Coronavirusul a doborât industria aeriană, a închis multe afaceri mici pentru bine, și zdrobit lanțuri de retail vechi, odinioară, dominante. Și, potrivit unor rapoarte, a dat și o lovitură influențelor.
Cuprins
- Mai mulți ochi ca niciodată
- Transformarea vizionărilor video în bani
- Publicul nu merge nicăieri
Blocajele legate de coronavirus au făcut mult mai dificil pentru influenți să-și mențină feedurile perfect îngrijite și produceți conținut care oferă vacanțe fastuoase și avantaje exclusive, deoarece practic tot ceea ce merită influențat este anulat. Dar critici care se așteptau ca industria creatorilor să se prăbușească din cauza neautenticității sau greșeli foarte publice (și, desigur, rele). avea de atunci s-a dovedit a fi greșit. Cel prezis sfârşitul influenţelor nu se întâmplă. De fapt, pentru mulți YouTuberi, vizionările videoclipurilor sunt în afara topurilor, iar numărul de abonați crește pe minut, chiar și în plină pandemie.
Dar la mijlocul lunii martie,
Alexandra Gater, care conduce un canal popular pentru decorarea casei, a fost nervos. Ea a căzut mai multe parteneriate de marcă, iar oportunitățile de călătorie au fost anulate pe termen nelimitat. Izolată în apartamentul ei din Toronto, Gater a început să se gândească la ce și-ar dori publicul vezi, din moment ce ea nu mai putea face schimbări de interior în persoană — principalul tip de conținut pe care ea produce.Așa că a decis să pivoteze. Puțin.
Vezi această postare pe Instagram
Am intrat doar sa salut??? si o marti fericita! Sunt ocupat aici să filmez o mulțime de conținut pentru a vă menține pe toți sănătoși în această perioadă ciudată. Vlogul de mâine este cei 5 pași ai mei simpli, încercați și adevărați pentru a face o cameră de la început la sfârșit. Sper să vă ajute cu propriile proiecte de decorare!
O postare distribuită de alexandra gater (@alexandragater) pe
În mod normal, ea nu și-ar filma propriile videoclipuri - are un videograf - dar s-a gândit că va încerca. Deoarece nu poate ieși din casă, a început să facă schimbări virtuale, precum și tururi săptămânale de tutoriale despre cum să pictezi o baie, să găsești mobilier rentabil și să instalezi rafturi. Feedback-ul pe care l-a primit a surprins-o.
„Telespectatorii mei au acceptat atât de mult schimbarea conținutului meu”, a spus Gater într-un interviu pentru Digital Trends. „Lucrurile despre care am crezut că vor rămâne scurte au funcționat foarte bine. Mi-am dat seama destul de repede că oamenii vor doar să fie distrați.”
În ea castigurile din primul trimestru apel Luna trecută, Google a declarat că YouTube a înregistrat o creștere a vizionării de la an la an. Numai anul trecut, platforma video a intervenit mai mult decât 15 miliarde USD din venituri din reclame, dând aproape jumătate din ea înapoi creatorilor săi - un semnal al perspectivelor viitoare ale industriei.
„În cele din urmă, conținutul este regele, mai ales în acest moment, iar youtuberii au capacitatea unică de a crea singuri”, a declarat Amanda Marzolf, partener la A3 Artists Agency, care reprezintă talentul digital.
Mai mulți ochi ca niciodată
Mae Karwowski, CEO al Evident, o agenție de marketing axată pe conectarea influențelor cu oferte de brand, a spus că implicarea și audiența sunt la cote maxime pe YouTube. Creatorii văd că numărul de abonați crește zilnic, iar vizionările videoclipurilor sunt cu 20 până la 30% mai mari decât de obicei.
„Acum este cel mai bun moment pentru a intra în fața publicului tău, pentru a crea un public sau a-ți crește publicul”, a spus Karwowski.
Gater este de acord. Mulți dintre telespectatorii ei au contactat-o pentru a-i spune, datorită canalului ei, că s-au ocupat de renovarea casei în timpul autoizolării - proiecte pe care nu aveau niciun interes să le facă înainte.
„Pe mâna mea, pare o prostie, iată-mi pictez baia în timp ce oamenii suferă și trecem printr-o perioadă grea”, a spus Gater. „Cred că acum mai mult ca niciodată, casele noastre sunt atât de importante. Motivul pentru care îmi fac canalul este pentru că simt că casele noastre ne influențează sănătatea mintală.”
Nick Stafford, care conduce canalul de flux live hip-hop lo-fi Nickolaas a spus că coronavirusul a stârnit curiozitatea spectatorilor – mulți dintre ei caută conținut în afara obiceiurilor obișnuite de navigare.
„Această carantină a devenit un catalizator pentru noii utilizatori, iar YouTube este un loc în care să se desprindă de toată această plictiseală”, a spus el. „De ce să nu accesezi YouTube și să încerci să fii creator? Acum nu a fost niciodată un moment mai bun pentru a o face.”
Cine conduce acel canal „lofi hip hop radio- beats to relax/study to” de pe YouTube probabil că a plătit doar câteva facturi din opiniile mele
— Leu??? (@saucecastillojr) 14 mai 2020
Stafford a spus că, de când coronavirusul a lovit serios, canalul său câștigă în medie 150 de abonați noi în fiecare zi - ceva la care nu se aștepta să se întâmple când l-a început în 2019. Astăzi, are 36.000 de abonați și primește o medie de 18.000 de vizualizări în fluxurile sale. Funcția de chat live din transmisiile live Stafford a devenit, de asemenea, un mare succes. El a spus că a văzut oameni folosindu-l pentru a intra în legătură cu străini din întreaga lume, a împărtăși muzică și pur și simplu pentru a întreba cum a fost ziua cuiva.
„Conținutul creat chiar acum pare și mai cinstit, brut și mai ușor de identificat”, a spus Marzolf. „Creatorii arată și mai mult despre ei înșiși, ceea ce va afecta pozitiv relația cu publicul lor.”
Transformarea vizionărilor video în bani
Nu este un secret pentru nimeni că oamenii pot câștiga bani din YouTube. Creatorii își construiesc publicul și obțin sute de mii de vizionări. Aceste opinii sunt, la rândul lor, ceea ce le oferă o verificare constantă prin poștă în fiecare lună.
Dar YouTuberii de succes nu se bazează în totalitate pe veniturile din reclame sau pe Adsense – un program condus de Google care permite creatorii/editorii să obțină venituri prin afișarea de anunțuri în conținutul lor (sunt plătiți o rată bazată pe CPM (cost pe mii de vizualizări). Mulți se bazează pe parteneriate cu mărci, comerț electronic, vânzări de mărfuri și conținut sponsorizat pentru a-și menține veniturile pe linia de plutire. Coronavirusul nu a ajutat nici acolo.
„A fost greu ca creator pentru că nu am încetat să lucrez în ultimele două luni”, a spus Gater. „Sunt zile de 12 ore – procesul este mult mai implicat.”
Întrebări și răspunsuri: Răspuns la toate întrebările despre design, viață și YouTube!
Deoarece acum se produce mult mai mult conținut în comparație cu înainte de pandemie, Adsense este mai scăzut decât de obicei, a spus Gater, ceea ce duce la o scădere a veniturilor sale. Multe companii s-au retras în mod obișnuit de la acordurile de conținut sponsorizat, de asemenea, din cauza bugetelor reduse de publicitate și a disponibilizărilor pe scară largă.
„Mărcile au ezitat la început”, a spus Gater. „Le-a luat ceva timp, iar acum se spune: „Avem nevoie de creatori pentru a crea conținut!”
Ofertele de marcă planificate în prealabil, care ar fi putut cădea atunci când COVID-19 a început să se răspândească, sunt revizuite în mod constant, potrivit Marzolf.
„Săptămână de săptămână, numărul de oportunități de marcă pare să crească din nou, deși bugetele nu sunt chiar acolo unde erau înainte de toate acestea”, a spus ea. „Ca toate talentele, creatorii sunt abili și explorează opțiuni pe care le-ar fi neglijat în trecut.”
Într-un sondaj efectuat pe 1.000 de persoane influente, Obviously a constatat că 92% dintre creatori erau deschiși să încerce o formă de creare de conținut care era nouă pentru ei - cum ar fi găzduirea unui flux live, aderarea la o nouă platformă precum TikTok, crearea de videoclipuri de lungă durată pe IGTV sau participarea la virale provocări.
Publicul nu merge nicăieri
Creatori precum Gater, care lucrează în principal pe YouTube, s-au orientat și către alte platforme de social media, cum ar fi Instagram și TikTok, pentru a intra în legătură cu un public mai larg.
„Am simțit că oamenii sunt mai implicați și mai relaționați cu conținutul meu de pe Instagram”, a spus Gater.
Iar experții nu anticipează că aceste noi audiențe vor dispărea odată ce comenzile de adăpostire la domiciliu vor fi ridicate și oamenii nu petrec aproape atât de mult timp pe internet.
„Se va echilibra, dar creatorii nu pot abandona noile platforme pe care s-au aplecat în acest timp sau își pot reduce producția de conținut”, a spus Marzolf.
Karwowski crede că telespectatorii care au găsit creatori în timpul coronavirusului vor rămâne după aceea – chiar dacă nu se adaptează în fiecare zi ca înainte - pentru că au furnizat un element necesar divertisment.
„Oamenii nu vor uita că erai un sentiment de distragere a atenției și confort atunci când treceam printr-o perioadă traumatizantă”, a spus ea.
Recomandările editorilor
- YouTube face mai ușor pentru noii creatori să câștige bani
- Ce este Ambient Mode pe YouTube?
- YouTube va revizui numele canalelor cu mânere @ pentru toți
- Această îndrăgită funcție TikTok vine pe YouTube Shorts
- YouTube devine în sfârșit serios cu privire la podcasturi
