Înainte de a vă scoate furca în semn de protest că publicitatea vă invadează binecuvântatele meme animate, ar trebui să știți acest lucru: probabil ați trimis deja un anunț GIF. Nu vorbim despre un banner GIF-uri asemănătoare unei reclame cu o siglă Starbucks intermitentă, ci despre ceva mai subtil, distractiv și mai ușor de identificat. Ca GIF-ul de mai jos:
Vedeți sigla Domino’s decolorată din partea de jos? Nu îi va împiedica pe cei mai mulți iubitori de pizza să partajeze GIF-ul într-o conversație, iar motoarele de căutare GIF sunt plătite de companii precum Domino’s pentru că își promovează mărcile. Este un model de venituri în spatele producătorilor
Tastatura GIF urmăresc.Videoclipuri recomandate
Motorul de căutare secret în care se nasc GIF-urile
Te-ai întrebat vreodată de unde provin GIF-urile? Cei mai mulți dintre noi le accesăm prin intermediul motoarelor de căutare GIF - dintre care unul este o companie numită Tenor (fostă Riffsy). Poate că ați auzit de prima aplicație a lui Tenor, GIF Keyboard și, mai mult ca sigur, ați folosit motorul său de căutare, care activează căutările GIF în aplicații precum Gboard, Duck Duck Go, Kika și TouchPal de la Google. De asemenea, contribuie principal la căutările GIF în servicii precum iMessage, Slack, Twitter, Facebook Messenger și Facebook (în curând).
„Tenorul... a devenit un motor de căutare pentru gândurile, sentimentele și emoțiile oamenilor.”
Oamenii folosesc motorul de căutare GIF al Tenor de aproximativ 200 de milioane de ori pe zi, iar Tenor caută să-și monetizeze afacerea accesând termenii de căutare, care probabil deloc surprinzător, sunt complet diferiți de tipurile de termeni pe care i-ați introduce într-un motor de căutare precum Google.
„Nouăzeci la sută din volumul nostru este reprezentat de oameni care scriu emoții – lucruri precum „fericit”, „trist”, „zâmbet”, „zâmbet” – față de Google, unde este foarte motivat de intenție; unde vreau să înțeleg „cât de înalt este acest pahar” sau „cât de mare este acest iPad”, a declarat David McIntosh, fondatorul și CEO-ul Tenor, pentru Digital Trends. „Oamenii tastează lucruri precum „ugh” sau „zâmbind” – oamenii nu merg la Google și introduc „zâmbind”. Tenor, de peste 200 de milioane de ori pe zi, a devenit un motor de căutare pentru gândurile, sentimentele și emoții.”
Faptul că Google, cea mai mare companie de căutare din lume, a decis să folosească API-ul Tenor (Application Program Interface) peste Căutarea de imagini de la Google pentru a alimenta GIF-urile în aplicația sa de tastatură Gboard arată clar că este util să analizăm aceste căutări termeni. Aproximativ 60% din volumul lui Tenor este o emoție brută, a spus McIntosh. Alte 30 la sută sunt emoții plus un termen, cum ar fi Minions (de la Nesuferitul de mine). Ultimele 10 procente provin de la oameni care caută un anumit GIF. Scopul este de a mapa acești termeni - aceste emoții - cu agenții de publicitate.
De exemplu, dacă tastați „bună dimineața” într-o căutare GIF acceptată de Tenor, este posibil să vedeți sau nu conținut cu marca Starbucks. GIF-urile legate de Starbucks pot proveni din termeni precum sărbători fericite, cafea, bună dimineața, urale și multe altele. Dar dacă compania de cafea dorește să se asigure că GIF-urile marca Starbucks sunt primele tale rezultate, poate plăti pe Tenor să își mapeze conținutul la „bună dimineața”, punând acele rezultate la început. Modelul este cost pe acțiune, așa că agenții de publicitate precum Starbucks vor trebui să plătească Tenor doar atunci când cineva distribuie unul dintre aceste GIF-uri de marcă.
Va distruge acest lucru GIF-urile?
Vor deveni oamenii supărați în privința distribuirii reclamelor? Probabil ca nu, Gfycat CEO-ul Richard Rabbat a spus Digital Trends, pentru că o facem de ceva timp.
„Agenții de publicitate pun bugete în urmă [GIF-urilor] acum, pentru că văd nu numai faptul că oamenii sunt încântați că îl pot distribui pe mesaje sau pe rețelele sociale, dar îl folosesc pentru a face parte din conversație.” spuse Rabbat.
Tenor a mapat conținutul de marcă cu GIF-uri de când a lansat GIF Keyboard. Anul trecut, de exemplu, compania a colaborat cu Domino’s pentru a mapa GIF-urile de pizza de marcă în termeni precum „petrecere”, „sărbătorește” și „iubire” și a ajuns să genereze peste 40 de milioane de vizualizări în mai puțin de șase săptămâni. Același lucru este valabil și pentru filme noi și seriale TV, deoarece Tenor are parteneriate cu o varietate de studiouri. Compania GIF începe să monetizeze oficial funcția cu agenții de publicitate selectați mai întâi în propria sa aplicație, apoi o va extinde ulterior oriunde este utilizat API-ul său.
„Oamenilor le place să arate acest conținut atâta timp cât se corelează cu o anumită emoție”, a spus McIntosh.
Dar pentru ca acest model să funcționeze, GIF-urile de marcă trebuie să fie de înaltă calitate. Rabbat, care a petrecut ceva timp la Google cu mult înainte de a lansa motorul de căutare GIF Gfycat, au spus că angajații de la Google nu s-au gândit niciodată că oamenii vor face clic pe anunțuri înaintea rezultatelor căutării.
„Când ne-am uitat la Căutare, de exemplu, oamenii au spus: „Cum vei pune un anunț înaintea ceea ce caută oamenii cu adevărat Dar, în timp, relevanța reclamei a devenit atât de bună încât oamenii au găsit de fapt multă valoare din reclamă în sine”, el. a spus. „Cred că acesta este bara pe care trebuie să o traversăm, astfel încât să nu oferim conținut publicitar aleatoriu. Trebuie să fie relevant, trebuie să fie antrenant.”
Oamenii de la Giphy, principalul concurent al lui Tenor, cred că oamenii vor împărtăși aceste tipuri de GIF-uri indiferent de ce, deoarece de obicei este reprezentativ pentru ceea ce fac în viața reală.
„GIF-urile sunt sunet culturale”, a declarat Jason Stein, directorul Business Development la Giphy, pentru Digital Trends. „Toate GIF-urile de pe Giphy alcătuiesc un întreg limbaj de cultură pe care îl folosim pentru a ne exprima digital, în același mod în care locurile pe care le frecventăm și mărcile pe care le purtăm ne ajută să ne exprimăm viata reala. Distribuirea unui GIF Starbucks este aceeași alegere ca atunci când cineva intră într-un [Starbucks] pentru a lua o cafea în drum spre serviciu.”
Stein a dat seama de importanța creării GIF-urilor de înaltă calitate. Giphy, de exemplu, a lansat Giphy Studios - un studio de producție format din oameni care știu să „facă GIF-urile să arate grozav”.
„Totul este un conținut grozav și asta este tot ce își dorește oricine”, a spus el. „Deci, dacă un partener este creativ, înțelege spațiul și face GIF-uri pe care le doresc utilizatorii, nu există nicio „ciudățenie” deloc.”
Recomandările editorilor
- Ne pare rău, dar vă înșelați cu toții – orice Pixel 7 este o achiziție grozavă
- Comentariile tale de pe Instagram nu apar? Nu esti singur
- Instagram și Facebook sunt scazute? Nu esti singur
- Îți distrugi iPhone-ul 14 Pro dacă dezactivați ecranul mereu pornit
- Twitter vă permite acum să puneți GIF-uri, imagini și videoclipuri într-un singur tweet
