Cu peste 37 de milioane de abonați, PewDiePie poate fi sigur că orice videoclip încărcat pe canalul său va strânge peste un milion de vizualizări în câteva ore. Deoarece folosește publicitatea mai degrabă decât plasarea de produse pentru a-și câștiga bani, veniturile sale sunt direct legate de numărul de spectatori care stau printr-un anunț înaintea fiecărui videoclip individual.
Videoclipuri recomandate
Săptămâna trecută, Forbes a susținut că PewDiePie ar trebui să câștige mai mult decât face acum, pe baza unei comparații cu taxele plătite de agenții de publicitate pentru un loc similar de pe rețeaua TV în mijlocul unei emisiuni de succes precum The Big Bang Theory. Cu toate acestea, acest lucru lipsește un element cheie al experienței de vizionare YouTube - utilizatorii pot sări peste reclame în întregime utilizând un software numit Adblock Plus.
Oamenii votează cu șoarecii.
Adblock Plus nu este același lucru cu telespectatorii care redirecționează rapid prin reclame pe DVR-ul lor. Îndepărtează reclamele fără urmă și este trivial de ușor de configurat. Cu toate acestea, având în vedere că elimină un element cheie al capacității unui canal YouTube de a câștiga bani, există un argument clar că software-ul echivalează cu a te bucura de spectacol fără a cumpăra un bilet.
Este o problemă minoră pentru canalele de succes, cum ar fi PewDiePie, dar este o mare problemă pentru cele care au doar succes. Jucătorul competitiv de la Hearthstone Jeffrey ‘Trump” Shih împărtășește sfaturi de joc unui public de jumătate de milion de abonați, dar utilizarea pe scară largă a Adblock Plus software-ul înseamnă că numărul de vizionări ale videoclipurilor sale nu este reflectat cu acuratețe completă în reclamele sale venituri.
Când l-am întrebat pe Trump ce părere are despre relația dintre YouTube și Adblock Plus, el a răspuns într-o manieră scurtă, fără prostii, care a devenit marca lui comercială. „Adblock Plus slăbește YouTube.”
O replică de la Adblock Plus
Cu gândurile lui Trump despre Adblock Plus în mână, am vorbit cu Ben Williams de la Adblock Plus despre efectul pe care serviciul îl poate avea asupra creatorilor de conținut. Inițial, presupunerea mea a fost că compania nu ar fi pregătită să discute relația dintre produsul lor și conținutul video la care oferă acces gratuit. am gresit destul de mult.
„Oamenii votează cu șoarecii lor”, îmi spune Ben, iar cifrele pe care le are pentru a susține această afirmație sunt destul de uluitoare. Adblock Plus a înregistrat aproximativ 400 de milioane de descărcări de-a lungul duratei sale de viață, ajungând la două milioane de descărcări noi pe săptămână de la jumătatea anului 2013.
Compania este dornică să insiste că nu este tipul rău în această situație. Nici persoanele care instalează software-ul și nici creatorii de conținut nu pun reclame în fața transmisiunilor lor YouTube. Potrivit lui Ben, calitatea reclamelor în sine este veriga slabă în domeniul în plină dezvoltare al reclamelor online.
„Nu am găsit încă un anunț video acceptabil, dar credem că este acolo”, îmi spune Ben, continuând descrie feedback-ul pe care compania l-a primit de la utilizatori cu privire la tipul de conținut pe care încearcă să îl folosească bloc. Pre-rollurile de 30 de secunde utilizate în mod obișnuit înaintea videoclipurilor YouTube sunt aparent unul dintre cei mai mari vinovați care determină un spectator să descarce Adblock plus.
Adblock Plus nu încearcă să elimine complet reclamele de pe Internet. În schimb, încearcă să ofere utilizatorilor un anumit control asupra reclamelor care le sunt prezentate. Desigur, mulți aleg să blocheze toate formele de marketing pe care le pot - dar nu asta încearcă să ofere serviciul.
În schimb, încearcă să încurajeze un val de publicitate care se îndepărtează de obiceiurile proaste pe care le-a dezvoltat internetul în primii săi ani; videoclipuri cu redare automată și ferestre pop-up fiind două exemple majore. Publicitatea online ideală, potrivit lui Ben, este etichetată în mod clar ca reclamă și nu intră în conținutul pe care utilizatorii încearcă să îl acceseze.
Bloomua/Shutterstock
„Utilizatorii vin pentru conținut”, spune Ben. „Dacă conținutul reclamei este suficient de captivant pentru a le atrage atenția și ei dau clic pe el, atunci pot fi aduși la orice tu vrei." Cheia este crearea unei reclame care să folosească punctele forte ale mediului și să înțeleagă cerințele acestuia public. Pur și simplu redifuzarea online a unui spot TV obosit nu este suficient de bună pentru Adblock Plus.
Între timp, compania depune eforturi pentru a ușura viața agenților de publicitate care produc conținut demn. Site-urile pot solicita să fie incluse pe lista albă, iar o soluție pentru canalele YouTube individuale să facă același lucru este în dezvoltare. În plus, utilizatorii individuali pot pune pe lista albă anumite site-uri pentru ei înșiși dacă consideră că ceea ce văd merită venitul publicitar.
Cu toate acestea, există îngrijorări că nu destui utilizatori Adblock Plus sunt conștienți de cum să înscrie un site pe lista albă. Echipa a făcut ca instrumentele de lista albă să fie mai proeminente în interfața sa de utilizare, ceea ce a determinat unele îmbunătățiri – notează Ben că nici măcar utilizatorii „delicați” Adblock Plus nu sunt complet contrarii să vadă reclame, atâta timp cât nu sunt un pacoste.
„Vrem să oferim o experiență de navigare mai bună. Ceea ce vă permite Adblock Plus este să vă personalizați experiența de navigare după cum doriți. Puteți opri urmărirea, puteți scăpa de domeniile malware, vă puteți scrie propriile filtre - puteți face tot felul de lucruri. Deoarece nu putem decide ce este un internet mai bun pentru tine, încercăm să-ți oferim un instrument care să-ți permită să definești și să experimentezi ce este acesta.”
Există o altă cale?
Oamenii din spatele Adblock Plus cu siguranță nu par să simtă că serviciul este rădăcina problemelor care afectează relația dintre agenții de publicitate și YouTube - dar cine s-ar aștepta de la ei? Situația rămâne aceeași pentru creatorii de conținut: un flux cheie de venituri este blocat, iar un public care nu este dispus să stea la reclame se bucură în continuare de videoclipurile lor.
Cu toate acestea, nu toate canalele de pe YouTube au o atitudine dură față de Adblock Plus. Sala de jocuri clasică este cea mai longevivă emisiune de recenzii a jocurilor video de pe Internet, care a debutat în 1999. Emisiunea s-a mutat pe YouTube în 2008 și continuă să lanseze noi recenzii aproape zilnic.
Când vine vorba de numărul de abonați, Classic Game Room nu poate pretinde că este cel mai bun pe oameni ca PewDiePie sau chiar Trump. Cu toate acestea, această statistică este puțin înșelătoare, deoarece canalul are genul de implicare a publicului pentru care ar ucide nenumărați alții de pe serviciu. Este foarte ușor de înțeles de ce s-a dezvoltat un astfel de cult în jurul gândurilor sale discrete despre jocurile retro - iar faptul că videoclipurile au strâns sute de milioane de vizionări vorbește de la sine.
Classic Game Room HD - Recenzie consola VECTREX!
Există o atmosferă relaxată în Classic Game Room, care i-a câștigat atât de pasionați. Gazda și creatorul Mark Bussler este o alternativă revigorantă la stilul în față al multor jocuri video concentrate conținut care este încărcat pe site, iar stilul lui măsurat de revizuire se transferă la modul în care privește Adblock La care se adauga.
„Îmi amintesc că am auzit despre Adblock în 2008”, îmi spune Mark când îl întreb despre părerile lui despre serviciu. „A fost întotdeauna acolo și nu mi-am făcut niciodată griji pentru asta, sincer să fiu.” El continuă referindu-se la modelul actual de publicitate ca fiind „defectuoasă” și „imprevizibilă” – este clar că nu este o mare preocupare pentru a lui.
Acestea fiind spuse, Classic Game Room trebuie să mențină luminile aprinse și Vectrex-ul alimentat. În loc să se bazeze pe reclamele de pe YouTube, Mark își pune conținutul pe primul loc și speră că spectatorii săi le placă atât de mult încât să simtă nevoia de a susține canalul, punând din banii bani.
Adblock Plus a fost întotdeauna acolo și nu mi-am făcut niciodată griji pentru asta.
„Dacă îmi place cu adevărat ceva, îl cumpăr”, îmi spune el. „Aceasta este abordarea noastră ca companie și de aceea cred că este mai bine să mă concentrez pe un spectacol bun decât să luptăm cu forțe care nu sunt sub controlul meu. Deși îmi place să câștig venituri din reclame, aș prefera să aud că un fan se bucură de noul lor set Classic Game Room Blu-Ray.”
„Pentru mine, este mai mult despre lucrul cu publicul nostru pentru a ne asigura că primește conținut de calitate care îi ține informați și distrați. YouTube este grozav în ceea ce fac ei, dar trebuie să conducem o afacere privind dincolo de ei și concentrându-ne pe produse fizice, alte puncte de distribuție video și mărfuri cool precum noastre căni de bere minunate. Adblock Plus nu poate bloca cănile de bere Classic Game Room.”
Un nou model
În ciuda faptului că se află pe părți opuse ale problemei, Mark și Ben par să fie de acord cu dezgustul larg față de publicitatea pe YouTube. Nu fiecare canal se poate susține pe căni de bere, dar nu acesta este ideea; fiecare canal trebuie să-și găsească propriile căni de bere, oricare ar fi acestea.
Poate că este un cont Patreon. Poate că este o metodă de bun gust de plasare a produsului. Ar putea fi chiar și publicitate tradițională. Ideea este că creatorii de conținut trebuie să își înțeleagă publicul și ce metodă de monetizare funcționează pentru ei. Aceasta nu este televiziunea de rețea și nu este legată de aceleași restricții, așa că este timpul să fiți creativi în ceea ce privește modul în care conținutul se plătește singur.
Cu toate acestea, soluția nu este doar pe umerii producătorilor de conținut și a agenților de publicitate. Dacă publicul nu vrea să stea la o reclamă, trebuie să se împace cu faptul că trebuie să existe ceva înlocuitor. Este similar cu situația care apare în jur BBC iPlayer și relația acesteia cu taxa de licență, unde conținutul poate fi grozav, dar oamenilor încă nu le place să li se spună că trebuie să plătească pentru asta.
Oscar Wilde a spus odată că „oamenii știu prețul a tot și valoarea nimicului”. Acest citat pare deosebit de puternic în era digitală. Este dificil să puneți un preț cerut pentru ceva care, în cele din urmă, este doar un șir de unu și zerouri transmis în flux pe computerul dvs. - dar va fi și mai dificil să găsiți conținut care merită vizionat dacă nimeni nu este pregătit să plătească pentru el.
Recomandările editorilor
- Reclamele nu vor distruge magazinul de aplicații al iPhone-ului dvs. - de fapt îl pot îmbunătăți
