul potrivit. Unul dintre lucrurile despre care Jim și cu mine le vorbim cu clienții și partenerii noștri, care ne face cu adevărat diferiți: nu ne gândim doar la acest nivel de bază.

https://www.instagram.com/p/Bh-du5OhUxJ/

Aducem un nivel de creativitate și înțelegere a conținutului și a modului în care publicul răspunde la conținutul care este unic pentru un studio cinematografic premiat și fiecare piesă de conținut pe care o creăm... nu este vorba doar de lungime sau de format. Este vorba despre ce este în conținut, cine este talentul și cum va fi filmat. Acesta este ceva care ne face cu adevărat diferiți și de aceea vorbim despre asta.

Cât de importanți sunt influențatorii sociali pentru acel model de distribuție? Cu cine ai lucrat?

CM: Întreaga noastră filozofie de distribuție este despre flexibilitate. Una dintre marile provocări cu care se confruntă mărcile astăzi în ceea ce privește conținutul de marcă este că acestea ar putea fi adesea forțate folosind o strategie de distribuție sau atingerea unui anumit public care ar putea fi grozav, dar nu este flexibil suficient. Nu le satisface întreaga gamă de nevoi.

Strategia noastră de distribuție analizează toate canalele diferite pe care o marcă ar putea dori să le folosească pentru a ajunge la publicul său. Deci, influențatorii sociali sunt una dintre acele piese. Nu credem că este singura piesă, nu credem că este o piesă nesemnificativă, este doar una dintre piesele care ar trebui să facă parte din acel puzzle. Deci, cred că mesajul cheie acolo este că totul este despre flexibilitate.

Am lucrat și putem lucra cu toată lumea, de la vedete de la Hollywood până la un influent de modă care are o mie de urmăritori. În cele din urmă, totul este despre care este conținutul, care este scopul mărcii și cine este influența potrivită pentru acea activare.

Sunteți dispus să împărtășiți vreuna dintre poveștile din campaniile pe care le-ați confruntat cu anumite influențe?

CM: Templul lui Lew a fost un influent minunat, de fapt, pentru promovarea unuia dintre propriile noastre filme. Acesta a fost totul, de la Twitter la poveștile Instagram până la preluarea feedului nostru.

Mai sunt câțiva influenți pe care îi avem în lucru. Una este o femeie influență din sporturi extreme. Un altul este un influencer axat pe modă. Acestea sunt doar câteva exemple.

În ceea ce privește finanțarea, au existat trucuri de bricolaj pe care le-ați folosit pentru a realiza și a distribui aceste filme? Ceva ce alte companii aspirante ar putea folosi?

CM: Ne folosim conexiunile și le-am folosit pentru a ne finanța filmul. O parte din modul în care am reușit să realizăm un lungmetraj în calitate de producător pentru prima dată este folosirea rețelei noastre. O parte din aceasta este finanțare, o parte din aceasta este echipajul. O parte din asta este producția. Utilizăm fiecare parte a rețelei noastre la fel cum facem pentru conținutul de marcă pentru clienții noștri. Aducem asta în filmele noastre.

Filmele au venit înaintea companiei mai mari de divertisment-mamă sau invers?

CM: Filmele au fost pe primul loc. În timp ce făceam lungmetrajul, ne-a plăcut atât de mult încât ne-am gândit că am putea transforma acest film într-un lucru mai larg, care să cuprindă alte forme de media, publicitate, conținut de marcă, social media. Deci asta a crescut din filme, care a crescut din pasiunea noastră pentru film. Cred că Jim și cu mine ne-am uitat și la ceea ce știm cel mai bine. Unde se află relațiile noastre, care este cu adevărat în spațiul publicitar, media.

Am observat link-uri Soundcloud pe site-ul tău către melodii care vor fi în noul tău film. Te ocupi și de coloane sonore?

JD: De fapt, am angajat un compozitor. Este o coloană sonoră originală care a fost scrisă special pentru film. Suntem producători activi. Nu suntem doar strângeri de fonduri. Am avut parte de fiecare parte a acestui proces, în măsura în care suntem puternic implicați în acea coloană sonoră.

CM: Jim și cu mine am fost foarte implicați în tonalitatea a ceea ce auziți acolo și instrumentele folosite.

JD: Sunt un muzician pregătit și am cântat cu compania San Francisco Opera când eram copil. Am și un fundal muzical - și aducem toate acestea, toate experiențele noastre de fundal, le aducem în această afacere. Muzica este cu siguranță una dintre ele.

Ai de gând să folosești noile tactici media în muzică? Este un alt domeniu de regândit?

CM: Jim și cu mine credem că există sinergii în toate părțile diferite ale industriei divertismentului. Fie că este vorba de film, de conținut de marcă, de muzică, de sport sau de muzică. Ne-au venit câteva oportunități prin intermediul prietenilor în care am avut de fapt ocazia să investim și să ajutăm la gestionarea a două grupuri muzicale. Unul este un grup de rap. Celălalt este DJ.

În primul rând, credem că acest lucru va aduce beneficii afacerii noastre cinematografice, producției noastre, afacerii noastre digitale și, de asemenea, să beneficieze partenerii și clienții noștri din acea zonă. De asemenea, credem că există un potențial pe drum pentru a crea o linie de afaceri complet diferită în sine în jurul managementului, în jurul investițiilor. Este ceva ce explorăm. Suntem în discuții active cu o serie de entități diferite, grupuri muzicale, agenții, artiști și companii media în această măsură. Urmează mai multe, asta este tot ce aș spune.

Unde vezi această companie peste cinci ani? Care sunt câteva repere pe care sper să le atingeți?

JD: Avem obiective ambițioase pentru această companie. Eu și Colby nu facem nimic mai puțin de 350 la sută. Oricine ne cunoaște știe asta. Deci obiectivele noastre pentru această companie sunt foarte ambițioase. Construim o companie multimedia multi-platformă, care va fi angajată în film, conținut de marcă, televiziune, muzică și sinergiile dintre toate.

Recomandările editorilor

• Cât de precise sunt filmele cu pandemie pe care le vizionați cu chef?