Jonathan Grado, vicepreședinte de marketing la Grado Labs, își amintește când a văzut pentru prima dată o machetă a unei perechi de căști din cânepă i-a trimis-o tatăl său. Primul lui gând? „Este destul de convingător pentru o glumă.”
Cuprins
- Beneficii auditive surprinzătoare
- Concentrați-vă pe distracție
Dar nu a fost o glumă. Ceea ce a început ca o conversație obișnuită în jurul mesei, apoi a trecut la un „ce dacă." Moștenirea hippie a CEO-ului John Grado nu l-a lăsat să renunțe la ideea de a folosi cânepa ca sunet material.
Videoclipuri recomandate
Jocurile de cuvinte erau inevitabile, deci Laboratoarele Grado m-am asigurat să le îmbrățișez săptămâna trecută când a anunţat căşti de cânepă care vin la - desigur - 420 USD. Ei i-au bătut pe toată lumea la pumn în materialele lor de marketing. care conțin cuvinte obraznice precum „contondent”, „întrecut în jur” și „rulat”. John Grado a spus Digital Trends că în timp ce compania a vrut să se distreze cât mai mult cu lansarea, el a vrut să facă un lucru foarte clar. Acesta nu este un truc de marketing.
Nu știam dacă va funcționa sau nu. Nu știm niciodată până nu o construim.
„Nu am făcut reclamă din 1964”, a explicat John Grado. „Am auzit câteva comentarii despre cânepa că este un truc, dar noi nu existăm făcând lucruri flagrante de tip gimmicky.”
Deși compania se aștepta cu siguranță să atragă atenția presei cu ceva la fel de ostentativ precum o pereche de 420 USD Căști fabricat din cânepă, nu acesta a fost motivul pentru care Grado Labs a decis să lucreze cu materialul.
„Experimentăm cu o mulțime de lucruri diferite”, a spus John Grado. „Canepa a devenit disponibilă comercial de curând și, de îndată ce am auzit despre ea, cu doi ani în urmă, am fost cu siguranță interesată să o încerc.”
Curiozitate. Doar asta a fost ceea ce i-a stârnit dorința de a lucra cu materialul. „Nu știam dacă va funcționa sau nu. Nu știm niciodată până nu o construim”, a spus el.
Beneficii auditive surprinzătoare
Decizia de a prelucra căștile din cânepă nu a fost o întindere pentru compania de poveste. Este cunoscut în industrie pentru lucrul cu materiale neobișnuite - adesea, cu rezultate frumoase.
Mahonul a fost lemnul preferat pentru Grado de când a început să lucreze cu lemnul cu zeci de ani în urmă. În jurul anului 2013, a început să producă ediții limitate și colaborări pentru a explora proprietățile sonore ale diferitelor materiale fără a modifica linia de produse existentă. Grado a construit căști dintr-o gamă largă de materiale, inclusiv butoaie de whisky și chiar și o motocicletă.
Spre deosebire de multe dintre aceste articole neobișnuite, cânepa s-a dovedit o adevărată provocare pentru a lucra. „Canepa a fost surprinzător de greu de prelucrat”, a explicat Grado. Piesa solidă de cânepă prelucrată în părțile văzute pe căștile finite este de fapt o bucată comprimată din ramuri și bucăți de lemn de cânepă. Provocarea de a lucra cu el a dat însă roade. Cânepa are beneficii auditive surprinzătoare.
Căștile Grado Labs sunt cunoscute pe scară largă pentru reproducerea lor remarcabilă a sunetului midrange. Potrivit lui John Grado, aproximativ 85% din informațiile pe care ascultătorii le primesc atunci când aud reproducerea muzicii provine din gama medie, așa că au fost mulțumiți de produsele Grado Labs și de recepţie. Dar cânepa a extins formula Grado Labs prin lărgirea gamei lor.
„Ceea ce ne-am dat seama este că, deoarece cânepa este ramuri comprimate și bucăți de plantă, cânepa foarte comprimată creează un efect de amortizare între fibrele lor”, a explicat Grado. „Acest lucru a produs un sunet mai plin și am fost plăcut surprinși de cantitatea de adâncime pe care am auzit-o.”
Pe baza acestui rezultat, inginerii Grado Labs au reglat șoferii să lucreze în tandem cu cânepa și au generat un nivel scăzut și de vârf vizibil despre care ei spun că „se extinde fără probleme până la limitele sale”.
Echipa Grado Labs a combinat cânepa cu niște arțar pentru a echilibra sunetul. „Am ajuns într-un punct în care am știut că trebuie să fie combinat cu un al doilea material, așa că atunci a trebuit să experimentăm nu numai cu lemne separate, ci și cantitatea potrivită din fiecare. Am optat pentru arțar, care a devenit unul dintre preferatele noastre după ce a fost folosit în GH1-ul nostru limitat cu câțiva ani în urmă. Știam ce va aduce arțarul la masă, așa că ne-a ajutat să descoperim formula câștigătoare.”
Concentrați-vă pe distracție
Prețul este încă un alt joc de cuvinte, dar sosirea acolo a implicat mai mult decât a decide că ar trebui să aibă un preț de 420 USD. „Fiecare producător are o formulă prin care rulează produsele pentru a determina prețul lor de vânzare cu amănuntul”, a spus John Grado. „Pentru noi, dacă am fi folosit formula noastră, am fi fost mai aproape de 500 de dolari.”
După ce a vorbit cu dealerii, Grado a auzit feedback care se învârte în jurul unui cuvânt. Distracţie. „Au fost fericiți și, cu toate lucrurile care se întâmplă în acest moment, au fost mulțumiți că a fost ceva vesel”, a spus Grado. „Am vrut să-l luăm la 420 de dolari pentru distracție. Ne-am strâns propriile marje pentru a ajunge la acel preț.”
Pentru audiofili, există un singur lucru care contează, și acesta este sunetul. John Grado este încrezător că produsul excelează în acest domeniu. „Dacă nu ar suna bine, nu am fi făcut-o.”
„Ar trebui să vezi prostiile stând lângă scaunul meu pe care nu le-am stins”, ne-a spus el. „Suntem foarte buni în a selecta ceea ce aducem pe piață și ce nu. Suntem abia la a treia generație de produse pentru căști, după ce le-am făcut timp de 30 de ani. Nu ieșim cu un model nou o dată la doi sau trei ani pentru că ne spun oamenii de vânzări. Dacă venim cu ceva care să justifice o nouă generație, atunci o facem. Nu împingem lucruri doar pentru a le împinge.”
„Uneori este mai greu să-ți păstrezi reputația decât să ajungi acolo unde ai una”, a spus Grado.
Este clar cu privire la beneficiile cânepei și nu crede că aceasta va fi ultima dată când o vei vedea - și nu doar din compania lui. „Cred că în vremurile următoare, veți găsi mult mai mulți oameni care îl folosesc. Da. Absolut”, a spus el.
Recomandările editorilor
- Căștile emblematice Px8 ale B&W costă mult mai mult decât ar fi trebuit
- Obțineți o reducere de 35% la 1 mai multe căști True Wireless și mai multe pentru Black Friday
- Sennheiser își face căștile Momentum Wireless mai inteligente și mai accesibile
- Căștile fără fir adevărate Run XT de la Jaybird rezistă la ploaie, transpirație și multe altele
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
