Pentru Beats By Dre, amplificarea culturii negre este întotdeauna activă

Beats Black Futures | Faceți cunoștință cu directorii HBCU

După moartea lui George Floyd în custodia poliției în mai 2020, corporațiile și mărcile s-au simțit obligate să intre în luptă cu mesaje de sprijin pentru mișcarea Black Lives Matter și antirasism eforturi. Au apelat la rețelele de socializare în moduri care au fost adesea întâlnite cu ochi, sau chiar cu ostilitate deschisă, pentru acțiunile lor bine intenționate, dar în cele din urmă goale.

Mark Ritson de la Marketing Week a fost atât de dezamăgit, încât a scris un atac fulgerător asupra mărcilor care a vorbit, dar nu a mers pe jos atunci când a venit vorba de mesajele lor de denunțare a rasismului și a lipsei de reprezentare. Nici măcar Nike, o marcă care a făcut mai mult decât majoritatea pentru a susține aceste cauze, nu a fost scutită de veninul lui Ritson.

Având în vedere că februarie este Luna istoriei negre, ne-am trezit să ne întrebăm: este posibil ca un brand să-și pună greutatea în spatele comunității negre într-un mod care este văzut ca semnificativ, autentic și, în cele din urmă, util? Și dacă da, cum arată asta?

Beats by Dre, compania de electronice co-fondată de legendarul rapper și producător Dr. Dre, se luptă cu această întrebare de câțiva ani. Digital Trends s-a întâlnit cu Astor Chambers, liderul Global Influence and Social Actions al Beats, pentru a vorbi despre modul în care producătorul de căști încearcă să-și creeze o nouă misiune, care este, în părți egale, să vorbească și să meargă.

Beats by Dre: Black Futures
Beats by Dre

DT: Hei Astor, ne poți spune puțin despre rolul tău la Beats? Ce este un lider global de influență și acțiuni sociale și de cât timp o faci?

AC: Sunt literalmente aici din noiembrie - un începător complet. Rolul este nou, însă sensibilitățile pe care le supraveghează nu sunt.

Dacă o descompune, influențatorii globali sunt colaborările pe care le facem. Este lucrul care a ajutat la schimbarea și conducerea culturii de ani de zile. O mare parte a afacerii a fost modul în care vă aliniați cu diferite reclame din diferite lumi extindeți-vă marca într-un spațiu nou și inspirați tinerii și consumatorii să facă parte din brandul dvs circulaţie.

În ceea ce privește acțiunea socială, este să ne asigurăm că marca este responsabilă pentru responsabilitatea pe care o are de a fi în fruntea schimbării necesare. A avea o singură persoană care le supraveghează pe ambele creează o oportunitate în care o poți folosi pe una pentru a-l supraalimenta și autentifica pe celălalt. Poate fi cu adevărat de impact pentru a ajuta la stimularea schimbării despre care am vorbit și pe care am văzut-o.

Care sunt câteva exemple de relație dintre influenți și acțiunea socială?

Angajamentul și ajutorarea unora dintre partenerii care se află deja în portofoliul nostru, în domeniile în care au o pasiune și experiență extremă este una dintre modalitățile prin care facem asta. Colin Kaepernick este un partener de marcă și a fost în frunte cu Know Your Rights Camp. Seria noastră informală — o platformă creată de conținut în care ne concentrăm pe educarea și discutarea implicațiilor nedreptății sociale și lucruri în acest grad cu un număr de parteneri emblematici din portofoliul nostru - sunt doar exemple mici ale modului în care vom începe să exploatează asta.

Beats by Dr. Dre Prezintă: episodul informal 1 ft. Dotty, Wretch 32 și Unknown T

Beats este, evident, cel mai bine cunoscut pentru el Căști, dar privind dincolo de asta, ce vrei să reprezinte Beats?

Tocmai am avut o resetare a mărcii, în care am identificat cele trei valori pe care ne concentrăm pentru a ne duce în următorul capitol al viitorului nostru. Ei explică foarte clar de ce sau cum vedeți marca și tonul pe care marca îl evocă pe piață: Contestarea status quo-ului - fiind acest brand provocator. Amplificarea culturii negre în comunitate și a vocilor din cadrul acesteia. Și un punct ascuțit asupra creatorilor și a celorlalți tineri care inspiră prin faptul că sunt relevanți pentru cultura de astăzi.

Cu siguranță merge dincolo de muzică. Reprezintă o voce credibilă în cultura tineretului, care cuprinde multe influențe precum moda, muzica, arta, sportul, jocurile fiind în fruntea acestora. Având în vedere istoria și moștenirea mărcii, avem această responsabilitate de a contribui la schimbare și trebuie să meargă mai departe decât doar execuțiile campaniei.

Uciderea lui George Floyd a fost un punct de cotitură. Simți că, din acel moment, mărci precum Beats și altele sunt ținute dintr-o dată la un standard foarte diferit față de cel în care erau chiar acum un an?

Cred că o serie de mărci, zone și oameni sunt, cu siguranță. Absolut. Pe drept sau pe nedrept. Cred că este un lucru bun. Ar trebui să ne provocăm unii pe alții pentru că toți contribuim la acest lucru pe care îl numim lume.

Așteptarea, cred, că mărcile se îmbunătățesc atât pe ei înșiși, cât și pe societate, din punct de vedere al dezechilibrului social și al nedreptății, face parte din ceea ce numim un brand challenger progresiv. Avem toate instrumentele necesare pentru a fi lider în acest spațiu. Este o abordare intenționată care ajută, sperăm, să declanșeze un nivel de contagiositate, cu speranța că putem fi genul de standard pe care alte companii caută să-l urmeze în acel spațiu.

Nu înseamnă că Beats are răspunsurile la toate provocările, totuși, suntem foarte conștienți că vrem să fim parte a soluției.

Anul trecut, Beats a debutat Tu mă iubești, un scurtmetraj regizat de Melina Matsoukas care pare să joace la toate cele trei noile valori ale Beats, precum și acționând ca un fel de manifest. Aceasta este versiunea lui Beats a lui Nike Nu o face loc?

Beats de Dr. Dre prezintă „You Love Me”

Nu știu dacă este versiunea noastră, dar este o conversație atât de emoționantă, sensibilă și sensibilă. Cuvântul de cod pentru aceasta este: „Aș vrea să mă iubești la fel de mult cum îmi iubești cultura.” Cultura noastră este îmbrățișată, dar nu și indivizii din ea. Există o deconectare acolo. Aceasta este o declarație îndrăzneață și reflectă foarte mult locul în care ne poziționăm înainte. Văd cu adevărat acest lucru ca fiind noul standard de excelență pentru noi. Chiar și în conversațiile pe care le am cu echipa mea, spun: „Dacă nu îți dă acest sentiment, dacă nu atinge acel punct, atunci trebuie să ne întoarcem și să facem ceva din nou”.

Este dificil să-ți dai seama cum să apară în mod autentic în aceste conversații, în acest spațiu, fără a declanșa cinismul oamenilor sau o reacție negativă?

Am fost întotdeauna învățat că, dacă nu ai haters, nu faci ceva corect. Dar nu ar trebui să te împiedice să faci ceea ce simți și știi că este potrivit pentru scopul față de care ești însărcinat, și anume schimbarea.

Campania You Love Me este un exemplu perfect în acest sens. Ce a fost nevoie pentru a ajunge la asta și apoi rezultatul reflectă foarte mult un brand provocator îndrăzneț care iese și spune lucrurile pe care atât de mulți oameni le spun, fie că este în privat conversații cu prietenii, familiile, colegii lor și punerea lor pe o scenă largă pentru a declanșa într-adevăr mai multe conversații și conștientizare asupra sentimentului de urgență a modului în care trebuie să fie acest lucru adresat.

You Love Me simte ca și cum ar fi începutul a ceva. Ce începe Beats cu acest film?

Este începutul unui tip de ton și senzație care va fi consistent pe tot parcursul anului.

Spun asta foarte intenționat, mai ales având în vedere că suntem în februarie, care este Luna istoriei negre. Și după cum vă puteți imagina, fiecare brand se luptă să-și dea seama care va fi vocea lor pentru Luna istoriei negre.

Sunete de război Un scurtmetraj de Jazmin Johnson | Bate Black Futures

You Love Me - pentru marca noastră - dă un ton despre cum scriem această carte de capitole pe parcursul anului? Acesta este noul nostru „always-on”. Ne-a dat tonul să continuăm cu acest tip de conversație în moduri diferite. Luna aceasta, avem primul nostru mare proiect, sau cum îmi place să-l numesc, un capitol al anului. Este o campanie care celebrează femeile de culoare ca coloana vertebrală a comunității noastre.

Este o extensie foarte naturală a campaniei You Love Me, nu numai pentru a sărbători și a iubi contribuțiile [femelor negre], dar și a le iubi și a aplauda ca indivizi.

Așa că, atunci când ai întrebat despre manifestul „You Love Me”, ai perfectă dreptate. Acesta este începutul tonului mereu activ pe care îl vom avea și îl vom împărtăși lună de lună și, sperăm, zi după zi în zidurile noastre.

Cum altfel sprijină Beats comunitatea neagră și amplifică cultura neagră?

Suntem în al doilea an al programului Black Creators [alias Black Futures]. Este centrat pe HBCU (Colegii și universități istoric negru). Facem acces la această comunitate pentru a oferi creatorilor de culoare din acest spațiu oportunitatea de a lucra în câteva funcții sau domenii diferite de creativitate.

Una este o oportunitate de scriere sportivă, una este crearea de conținut, cealaltă ar putea fi crearea de produse. Resursele și oportunitățile oferite într-o parte atât de timpurie a potențialei lor traiectorie de carieră le oferă o mulțime de credibilitate și, de asemenea, experiență în acest spațiu creativ la începutul călătoriei lor, care este o resursă pe care nu ar fi avut-o niciodată anterior.

Oferă credibilitate prin asocierea cu marca Beats. [Când] oamenii intră în camere după ce au lucrat cu noi și menționează că au lucrat la o campanie Beats sau la un parteneriat cu Beats, asta este credibilitatea, asta este moneda. Moneda respectivă i-ar putea determina să obțină un loc de muncă la o altă marcă. Sau, mai important, ar putea fi moneda pentru ei pentru a consolida finanțarea pentru un proiect pe care doresc să-l facă și de care sunt pasionați.

„Bigger Than Me” Un scurtmetraj de Derrick și Erick Wheeler | Bate Black Futures

Există vreo parte din aceasta care este un mesaj sau o provocare pentru alte mărci, alte companii, alte persoane care să calce pe urmele lui Beats și să facă același lucru?

Acesta este unul dintre scopurile mele. După cum am menționat mai devreme, acest lucru este foarte intenționat. Pentru mine, succesul arată ca cât de contagioși putem fi ca brand pentru ca alte mărci să ne privească și să spună: „Ceea ce fac ei este perfect. Trebuie să fim mai mult așa. Trebuie să facem astfel de lucruri în acest spațiu.” Acesta este un element pe care îl țin deasupra capului meu al unei lucrări bine făcute, deoarece acesta face parte din responsabilitatea noastră mai mare de îmbunătățire colectivă. Trebuie să dăm tonul și exemplul pentru ceva ce trebuie făcut.

Cum măsori eficiența și influența unui astfel de lucru?

Încă pregătim cum arată. Dar sunt unele lucruri pe care le faci și știi că are un impact. De exemplu, avem o serie de locuri care ne-au contactat și au nevoie de ajutor din punct de vedere școlar sau educațional sau servicii după școală ale tinerilor care, evident, acum trebuie să fie acasă - și toată lumea trebuie să fie acasă, părinții, toți ceilalți copii. Așa că vă puteți imagina cantitatea de distrageri care sunt prezente în aceste tipuri de medii. Avem o școală cu care am colaborat pentru a oferi anularea zgomotului tinerilor din casele lor, pentru a-i ajuta concentrați-vă pe finalizarea sarcinilor de lucru, a învățării sau a orelor de muzică pe care trebuie să le urmeze acum Acasă. Un instrument simplu ca acesta va ajuta la reținerea și concentrarea tinerilor în avans.