Facebook testează o aplicație pentru VIP-uri și își pierde concentrarea

Facebook lucrează la o aplicație specială, personalizată, Facebook, exclusiv pentru celebrități, potrivit ToateLucrurileD. Le permite vedetelor (și echipelor lor de PR) să vadă ce fel de conținut Facebook este creat în jurul lor, ca ceea ce spun fanii (sau non-fanii) despre ei și despre diferitele alte conversații pe care le reprezintă faima crearea de.

„De aici, vedetele pot răspunde rapid fanilor din mers și pot deveni parte a conversației”, scrie Mike Isaac pentru AllThingsD. „Ideea: dacă o vedetă a trimis fanilor o actualizare de stare care a provocat o cantitate destul de mare de discuții – cum ar fi, de exemplu, Torentul de noapte târziu al lui Kobe Bryant de gânduri împrăștiate de acum câteva luni – noua aplicație ar face mai ușor să vezi comentariile învolburate de la fani și să le amestece cu ei.”

Facebook ne-a confirmat că există, dar nu a dezvăluit multe alte detalii. „În prezent, testăm câteva funcții mobile concepute pentru a ajuta personalitățile publice să interacționeze cu fanii lor”, a spus un purtător de cuvânt. „Testăm aceste funcții cu un grup mic de parteneri și vom împărtăși mai multe detalii în cazul în care o lansăm mai pe scară largă.”

Această știre vine la mai puțin de o săptămână după ce am aflat că Facebook va adopta unele elemente foarte asemănătoare Twitter în speranța de a atrage mai mulți utilizatori de celebrități și de a-i determina să înceapă să distribuie public.

Am înțeles, Facebook: Vrei să-i faci pe celebrități să vorbească așa cum o fac pe Twitter. Vrei ca mărcile să caute chipuri celebre pe Facebook și să înceapă să caute oferte promoționale, așa cum fac pe Twitter. Și vrei ca fanii să-și urmărească în mod obsesiv fluxurile și să vorbească cu ei, așa cum fac pe Twitter. Înțeleg toate acestea; este doar o afacere bună.

Dar Facebook încearcă să schimbe o tendință care s-a întâmplat organic pe Twitter... și lucrează împotriva propriilor puncte forte ca rețea socială.

Lasă-i să mănânce tort

Nu este un secret pentru nimeni că utilizatorii celebri de Twitter primesc lucruri gratuite în schimbul tweet-urilor lor. Este simplu: vedetele de pe Twitter au milioane de urmăritori pentru că le urmărim. Brandurile le cer să tweeteze pentru că... ei bine, pentru că milioane dintre noi îi urmăresc. Aceste gratuități sunt unul dintre puținele lucruri care o deosebesc pe celebrități de ceilalți dintre noi, dar Twitter nu este cel care o conectează, brandurile sunt. Pe lângă cele râvnite Insigna verificată, suntem toți la fel cu Twitter.

Aceasta este cheia formulei. Deși nu toate funcțiile Twitter sunt utile pentru mine, toate sunt disponibile. Nu-mi pasă atât de mult Analiza Twitter pentru că nu am destui adepți pentru a folosi cu adevărat aceste informații. Nu sunt interesat să cumpăr niciunul dintre produsele promovate de Twitter pentru a obține mai multă atenție, dar dacă aș vrea, aș putea.

Facebook adoptă o abordare opusă, instalând în mod intenționat frânghii de catifea pentru a separa cei care dispun de cei care nu au. Se pare că vedetele sunt tratate cu ședințe foto profesionale pentru a le ajuta să își organizeze profilurile, împreună cu alte „stimulente” pentru a le face să posteze în mod regulat. Probabil că am ratat e-mailul de la Facebook despre ceea ce aș primi pentru postarea fotografiilor din călătoria mea în Mexic. Încă aștept un telefon cu privire la actualizarea de stare pe care o voi trimite de la degustarea de bere la care voi merge weekendul viitor, sediul FB. TIC Tac.

Să recunoaștem: societatea nu este un condiții echitabile atunci când vine vorba de tratamentul oamenilor obișnuiți și al celor faimoși. Dar Twitter, în mare măsură, este. Și oamenilor le place așa.

Aproape faimos

Aceste condiții de concurență echitabile înseamnă mai mult decât disponibilitatea instrumentelor Twitter. De asemenea, înseamnă că, dacă nu ai fost anterior o celebritate, ai putea deveni o celebritate pe Twitter. Nu auzi de celebrul Facebook, nu? Twitter vă permite să adoptați o persoană, alta decât sau doar legată de sine în viața reală. Facebook, pe de altă parte, s-a concentrat să fie sursa unei identități reale și reale și a făcut din aceasta un activ valoros din mai multe motive.

Twitter vă încurajează să tweetați ori de câte ori doriți. Deși Facebook nu îl pedepsește, fluxul său de știri nu va lăsa în mod natural actualizările dvs. să plutească în partea de sus în timp real și, conform cercetărilor, oamenii nu sunt un mare fan al dvs. postare non-stop oricum pe Facebook.

Pe Twitter, poți interacționa cu oricine. Pe Facebook, există mai multe bariere. Pe Twitter, ești public. Pe Facebook, aveți mai multe controale și opțiuni de confidențialitate. În timp ce acest lucru înseamnă că Facebook vă ajută să păstrați ceea ce doriți privat și să interacționați într-un cerc social mai restrâns, înseamnă, de asemenea, că este dificil să deveniți celebru în afara personajului dvs. de pe Facebook. Între timp, Twitter a dat naștere la multeun internetcelebritate. Dacă utilizați rețelele de socializare, devine în general acceptat că este pentru că doriți puțină atenție. Twitter este pentru cei mai interesați dintre noi toți. Este visul unei celebrități de pe internet.

Esti ceea ce esti

Doar pentru că este o rampă de lansare mai bună pentru celebritatea online, nu înseamnă că Twitter este o rețea socială mai bună decât Facebook. Sunt doar diferiți; Twitter vă oferă o explozie publică și, deși există avantaje în acest sens, înseamnă, de asemenea, că mai mult din conținutul dvs. alunecă în eterul în timp real pentru a fi uitat rapid, poate chiar niciodată văzut. Facebook, pentru toată durerea sa de News Feed, vă oferă instrumentele pentru a crea o rețea personalizată care sunteți capabil să existe în întregime în interior, fără să împărtășească niciodată cu străinii sau să le vadă postările intrând în tine cerc.

Curtând atât de mult membrii VIP, Facebook nu își folosește punctele forte. Aceasta este treaba Twitter și este în același timp util, enervant și puțin adânc pentru el. Twitter a fost întotdeauna despre a striga cel mai tare într-o cameră uriașă, încercând să-i convingă pe toată lumea – pe oricine – să ne observe. Facebook se referă la conectarea digitală cu lumea ta reală, iar principala plângere în ultima vreme a fost că vedem din ce în ce mai puțin de la oamenii cărora le pasă în viața noastră. Acest este ceva la care Twitter este rău și unde Facebook ar putea interveni și ridica ștacheta cu un algoritm de feed mai bun și îmbunătățiri pentru căutare.

Avem deja un Twitter, nu avem nevoie de altul.

Imaginea de sus, prin amabilitatea lui Gualtiero Boffi/Shutterstock

Recomandările editorilor

• Ar trebui să punem o taxă pe Facebook pentru a menține jurnalismul în viață?