Tiktok nu plătește cele mai mari vedete, dar nu le pasă

Cam Casey a avut o erupție de câteva săptămâni. The Personalitate TikTok de 19 ani, care abia avea un milion de urmăritori la sfârșitul lunii martie, acum înregistrează scenete și videoclipuri proaste pentru mai mult de 4,0 milioane de urmăritori — după ce a acumulat nu mai puțin de 2 milioane de urmăritori în ultimele două luni singur.

Potopul de spectatori noi din publicul lui Casey este o dovadă a acestuia TIC-tactriumful lui în timpul pandemiei. Dupa cum cererea de divertisment continuă să urce în întreaga lume, aplicația video de scurtă durată TikTok a călărit pe acel val. Dar, spre deosebire de alte platforme populare, cum ar fi YouTube, creatorii nu primesc o parte din veniturile impresionante din reclame ale TikTok. Aplicația le-a făcut atât de succes, dar pot face bani în alte moduri.

Pe parcursul ultimelor două luni, TikTok a înregistrat cifre record. Platforma socială din China a depășit 2 miliarde de descărcări în aprilie și a avut cele mai multe descărcări pentru orice aplicație vreodată într-un trimestru cu peste 315 milioane de instalări în primul trimestru al anului 2020, conform datelor publicate de Sensor Tower, o aplicație de analiză mobilă firmă. Videoclipurile TikTok cu hashtag-ul „#coronavirus” au fost transmise în flux de peste 80 de miliarde de ori.

Craig Chapple, strateg pentru informații mobile la Sensor Tower, se așteaptă ca TikTok să-și păstreze impulsul fulgerător chiar și odată ce comenzile de adăpost pe loc sunt ridicate.

Casey nu este singurul care a profitat de această creștere. Marienor Madrilejo, un agent de talente la A3 Artists Agency care gestionează influenți TikTok precum Kouvr Annon și Avani Gregg a declarat pentru Digital Trends că audiența clienților ei a crescut „într-un ritm covârșitor” în timpul pandemic. „Văd o creștere de până la 70% a urmăritorilor și o rată de implicare de 50% până la 60% pe TikTok.”

Niciun venit publicitar pentru creatori

În timp ce recompensele traficului în creștere al TikTok au ajuns la creatori, există încă o bucată uriașă din plăcinta pe care platforma de socializare și-a păstrat-o pentru sine: venitul publicitar.

Compania-mamă TikTok Bytedance, cel mai valoros startup din lume, conform relatărilor și-a dublat veniturile de la 7,4 miliarde de dolari în 2018 la 17 miliarde de dolari în 2019, obținând un profit de 3 miliarde de dolari. Giganții tehnologici precum Instagram însuși s-au trezit la TikTok în încercarea de a dobândi noi utilizatori.

TikTok nu împarte acest venit cu creatorii și, în cei doi ani, încă nu a anunțat un sistem de monetizare pentru aceștia.

Aplicația le permite spectatorilor să dea bacșiș unui creator în timpul unui flux live – acestea se numesc cadouri digitale – dar rapoartele spun că TikTok păstrează 50% din aceste donații. Cheltuielile în aplicație sunt, de asemenea, la un nivel maxim.

În aprilie 2020, TikTok a vândut cadouri digitale în valoare de 78 de milioane de dolari, cu 22% mai mult decât în ​​martie, spune Sensor Tower. Cheltuielile pe viață ale utilizatorilor se ridică astăzi la 456,7 milioane de dolari, de peste 2,5 ori mai mult decât 175 de milioane de dolari pe care le generase aplicația când a atins 1,5 miliarde de descărcări în noiembrie anul trecut.

Dar chiar și milioane de adepți nu pot garanta creatorilor mai mult decât o mizerie în cadouri digitale – mai ales când iei în considerare reducerea TikTok. Creatorii cu care a vorbit Digital Trends au susținut că nu au câștigat mai mult de câteva sute de dolari pe streamuri live.

Audrey Hopkins, un designer și artist cu peste 6,5 milioane de urmăritori, a spus că folosește streamurile live pentru a „pentru a se conecta strâns cu adepți și vorbește cu ei individual.” „În prezent, spectatorii mei live ating un maxim de aproximativ 6000 de persoane la un moment dat. Cea mai mare parte a donațiilor provin de obicei de la câțiva oameni selecționați foarte generoși”, a adăugat ea.

Lipsa monetizării reclamelor este un deal pentru creatori?

În timp ce absența monetizării reclamelor poate părea o ruptură flagrantă pentru creatorii care depind de aceste aplicații sociale pentru a trăi, nu a fost cazul. Dimpotrivă, TikTok a promovat un spațiu axat pe creatori, care a permis influențelor de orice lățime de bandă să devină virale și să construiască un brand personal.

Spre deosebire de rivali precum Instagram, care pun responsabilitatea conținutului din profilurile pe care le urmăriți, modelul imparțial și neiertător al lui TikTok, care este conceput în funcție de orice tendință, plasează fiecare TikToker pe un teren de joc echitabil și permite unei game mai largi de creatori să-și asigure sponsorizarea oferte.

„TikTok este diferit pentru că pune conținutul și creativitatea pe primul loc, nu neapărat creatorii. Nu trebuie să urmărești pe nimeni pe TikTok pentru a interacționa ore întregi cu conținutul din feedul tău For You”, Kate Durkin, senior vice președinte al influencer marketing și strategie media la compania de publicitate și marketing Ketchum din New York, a declarat pentru Digital Tendințe.

Acest lucru, mai presus de toate, accelerează întreaga criză de creatori timpurii prin care mulți ajung să treacă pe platforme precum YouTube și Instagram. Întoarcerea mai rapidă a fost o problemă pentru creatorii care doresc să profite de TikTok algoritm pentru a-și extinde audiențele și cifrele, ceea ce le face un canal convingător pentru brand promotii.

Javier Abelard, în vârstă de 19 ani, a spus că a avut aproximativ 300 de urmăritori înainte de TikTok, dar când conținutul său a ajuns în fila Pentru tine de câteva ori, a „adunat peste 100.000 de adepți noi în mai puțin de o săptămână”.

„Cu TikTok, vedem literalmente noi influenți care apar peste noapte și apoi sunt reprezentați de manageri pentru a fi plătiți pentru sponsorizări. Pot dura luni sau ani pentru a dezvolta un canal pe YouTube. Creșterea rapidă și potențialul de expunere fac din TikTok o amenințare viabilă pentru YouTube într-o gamă largă de categorii de conținut”, a declarat Evan Asano, fondator și CEO al agenției de marketing influencer MediaKix.

Cercetările sugerează că talentele de top ale TikTok, cum ar fi Charli D’Amelio (59 de milioane de urmăritori) și Addison Rae (43 de milioane) pot câștiga potențial aproape 50.000 USD și 40.000 USD per postare.

Cultura axată pe creatori

TikTok însuși a jucat un rol proactiv în facilitarea acestei culturi de sponsorizare a terților - atât de mult încât majoritatea creatorii nu își mai fac griji cu privire la monetizarea anunțurilor și, în schimb, cred că reclamele vor ajunge pur și simplu să împiedice experienţă.

In timp ce Kyle Meshna, un fotograf și realizator de film care are peste 300.000 de urmăritori pe TikTok, nu a făcut prea multe venituri din TikTok direct, el a spus că majoritatea „clienților și mărcii sale foarte mari pentru munca mea independentă provin de la TIC-tac."

Casey spune că lipsa monetizării reclamelor nu îl deranjează, deoarece a reușit să obțină mai multe oferte de marcă și o serie produsă de Viacom prin TikTok.

În esență, strategia TikTok are sens pentru o platformă creativă. Pentru creatori, ofertele de marcă sunt mai sustenabile pe termen lung, transparente și cu randament mai ridicat – spre deosebire de YouTube, ale căror politici imprevizibile ale sistemului de monetizare au fost controversate și un factor de descurajare pentru creșterea creatorilor în unele instanțe.

Nik Speller, director de strategie și parteneri la Influencer, o firmă de marketing și analiză pentru influențe, susține că, pe lângă faptul că este ambiguu, YouTube generarea de bani duce adesea la incompatibilitatea mărcii, deoarece nu întotdeauna le permite creatorilor să controleze de la ce mărci apar anunțurile înainte și în timpul lor. Videoclipuri.

„Mai mult decât orice altă rețea socială, TikTok pare să fi realizat că ofertele de brand sunt esențiale pentru a menține creatorii pe o platformă și a-i face să creeze mai mult conținut. Nu numai că ofertele de marcă oferă venituri creatorilor, dar sunt, de asemenea, mai ușor de controlat, urmărit și înțeles pentru un creator”, a adăugat Speller.

Piatra de temelie a abordării TikTok este, totuși, Piața creatorilor, care este în curs de dezvoltare și disponibilă unui set limitat de creatori și mărci.

O piață pentru creatori și mărci

Piața pentru creatori TikTok este un instrument de descoperire care va permite companiilor să cerceteze comoara de talente și să găsească creatori care vor fi relevanți pentru campania lor. bazat pe o serie de factori granulari, cum ar fi acoperirea, datele demografice, frecvența postării și multe altele - o sarcină care anterior a fost efectuată manual de către partenerii interni angajați de TIC-tac.

TikTok nu ia o parte din aceste parteneriate – cel puțin nu încă – o mișcare care altfel ar fi putut descuraja atât mărcile, cât și creatorii să se înscrie. Startup-ul de rețele sociale nu a răspuns la întrebările trimise de Digital Trends.

Piața se potrivește bine ambițiilor mai largi ale TikTok și ar putea elimina nevoia de servicii similare de la terți. Acest lucru va fi benefic în special pentru agenții de publicitate mici și mijlocii, care ar putea contacta direct creatorii fără a fi nevoiți să plătească pentru a externaliza jobul.

Lindsey Gamble, un strateg de marketing influencer, consideră că TikTok Creator Marketplace reduce „bariera de intrare pentru marketing de influență pe platformă.” În cele din urmă, spune el, scopul lui TikTok este de a obține „mai multe colaborări de marcă/creatori care au loc pe platformă. Nu se concentrează neapărat pe dacă mărcile o fac singure sau agențiile o fac în numele mărcilor.”

Va decola TikTok Creator Marketplace? E prea devreme pentru a spune. În teorie, înlătură o barieră cheie pentru promovarea ofertelor de marcă, iar TikTok în sine nu încearcă să interfereze prea mult cu aceste parteneriate.

Google a întrerupt recent o piață similară pe care a achiziționat-o în urmă cu trei ani, FameBit. Cu toate acestea, se pare că acest lucru s-a datorat în mare parte culturii toxice a startup-ului.

Deoarece ofertele de brand sunt mult mai complicate decât descoperirea creatorilor potriviți și implică, de asemenea, idee și strategie, majoritatea parteneriatelor de brand la nivel superior sunt „Încă sunt intermediate într-o manieră „mănușă albă”, fie direct cu marca, fie cu agenția oficială de înregistrare”, a declarat Madrilejo de la A3 Artists Agency pentru Digital. Tendințe.

Recepția timpurie sugerează că funcționează așa cum își intenționează TikTok. „Piața TikTok Creators a fost unul dintre punctele de desfacere prin care mărcile îmi găsesc contul. Nu pot spune că sunt un expert în el, dar sunt în general fericit că există și cred că își servește scopul”, spune Hopkins.

TikTok înțelege ceea ce îi determină succesul și, deschizând o cale unică, în loc să-și emuleze rivalii, se asigură, de asemenea, că creatorii nu au aceeași soartă ca deseori. Este zvonit pentru a aduce în curând și monetizarea reclamelor. Cu toate acestea, detaliile sunt neclare și TikTok nu a comentat întrebările trimise de Digital Trends.

„TikTok este strălucitor și încă nou. Uneori pur și simplu nu poți concura cu noul. Emoția pe care o văd acum cu mărcile pe TikTok este ceea ce am văzut cu mărcile activate Facebook în 2007”, a remarcat domnul Campher de la Hootsuite, un tablou de bord de marketing și management al rețelelor sociale.

Doriți mai multe știri, recenzii, ghiduri și funcții de la Digital Trends? Urmareste-ne pe Apple News, Stiri google, și Flipboard.

Recomandările editorilor

• CEO-ul TikTok se va confrunta joi cu Congresul. Iată cum să vizionezi
• TikTok lansează un canal de jocuri dedicat
• TikTok trece la fotografii în timp ce concurenții săi încă urmăresc videoclipurile sale virale
• Acum puteți vota negativ comentariile la videoclipurile TikTok
• TikTok interzice strângerea de fonduri în campanie în aplicația sa