Cel mai viral moment al Săptămânii Modei de la Milano de anul trecut a fost atunci când designerul italian Donatella Versace a aprins nostalgia internetului.Ea a aranjat ca modele emblematice din epoca anilor '90, inclusiv Shalom Harlow și Stephanie Seymour, să coboare pe podium, creând, la rândul său, un eveniment calculat pe social media.
Anul acesta, industria modei pare să încerce o altă strategie.
Videoclipuri recomandate
În loc să exploateze amintiri îndrăgite, case de modă precum Prada, Louis Vuitton și Celine speră ca o stea TikTok în vârstă de 15 ani Charli D'Amelio, senzație pe YouTube Emma Chamberlain, și barca de vis „e-boy”. Noen Eubanks va fi biletul pentru a atrage publicul mai tânăr către mărcile de lux.
Joi, D’Amelio a postat patru videoclipuri la TikTok pentru cei 28 de milioane de urmăritori ai ei de la spectacolul Prada din Milano, cu legenda „@prada #prada”. În mod colectiv, postările au avut peste 30 de milioane de vizionări (și în număr) începând de joi după-amiază. Și conform The Cut, ea s-a așezat lângă Derek Blasberg, un jurnalist veteran de modă și șef al parteneriatelor de modă la YouTube.
Alți influenți văzuți luna trecută în New York City, Londra și Milano includ vlogger Margot Lee, cântăreață Loren Gray, și altele din Colectiv HypeHouse, un grup de vedete TikTok care locuiesc împreună într-un conac din Los Angeles, inclusiv Chase Hudson.
VIN LA MILAN CU MINE
Săptămâna Modei de la New York, care a avut loc la începutul lunii februarie, a cunoscut un parteneriat între TikTok și IMG, compania care produce evenimentul de o săptămână. Leslie Russo de la IMG a spus Business of Fashion colaborarea a fost complet neplătită, dar menită să „mărească acoperirea pe mobil și relevanța rețelelor sociale”.
Relația modei cu tehnologia și cu spațiul digital în general a fost una dificilă până acum. Ambele părți au încercat ca parteneriatele să funcționeze în trecut tocmai au căzut plat. Nu se pare că directorii executivi din tehnologie sunt cunoscuți pentru ei gamă largă de ținute, fie. Și interesul pentru purtabile în rândul elitelor modei s-a aruncat cu nasul după ce alumul Burberry Angela Ahrendts a părăsit Apple. În plus, unele case de modă de lux încă nu sunt active pe Instagram, o platformă cunoscută pentru relațiile sale profitabile cu mari branduri, care a făcut ca unele investitorii anxioși.
Dar asta nu înseamnă că spațiul nu este profitabil.
Mutați-vă, reviste
Emma Chamberlain a rămas fără cuvinte după cea mai recentă emisiune Louis Vuitton | LOUIS VUITTON
În ultimul an, creatorii de pe YouTube și TikTok, cu milioane de urmăritori și audiențe încorporate, au obținut niște bani serioși în modă – o tendință care experții se așteaptă să crească în următorii ani.
„Dacă orice brand de modă dorește ca compania sa să susțină și să rămână influentă pentru anii următori, trebuie să fie prezent acolo unde oamenii își petrec cea mai mare parte a timpului, ceea ce este pe rețelele sociale”, a declarat Marienor Madrilejo, agent în divizia de media digitală, licențiere și branding pentru Abrams Artist Agency, pentru Digital Trends. afirmație. „Cel mai bun mod de a face acest lucru este să atingeți influențatorii care domină conversațiile care au loc online.”
TikTok este foarte popular printre adolescenți și a acumulat rapid peste un miliard de utilizatori și peste 700 de milioane de descărcări pe tot globul. Miercuri, a introdus controlul parental.
Avani Gregg, un alt membru al Hype House și Karen Yeung, ambii reprezentați de Abrams, sunt așteptați să participe la spectacole de la Milano și Paris în săptămâna viitoare.
Mai sunt: Chamberlain și gemenii Dolan (cunoscuți pentru popularitatea lor pe aplicația Vine, acum disparită) s-au asociat cu casa de lux franceză Louis Vuitton pentru creați conținut exclusiv pentru brand pe canalul său de YouTube. În mod firesc, înțelegerea vine cu bilete la spectacolul de pe podium, așa că surprindeți-le postând pe rețelele sociale săptămâna viitoare la Paris.
Luna trecută, Dolce & Gabbana au făcut echipă cu Hudson și alte vedete TikTok precum Gianmarco Rottaro, Marta Losito, Marco Cellucci, și frații Baker din Milano pentru Săptămâna Modei pentru bărbați pentru a anunța planul mărcii de a se alătura platformei în curând, potrivit unui Postare pe Instagram.
Și apoi, în decembrie trecut, Celine a apelat la Eubanks, care are aproape 10 milioane de urmăritori pe TikTok, să fie fața ultimei sale campanii, solidificând puterea pe care tinerele vedete de internet o au asupra financiară foarte reală capital.
„Generația Z începe să îmbătrânească, iar puterea lor de cumpărare crește”, a spus Madrilejo. „Casele de modă realizează că digitalul este un ecosistem nou, în plină dezvoltare, pe care trebuie să-l cucerească în afara mijloacelor media tradiționale.”
Exclusiv: vezi în interiorul conacului „Hype House” pentru creatorii TikTok | ASTĂZI
Colaborarea statică dintre casele de modă și influencerii Instagram și-a pierdut cu siguranță strălucirea în comparație. Generația mai tânără de creatori de conținut se află pe toate platformele și, deși sunt cunoscuți individual, fac și parte din comunități mari de adolescenți cunoscători de digitalizare cu milioane de urmăritori dedicați fiecărei mișcări. Acest lucru le oferă posibilitatea de a face din fiecare moment unul viral.
Așadar, a face all-in pe creatori precum Chamberlain și D’Amelio este în mod clar o idee nemaipomenită pentru mărcile care urmăresc o bucată din priceperea lor în rețelele sociale. Așa că mai bine fotografii din primul rând încep să-și învețe numele.
Recomandările editorilor
- Impasul TV Roku-YouTube-YouTube nu s-a încheiat încă
- Nu lăsați prăbușirea COVID să vă păcălească. Este încă un moment grozav pentru a fi YouTuber
