Marketingul îndrăzneț al lui Sonic Frontiers arată că Sega este all-in

În mai, am scris despre cum Frontiere Sonice miraculos a evitat controversatul Sonic Cycle menținând actualizările uscate între primul său trailer teaser și trailerul său oficial de anunț la The Game Awards anul trecut. Acum, jocul este la mai puțin de două luni de la lansare și, odată cu dezvăluirea a încă patru trailere, două melodii rock alternative ne duc înapoi în 2007 (Vandalizare de One OK Rock și Sunt aici de To Octavia’s Merry Kirk-Holmes) și Super Sonic își face întoarcerea triumfală la Tokyo Game Show, Sega pare încrezător că va fi o afacere mare pentru franciză. La naiba, mă simt mai încrezător în acest joc decât m-am simțit vreodată pentru unii dintre predecesorii săi. Și asta înseamnă ceva.

De fapt, Sega este atât de sigur Frontiere Sonice că prețuiește jocul la 60 USD - sau în cazul ediției Digital Deluxe, 70 USD - și îl pune în competiție directă cu Zeul Războiului: Ragnarok și Pokemon Scarlet

și violet in noiembrie. Este un mare pariu pentru a merge all-in, dar și un punct dureros pentru unii fani Sonic. Majoritatea jocurilor AAA din generația actuală au prețuri între 60 USD și 70 USD datorită graficii îmbunătățite, controalelor și motoarelor pe care rulează, dar unele s-au renunțat la FrontiereEticheta de preț nu numai pentru că este „prea scump”, ci și pentru că nu își amintesc ultima dată când un joc Sonic a costat atât de mult.

Eticheta de preț se abate de la costul jocurilor Sonic anterioare și acesta este un alt semn pe care Sega crede Frontiere are scopul unui joc Sonic de dimensiune completă – mai ales că este primul joc open-world din istoria lui Sonic. Acest lucru este în concordanță cu restul ciclului de marketing al jocului, care arată că Sega este mai încrezător în serie decât a fost de ani de zile.

Drumul lui Sonic dincolo de marketingul cool

În unele moduri, Frontiere Sonice„Impulsul agresiv de marketing este o întoarcere la începutul anilor 2000. Luați în jur ciclul hype Aventura Sonic 2, titlul de aniversare a 10-a pentru serial, de exemplu. Jocul a fost prezentat pe coperta mai multor reviste, au fost organizate concursuri pentru o șansă de a câștiga jocul împreună cu unele Sonic 10th Anniversary mărfuri și un afiș uriaș cu Shadow the Hedgehog cu legenda „Unleashed” a acoperit Centrul de Convenții din Los Angeles ca steagul american la E3 2001.

Cantitatea de conținut de joc în care Sega a împachetat Aventura Sonic 2 — campaniile de poveste din perspectiva Hero și Dark, misiunile secundare și îndrăgita Grădina Chao — au fost suficiente pentru a oferi fanilor suficient profit pentru banii lor. A fost atât de popular încât, când Dreamcast-ul a fost pus la pășune, Sega l-a portat pe Nintendo GameCube sub Sonic Adventure 2: Battle, care a introdus un mod de luptă multiplayer (de unde și titlul).

În 2003, Sega a mers la fel de greu cu marketingul pentru Eroii Sonic. A fost primul joc Sonic care a devenit multi-platformă, lansând nu numai pe GameCube, ci și pe PS2, Xbox și PC, în încercarea de a introduce publicul mai tânăr în Blue Blur. Sega a mers atât de departe încât l-a numit Anul Sonicului, lansând Sonic X pe undele americane şi Jucării McDonald’s Happy Meal de legat în joc (chiar dacă acele jucării au apărut la câteva luni după lansare, destul de ciudat), precum și difuzate reclame ciudate. Cu un joc bazat pe echipă, patru povești, design de niveluri adaptate fiecărei echipe (să nu mai vorbim de revenirea echipei Chaotix) și grafică care a fost o îmbunătățire enormă față de Aventura sonică jocuri, Eroii Sonic s-a dovedit a avea succes comercial.

Pare clar că Sega ar putea anticipa o repetare a acestui succes cu Frontiere… sau măcar că speră la unul.

Găsirea echilibrului publicitar potrivit

Asta nu înseamnă că impulsurile mari de marketing au dat întotdeauna roade pentru Sega. Sonic ’06 este un exemplu infam. A fost dezvoltat exclusiv ca titlu de lansare pentru PS3 și Xbox 360, dar produsul final nu a fost la înălțimea greutății de marketing rezultată din aniversarea a 15-a a seriei. Asta s-a datorat diverșilor factori, inclusiv probleme de criză iar echipa de dezvoltare fiind împărțită în jumătate.

Înainte rapid până în 2017 și strategia de marketing a Sega pentru SonicForțe a implicat lansarea unui flux intens de trailere pe YouTube în fiecare săptămână și colaborând cu Hooters din Japonia. Da, ați citit corect - Hooters. În cele din urmă, jocul a fost un eșec comercial din cauza unui sistem de creare de avatare slab, scris neglijent (cu excepția Episode Shadow), animație rigidă, iluminare ternă și unii antagonişti fiind promovaţi în mod fals drept lupte cu şefii. A fost singurul joc Sonic pentru consolă principală care a costat 40 de dolari la lansare - un preț care probabil prefigura o lipsă de încredere în produsul final. Mai am Forțele sonice Skin de controler PS4 care a venit cu precomanda GameStop pentru a dovedi acest lucru și am ajuns să regret.

Frontiere este o cu totul altă poveste, totuși. A existat tăcere radio de la Sega despre joc între trailerul de teaser din fluxul Sonic Central din mai 2021 și trailerul său de anunț la The Game Awards șapte luni mai târziu. Cu o abordare mai prudentă, Sega ar aștepta o explozie de conținut mai coordonată cu previzualizări pe IGN First și o demonstrație publică la Gamescom 2022. Aceasta a fost urmată de anunțul unei lansări la preț complet și a unei date de lansare de sărbători foarte competitivă. Spre deosebire de Forțele sonice, Sega pare încrezător că are un hit aici.

În timp ce jocul a primit un zgomot amestecat (nu eram siguri ce să facem cu el când l-am jucat la Summer Game Fest), Campania de marketing a Sega trimite un mesaj puternic fanilor. Aceasta nu este o tranșă de uz casnic al seriei; este unul mare, important pe care nu vei dori să-l ratezi.

Nu este clar dacă acel pariu va da roade. La un moment dat, Sega a reușit să lanseze titluri principale Sonic în timpul lunilor aglomerate de vacanță, dar acel pariu nu a dat roade în 20 de ani. Deși a văzut un anumit nivel de succes cu Eroii, Dezlănțuit, și chiar culori,’06 și Forțe au fost extrem de sub promisiunile pe care le-au dat ciclurile lor de marketing.

Anul acesta, Sega este foarte bine să parieze pe Frontiere Sonice împotriva Craniu si oase, Zeul Războiului: Ragnarok, și Pokemon Scarlet și Violet. Ultimele două jocuri vor fi vânzări gigante, așa că Frontiere se luptă împotriva titanilor. În timp ce directorul Morio Kishimoto a spus într-o interviu recent acea Frontiere a fost supus testării interne de joc o dată la trei până la patru luni pe parcursul dezvoltării sale până în iulie, iar jocul doar a câștigat un premiu pentru cel mai bun joc viitor la Tokyo Game Show - o premieră pentru serie - soarta finală a jocului rămâne în aer. Totuși, nu-l exclude pe Sega din luptă. Deciziile sale de marketing pot fi îndrăznețe, dar asta ar putea semnala acest lucru Frontiere Soniceeste intr-o forma foarte buna.

Recomandările editorilor

• Am clasat toate cele mai bune (și cele mai proaste) sunete de pornire a sistemului de jocuri video
• Sonic Superstars au găsit noi modalități grozave de a reîmprospăta formula clasică 2D
• Sega a achiziționat dezvoltatorul Angry Birds Rovio pentru 776 de milioane de dolari
• Nici măcar The Last of Us de la HBO nu poate stăpâni pe deplin adaptarea jocului video
• Sărbătorește sărbătorile ca un adevărat jucător de jocuri cu aceste 6 videoclipuri de jurnal de jurnal