Povestea planului Soft-Burn al TCL pentru supremația smartphone-urilor

Probabil cunoașteți compania Comunicare TCL din aceasta cauza televizoare impresionante, sau ca firma cu licență de a face Smartphone-uri marca BlackBerry. Acum își pune numele pe o serie de smartphone-uri și are câteva planuri serioase pentru viitor. Nu vă așteptați să se grăbească în nimic, deoarece TCL recunoaște valoarea în a-și lua timpul.

Digital Trends s-a întâlnit cu Stefan Streit de la TCL Communications, director general al Marketingului Global, și Eric Baton, șeful de marketing al TCL în Europa, pentru a vorbi despre planul de ardere lentă de a prezenta lumii TCL smartphone-uri.

Un viitor smartphone condus de display

„Este mai mult o lansare de marcă decât o lansare de produs”, a spus Streit.

Produsul în cauză este TCL Plex, un mid-range Android telefon destinat unor țări europene selectate, unde va fi vândut independent și prin intermediul operatorilor parteneri. Este un lucru destul de mic, cu o cameră selfie cu perforare pe ecranul de 6,53 inchi și un finisaj sidefat atrăgător pe un model. Se va vinde cu 330 de euro sau aproximativ 360 de dolari.

„Da, produsul este critic”, a spus Streit. „Dar suntem aici pe termen lung. Avem o strategie lungă pentru că vedem mult potențial pentru viitor odată ce lucrurile s-au unit. Momentul trebuie să fie corect și vom face acest lucru pas cu pas pentru că, ca marcă de telefoane, nu suntem încă cunoscuți.”

Cum intenționează să devină cunoscut pe o piață deja aglomerată și foarte competitivă? TCL va valorifica ceea ce știe: tehnologia ecranului. Filosofia din spatele strategiei se numește „Măreția afișajului” și nu se referă numai la experiența și experiența TCL în ecrane și tehnologia ecranelor, ci și direct la produsele sale mobile. De exemplu, fiecare produs mobil cu marca TCL va avea tehnologie de afișare de înaltă calitate, care acoperă ecranul și camera. De asemenea, poate fi considerată o reflectare a ceea ce oamenii pot realiza atunci când folosesc un telefon TCL.

Este o alternativă interesantă la promovarea tehnologiei camerei, pe care multe companii de telefonie se bazează pentru a o diferenția în acest moment. TCL știe că nu are background pentru a concura aici cu Samsung, Huawei, Google sau Apple, așa că se bazează pe propria moștenire de specialitate, împreună cu ceea ce a învățat din televizoare. Telefoanele Plex și viitoarele TCL vor avea o funcție numită NxtVision, care utilizează un motor hardware, software specializat și inteligență artificială pentru a îmbunătăți ecranul performanţă. De exemplu, are un mod care adaugă un aspect asemănător HDR conținutului video standard și un afișaj reglat pentru culori reale, contrast ridicat și o claritate mai mare.

Fără grabă pentru telefoane premium

TCL-uri smartphone viitorul nu este înrădăcinat doar în telefoanele de gamă medie precum Plex. Se adoptă o abordare diferită prin introducerea mai multor telefoane premium decât vă puteți aștepta și din motive întemeiate.

„Ar cumpăra cineva un produs scump de la o marcă pe care nimeni nu o cunoaște?” întrebă Streit.

Are rost. Planul este de a lua ceea ce TCL învăţat din vânzarea televizoarelor în S.U.A. și să aducă „experiențe semnificative” oamenilor cu hardware premium la prețuri rezonabile pe drum, la un cost cu 10 până la 20% mai mic decât concurența, ceva ce poate face pentru că mare parte din munca grea este făcută în casă.

A fi primul cu noile tehnologii nu este ceva ce vrea să facă, dar există un accent puternic pe viitor.

TCL mi-a arătat o serie de concepte pentru a ilustra încotro se îndreaptă brandul și este cu adevărat interesant. Un concept pliabil de dimensiune completă a stat alături de un telefon mai mic, cu un singur ecran. Am văzut deja aceste concepte la MWC 2019, dar este ceva nou.

A existat un „ecran în cascadă” funcțional pe un telefon de testare, unde ecranul iese în cascadă de pe margini la un unghi de 88 de grade. Este fascinant în viața reală și arată grozav. TCL a arătat, de asemenea, un telefon „din o singură bucată” (nu, nu asta O singură bucată) fără butoane de niciun fel, spunând că nu era scump de produs și asta Android 10 gesturile îl fac mai ușor de utilizat decât înainte.

Nu este sigur că oricare dintre acestea va deveni smartphone-uri TCL pe care le puteți cumpăra, dar tehnologia cheie - paravane pliante, balamale inovatoare, paravane în cascadă și tipuri de feronerie - cu siguranță vor influența viitorul modele. Stefan a spus ca dispozitivul dintr-o singura bucata si paravanul cascadei ar putea deveni una, de exemplu. TCL care ni le arată acum este dovada că are încredere nu doar în tehnologia sa, ci este și interesat să obțină feedback.

TCL se uită, de asemenea, către viitor cu software-ul. Este o versiune ușor personalizată a Android 9 Pie pe Plex, cu unele modificări stilistice, plus o glisare în tava de widget-uri așa cum am văzut pe OxygenOS de la OnePlus. Vrea să repete aspectul, acolo unde este posibil, pe televizoarele sale în viitor pentru un design coerent și experiența utilizatorului și se va uita, de asemenea, la o aplicație în stil „Acasă” pentru a controla alte produse TCL din telefon. Este cu siguranță dornic să creeze un ecosistem pentru a menține oamenii în brand.

Începutul viitorului

Este clar că anunțul Plex nu este povestea aici. Este prologul nescris al unei companii motivate smartphone viitor. Este un început gândit, atent gândit, iar Eric Baton a subliniat ce urmează.

„Ceea ce arătăm aici la IFA 2019 este începutul călătoriei”, a spus Baton. „La CES 2020, vom arăta mai multe despre următorii pași, în ceea ce privește ecranele și ecosistemul, apoi la Mobile World Congress 2020 vom vorbi mai multe despre pliabile. Anul viitor, vrem să mergem în S.U.A. și Marea Britanie, unde divertisment și 5G sunt mult mai importante.”

TCL știe că nu va fi ușor să introduceți un nou nume pe o piață saturată.

„Cel mai important aici este termenul lung”, a spus Streit. „Nu ne bazăm pe acest produs să fie un succes sau nu. Avem foarte clar ce poate și ce nu poate face acest produs.”

TCL are grijă să controleze așteptările cu smartphone marca, după ce a învățat multe de la BlackBerry și cum KeyOne a fost considerat pe scară largă ca un produs mobil principal atunci când nu era.

„Este o mare provocare”, a spus el. „Înțelegem pe deplin pașii.”

Compania își ia timpul; nu are nevoie de succes în decurs de 12 luni și consideră că smartphone-urile stimulează gradul de conștientizare a mărcii pe termen lung. Chiar și nașterea TCL smartphone marca a fost lentă și constantă, fiind deja în dezvoltare de mai bine de trei ani și jumătate.

„Construiește o bază și construiește povestea”, a spus Streit și, pe baza previzualizării pe care am văzut-o astăzi, este o poveste care merită urmărită.

Recomandările editorilor

• Modul Ambient de la Google transformă ecranele telefonului în afișaje inteligente bazate pe Asistent