Istoria lui Hasselblad este ceea ce îi conduce viitorul

Un bărbat pe care nu-l cunoșteam s-a îndreptat intenționat spre masă în timp ce eu luam prânzul, s-a oprit și a întrebat: „Este că noua cameră Hasselblad?” Avea un ochi bun, pentru că unul dintre însoțitorii mei ținea într-adevăr noul Camera Hasselblad X1D. Am fost surprins. Este atât de nou și în aprovizionare atât de redusă, singurul disponibil pentru mine pentru a-l încerca în acea zi a fost unul folosit de echipa de cercetare și dezvoltare. M-am uitat în gol și m-am întrebat dacă toată chestia a fost o configurație de PR elaborată.

Nu a fost. Am fost în Göteborg, Suedia, iar orașul este pentru Hasselblad ceea ce Modena, Italia este pentru Ferrari și Cupertino, California pentru Apple. Producătorul de camere foto este la fel de celebrat acolo precum acele alte mărci emblematice sunt în orașele lor natale. Odată ce i s-a răspuns la întrebare, fanul curios al camerei a zâmbit, a vorbit despre cum a aspirat să cumpere unul în viitorul apropiat și a încheiat spunând: „Sunt bucuros să văd că Hasselblad revine”.

Hasselblad a petrecut doi ani întorcându-se după o perioadă supărătoare, iar X1D (și H6D înaintea lui) este rezultatul interesant al muncii sale grele. Deși aparatul foto este o abatere de la echipamentul profesional pe care mulți se așteaptă să îl producă, este fidel viziunii fotografiei de înaltă calitate. fondatorul Victor Hasselblad îl avea inițial în 1941, când a lansat compania și a conceput prima, și acum legendara, Seria V. camere de luat vederi.

„Eu sunt camera”

Pentru a înțelege importanța lui X1D și pentru a vedea cât de înrădăcinat este Hasselblad în Gothenburg, am făcut o excursie la Centrul Hasselblad din oraș. Printre altele, găzduiește Fundația Hasselblad, înființată în 1979 după moartea lui Victor Hasselblad, unde se efectuează cercetări, cadrele universitare pot studia arta, iar expozițiile bazate pe arhivele Hasselblad sunt organizate pentru public. bucură-te.

Înainte de a intra, chiar la dreapta și așezată între doi copaci, se află o statuie a lui Victor Hasselblad, ținând în mână una dintre propriile sale camere. Statuia a fost ridicată pentru a comemora cea care ar fi fost cea de-a 100-a aniversare, iar o placă din apropiere reiterează o poveste des povestită despre bărbatul însuși. Legenda spune că, când a vizitat America, a fost întrebat de vama SUA la intrare dacă are vreo legătură cu camerele Hasselblad. Hasselblad a răspuns simplu: „Eu sunt camera”.

A existat un motiv bun pentru faima lui și a lui Hasselblad. Numiți o fotografie emblematică făcută în ultimii 75 de ani și există șanse mari să provină de la una dintre camerele companiei. Beatles traversând Abbey Road. Verifica. Portretele lui Marilynn Monroe ale lui Bert Stern, fotografia lui Ansel Adams cu semi-domul Yosemite cu luna pe cer și portretul alb-negru al lui Albert Watson al lui Steve Jobs. Verificați, verificați și verificați din nou.

Un pas mic

Și aterizările pe lună. Să nu uităm de ei. Atât de importante sunt ele pentru succesul lui Hasselblad, un imprimeu cu cizme de lună este sculptat pe baza statuii, alături de propriile picioare ale lui Hasselblad. Cea mai recentă expoziție de la Centru, numită „Hasselblad on the Moon”, ilustrează cât de interconectate au devenit NASA și Hasselblad. De la unul dintre spatele camerelor Hasselblad folosite pe Lună, până la o brățară de farmece deținută de soția lui Victor, Erna, unde fiecare farmec era purtat în secret. de către un astronaut către lună și înapoi, și chiar fotografii sincere cu Buzz Aldrin și familia sa explorând pădurile suedeze împreună cu Victor și iubitor de natură. Erna; pasiunea comună pentru știință, progres și explorare este evidentă.

Turul nostru a fost susținut de Elsa Modin, care lucrează pentru Fundație din 1999 și ca bibliotecară la vastă bibliotecă fotografică de la Centru, este responsabilă de arhiva istorică de peste 14.000 cărți. Ea este la fel de pasionată și de cunoștințe despre companie ca orice membru al companiei tifosi este despre Ferrari. În ciuda faptului că nu l-a întâlnit niciodată pe Victor Hasselblad, ea cunoștea istoria, poveștile, fotografiile și influența lui Hasselblad pe dinafară.

„Aproape că i-am cunoscut pe el și pe soția lui Erna, după ce i-am înmânat toate scrisorile, toate fotografiile, documentele și camerele de atât de mulți ani”, a spus ea pentru Digital Trends.

Dacă ar exista un steag Hasselblad, ar fi ușor să-l imaginezi zburând în afara casei ei.

De fapt, există un steag Hasselblad. Întorcându-ne la birourile lui Hasselblad după expoziție, ne-am oprit în fața unei clădiri frumoase care fusese construită de familia Hasselblad, care a fost cândva locul primei fabrici a lui Hasselblad și unde Victor Hasselblad odată trăit. Acum, o clădire rezidențială foarte luxoasă, cu vedere la râu, este cunoscută sub numele de Casa Hasselblad, iar afară flutură un steag care o proclamă.

Este unul dintre multele locuri pe care devoții Hasselblad le pot vizita în oraș, dar nu toți sărbătoresc cele mai bune vremuri. Cel mai grav reamintire a zilelor sale cele mai întunecate este să vizitați sediul ultramodern personalizat din centrul orașului, care acum găzduiește un televizor suedez. radiodifuzor, printre altele, după ce compania de camere a fost forțată să părăsească la mijlocul anilor 2000, când vânzările au scăzut pe măsură ce industria sa schimbat nemăsurat.

Core ADN

Acest lucru s-a întâmplat în mijlocul unei crize de identitate pentru Hasselblad, deoarece se lupta să lupte pentru a obține atenție în timpul digital și smartphone boom-ul fotografic. Fostul CEO Vertu, Perry Oosting, s-a alăturat lui Hasselblad în calitate de CEO în 2015, iar munca s-a accelerat pentru dezvoltarea H6D profesional și X1D, care în cele din urmă s-ar alătura camerelor din seria H ca modele principale ale sale alinia. Schimbarea începuse, iar privirea înapoi la viziunea inițială a lui Victor Hasselblad a dictat direcția.

„Vrem să construim brandul din ADN-ul de bază”, a spus Oosting pentru Digital Trends. „Forma și funcționalitatea vin împreună, împreună cu calitatea imaginii și măiestria suedeză. X1D este construit pe acel ADN de bază. Când Victor Hasselblad a fost frustrat de primul său aparat foto, a făcut modelul 1600, care era mult mai mic decât camerele convenționale la acea vreme. Asta încercăm să facem cu X1D. Poate funcționa ca o cameră de studio, dar cu această portabilitate. Când Victor a făcut sistemul V, nu și-a dorit niciodată să fie doar profesioniști. Era o cameră pentru un public mai larg. Conceptul X1D nu este nou, dar este prima cameră digitală compactă în format mediu care poate aduce pasionaților formatul mediu la un preț accesibil.”

Fotografie pe smartphone

Hasselblad își sărbătorește cea de-a 75-a aniversare, iar o parte din aceasta este crearea de noi parteneriate care să contribuie la promovarea numelui companiei, în special în rândul celor care ar putea să nu-l cunoască. Un astfel de parteneriat este cu Motorola, care a dus la Hasselblad True Zoom Moto Mod pentru smartphone-ul Moto Z.

Compania a făcut echipă cu Sony și Vertu, dar concentrat pe co-branding, în trecut. Oosting a explicat de ce a fost diferit cu Motorola.

„Am putea fi implicați în design, în optică și în adăugarea suportului RAW. A fost interesant să lucrez cu Motorola, ne-a dat libertate; și pentru că este făcut de Motorola, este „mișto”.

Această răcoare este importantă. Ajută la actualizarea numelui Hasselblad, asociindu-l cu hardware-ul modern și, potențial, introducându-l unei generații încântate de fotografie folosind smartphone-ul lor. Hasselblad vrea să creeze mai multe relații mobile în viitor, dar nu are intenția de a face un smartphone Pe cont propriu.

„Nu avem acorduri cu nimeni, dar multe solicitări”, a zâmbit Oosting, recunoscând că imagistica este un atribut cheie al unui smartphone astăzi. Compania nu se grăbește în nimic și vrea să fie implicată doar dacă face parte dintr-un proiect în care „putem face diferența și aducem ceva nou pe piață”, a spus el.

Toate mișcările corecte

Dacă bărbatul misterios din restaurant, care a văzut o cameră rar văzută de peste cameră și a identificat-o corect, este reprezentativ pentru populație, Hasselblad are sprijinul Suediei. Nimeni nu strigă și aplaudă pe străzi, ca și tifosi poate face pentru Ferrari – suedezii nu sunt chiar așa – dar X1D este echivalentul lui Hasselblad cu o victorie în cursă la Monza.

Este un lucru rar să găsești o companie care să inspire o astfel de pasiune din partea oamenilor, dar aprofundând Istoria fascinantă a lui Hasselblad într-un oraș în care se pare că se află la fiecare colț, este ușor de văzut cum o face. Revenind la viziunea lui Victor Hasselblad și adresându-se în mod corespunzător maselor de fani ai fotografiei mobile în lume, Hasselblad nou revigorat face mișcările potrivite pentru a se asigura că pasiunea continuă.

Recomandările editorilor

• Noul model Hasselblad X1D II 50C este mai rapid și mai ieftin (și arată grozav)