Fața publicității pe Facebook este pe cale să se schimbe. Cu ale Apple lansare a iOS14 în septembrie, Facebook a emis o scurtă declarație către agenții de publicitate, informându-le că anunțurile lor anterior hiperdirecționate, astfel cum au fost facilitate de Rețeaua de public Facebook platforma, s-ar putea să nu mai funcționeze. Ca primul raportat de Axios, acest lucru va avea probabil un impact uriaș asupra industriei de publicitate, în care Facebook joacă un rol enorm Dar, deși acest lucru poate fi rău pentru agenții de publicitate și pentru Facebook, acesta ar putea fi un câștig pentru utilizatori. intimitate
Cuprins
- Realizarea a ceea ce boicotul nu a putut
- Ce înseamnă asta pentru utilizatori
Următoarea actualizare a software-ului iPhone va include o nouă funcție în care utilizatorii trebuie să se înscrie pentru a fi urmăriți de agenții de publicitate. Acest lucru va necesita ca aplicațiile să ceară permisiunea utilizatorilor de iPhone pentru a colecta și a partaja datele lor. Acest lucru îi pune pe agenții de publicitate care se bazează foarte mult pe platforma Facebook, deoarece reclamele Facebook sunt renumite pentru că sunt extrem de specifice utilizatorului.
Videoclipuri recomandate
Realizarea a ceea ce boicotul nu a putut
31 iulie a văzut sfârşitul unui masiv, mult-apătat boicot publicitar — cu peste 1.000 de mărci care au participat — asta trebuia să aducă Facebook în genunchi financiar în numele justiţiei sociale. In schimb, boicotul abia afectat veniturile platformei.
Legate de
- Acestea sunt singurele 2 motive pentru care sunt încântat de iPhone 15 Pro
- Un iPhone tocmai s-a vândut cu o sumă nebună la licitație
- Cum să scapi de ID-ul Apple al altcuiva de pe iPhone-ul tău
Dar poate că nu acțiunile multor corporații, ci un mare concurent ar putea de fapt stimula schimbarea. Apple, conform grupului de advocacy cu sediul în Marea Britanie ProPrivacy, sa asigurat acum „că companiile ca Facebook nu poate realiza cu ușurință marketing între aplicații prin exploatarea datelor despre preferințele utilizatorilor care au fost culese pe platformele sale principale”, a spus într-o declarație pentru Digital Trends. De fapt, într-o declarație către partenerii săi de afaceri, Facebook a spus deja: „nu vom colecta identificatorul pentru agenții de publicitate (IDFA) pe propriile noastre aplicații pe dispozitivele iOS 14.” IDFA este un instrument cheie pentru agenții de publicitate, care folosesc numărul pentru a urmări mișcările web ale utilizatorilor de iPhone.
„Pentru agenții de publicitate, incapacitatea Facebook de a oferi informații precise despre unde ar trebui să fie difuzate anunțurile lor. pe diverse platforme va face, fără îndoială, platforma o perspectivă mai puțin atrăgătoare”, a spus Ray de la ProPrivacy Walsh. „Indiciile timpurii arată că agenții de publicitate obișnuiți să folosească platforma vor experimenta o pierdere de peste 50% a veniturilor de la utilizatorii iOS din cauza pierderii personalizării.”
Facebook nu este total transparent cu privire la cât de mult din veniturile sale se bazează pe platforma rețelei de audiență, dar cel puțin în 2016, aproximativ 80% din venituri au venit din reclame. „Acest lucru le va afecta rezultatul final, dar probabil că nu ne vor spune cât de mult”, a spus Heather Federman, vicepreședintele de confidențialitate și politici la BigID, o companie de management al confidențialității și datelor. „Va avea un efect deoarece, pentru modelul lor de afaceri, o mare parte din acesta este determinată de veniturile din reclame.”
„Acest lucru ar putea forța mulți dezvoltatori, care s-au bazat pe aplicații gratuite, să fie nevoiți să meargă la un model de plată cu abonament.”
Nu același lucru este valabil și pentru Apple. Modelul său de afaceri înseamnă că poate fi mult mai concentrat asupra confidențialității. Fiecare dezvoltator va trebui acum să întrebe utilizatorii, în esență, „sunteți de acord cu noi să vă urmărim”, a spus Federman. „Dacă sunt un utilizator obișnuit de iPhone, care nu este familiarizat cu multe dintre aceste lucruri, probabil că m-ar speria.”
„Companiile vor trebui să devină mai strategice”, a spus Katherine Doble, președintele Ingage Biz, o firmă de marketing și publicitate. „Acest lucru îi va afecta cu adevărat pe cei care foloseau Facebook ca mijloc de a-și determina audiența.”
Doble nu era sigur că acesta ar fi neapărat lucrul care să doboare dominația în publicitate a Facebook, dar probabil că platforma va „a primi o lovitură la început”, pe măsură ce agenții de publicitate caută o modalitate de a o ocoli.
Agenții de publicitate se vor uita în continuare la Facebook, a spus Federman, dar vor trebui să se uite și la alte surse de venituri din reclame.
Ce înseamnă asta pentru utilizatori
Ironia este că este posibil ca utilizatorii să nu vadă o mare diferență, au spus Federman și Doble.
„Suntem atât de obișnuiți să vedem reclame, încât probabil nu ne dăm seama dacă s-au schimbat sau nu”, a spus Doble. „Companiile vor ajunge din urmă sau vor găsi alte modalități de a evita acest lucru.”
Desigur, doar un segment al pieței Facebook folosește iPhone-uri. Android, și prin extensie, Google, este cel mai mare jucător global pe smartphone scenă. Un efect secundar probabil al acestei schimbări va fi ca agenții de publicitate să își redirecționeze anunțurile prin platforma Google Adsense. ProPrivacy a remarcat că rețeaua de audiență Facebook va „funcționa în continuare la maxim pe Android”.
Acest lucru ar putea însemna o mare schimbare pentru utilizatori: declinul aplicațiilor freemium și creșterea mai multor aplicații pentru care trebuie să plătiți. „Acest lucru ar putea obliga mulți dezvoltatori, care s-au bazat pe aplicații gratuite, să fie nevoiți să meargă la un model de plată prin abonament, deoarece nu se mai pot baza pe veniturile din reclame”, a spus Federman. Într-un astfel de caz, Apple primește o reducere de 30% din toate aceste vânzări. „În orice caz, Apple arată bine din punct de vedere al confidențialității și vor adăuga mai mult la rezultatul lor.”
Între timp, un mare câștig este pentru susținătorii confidențialității. „Acest lucru le va oferi consumatorilor capacitatea atât de necesară de a se împiedica să fie urmăriți în mod constant de la o platformă la alta”, a spus Walsh.
Nici Apple, nici Facebook nu au răspuns la o solicitare de comentarii.
Recomandările editorilor
- Cum să vă încărcați rapid iPhone-ul
- Apple s-ar putea confrunta cu o lipsă „severă” de iPhone 15 din cauza problemei de producție, spune raportul
- Voi fi furios dacă iPhone 15 Pro nu primește această funcție
- Acest telefon Android de 600 USD are un mare avantaj față de iPhone
- Folosesc un iPhone de 14 ani. Pixel Fold m-a făcut să vreau să mă opresc
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
