Facebook este noul Twitter (cel puțin, așa vrea să fie)

Facebook s-a menținut ocupat cu o mulțime de lansări în ultima vreme, anunță Acasă Facebook șeful dintre ei. Dar este doar cel mai recent dintr-o serie lungă de funcții și instrumente noi pe care Facebook le-a produs în ultima vreme.

Când reuniți toate aceste schimbări incrementale, faceți un pas înapoi și obțineți o vedere de 1.000 de picioare a ceea ce este se întâmplă, totul devine atât de clar clar: Facebook se transformă în Twitter – sau cel puțin, încearcă la.

Nu, nu suntem pe cale să vedem un val de conturi de spam și nu, fluxul de știri nu va fi înlocuit cu un flux în timp real – dar aruncați o privire la unele dintre asemănările din actualizările recente ale funcțiilor Facebook și beta teste.

Bonjour, pictograma de actualizare cu bară albastră

Facebook a început să testeze o nouă pictogramă care ar sta lângă numele tău în colțul din dreapta sus, permițându-ți să-ți actualizezi starea cu un singur clic. Dacă crezi că acest lucru pare familiar, este pentru că Twitter a avut aproape același instrument de ceva timp.

În timp ce testul Facebook a venit deja și a dispărut pentru noi, este încă un indiciu că rețeaua de socializare face tot posibilul pentru a încuraja să posteze mai multe. Facebook poate fi ziarul nostru social și personalizat doar dacă contribuim la el, iar acum implicarea este scăzută. Potrivit multor rapoarte ale utilizatorilor, Facebook este o experiență de navigare rapidă, în care mergi să vezi ce fac prietenii și contactele tăi, răsfoind News Feed și apoi gata cu asta. Frustrarea cu News Feed în sine nu face decât să întărească acest lucru și, prin urmare, Facebook este disperat să ne facă să ne actualizăm și să ne implicăm.

Hashtag-fericit

Facebook nu este primul să sari pe hashtag-ul. Aplicațiile, inclusiv Tumblr, Instagram și Flickr, au ales toate să folosească semnul lire sterline ca mecanism de descoperire și conectarea utilizatorilor la subiecte. Funcția simplă a Twitter a generat adoptarea la nivel de internet pentru simplitatea și recunoașterea instantanee.

În timp ce multe alte aplicații și site-uri au început să folosească hashtag-uri, planul Facebook de a le adopta înseamnă, mai mult decât orice altceva, că are o problemă de știri (gaf – nu!). A fost bine mediatizat faptul că vedem doar un mic procent din conținut accesând fluxul de știri și că toate Actualizările de stare ale prietenilor concurează pentru atenție datorită prezenței (și mărimii... și tipului... și plasării) tot mai mari reclame.

Căutarea rămâne o bestie pentru Facebook. Căutarea grafică încă nu este disponibilă pentru toată lumea și nu este creată pentru a găsi oricum conversații care au loc în timp real; în timp ce puteți căuta pe toți cei care locuiesc în San Francisco cărora le place Jay-Z și gătit, este posibil să aveți probleme în a găsi pe toți cei din San Francisco care vorbesc în prezent despre aceste lucruri prin Facebook.

Hashtag-urile ar putea ajuta la rezolvarea problemei vitezei, punând totodată la dispoziție public mai mult conținut. Utilizatorii inundă deja Facebook cu hashtag-uri (ceea ce este dezastruos, deoarece nu funcționează încă), iar acum aceste actualizări inofensive ar servi de fapt unui scop, conectând utilizatorii care vorbesc despre subiecte similare. Facebook speră că ar determina mai mulți oameni să facă actualizări publice, deoarece acestea ar fi mai ușor de descoperit. Like pe Twitter. Fluxul său de informații public, actualizat constant, este capabil să implice și să conecteze utilizatorii la un rata mai mare decât o face Facebook în prezent, care se învârte în prezent în jurul rețelelor sociale prestabilite cercuri.

Introducerea anunțurilor in-stream

Înainte de noi extensii pentru sistemul Facebook Exchange, anunțurile direcționate au fost excluse în bara laterală. Acum, acele anunțuri vor începe să apară în fluxul de știri principal (deocamdată doar în versiunea desktop). Vedem deja tot felul de postări sponsorizate și promovate care accesează acest feed. Deși au mai multe informații decât cele 140 de anunțuri tweet limitate pe Twitter, conceptul este aproape identic.

Motivul este în timp real

Multe dintre motivele pentru care Facebook se comportă din ce în ce mai mult ca Twitter revin la nevoia sa de a profita de puterea timpului real. Ticker-ul a fost, probabil, primul pas al Facebook către acest lucru, dar a devenit puțin mai mult decât dezordinea din bara laterală care nu s-a transformat cu adevărat în modulul de implicare pe care Facebook spera să fie. Relativ recent după ce a fost introdus, utilizatorilor li sa oferit chiar și opțiunea de a ascunde Tickerul. Mai este și faptul că Tickerul nu este cu adevărat un flux în timp real: un designer Facebook a confirmat într-o postare ștearsă de atunci (declarația păstrată datorită Quora) că acesta nu este un furaj brut și este filtrat.

În mod clar, aceasta nu avea să fie caracteristica care ne aducea actualizări Facebook în timp real. Nu este surprinzător că reproiectarea noului feed va ucide în întregime sau va minimiza enorm Tickerul.

Acasă este o mare parte de a ajuta Facebook să-și realizeze aspirațiile în timp real, dar, desigur, suita de aplicații nu aduce beneficii utilizatorilor de iPhone sau Windows Phone – sau chiar de mulți dintre cei Android. La lansare, va fi într-adevăr disponibil doar pentru o mână de utilizatori Android. Pentru a unifica această experiență, Facebook va trebui să folosească alte funcții.

Nu are de ales, deoarece timpul real se transformă în visul unui agent de publicitate. Facebook este rapid, dar nu este nimic în comparație cu Twitter, care a făcut ca mărcile să se întâlnească la el. A făcut din aceasta o platformă uriașă și pentru piața televiziunii sociale. Nu există niciun argument că Facebook se luptă aici: În timpul Super Bowl-ului, Twitter a fost mentionat in 26 de anunturi (mai precis, hashtag-urile au apărut în 26 de reclame, dar Twitter a fost menționat în 50 la sută din reclame), Facebook în patru. YouTube și Instagram au ocupat fiecare câte un loc. În timpul Super Bowl-ului din 2012, Facebook și Twitter au primit câte opt mențiuni publicitare. Agenții de publicitate plătesc bani mari pentru evenimente live, iar Twitter a încolțit piața evenimentelor live – iar Facebook ar trebui să fie dornic pentru o bucată din acea plăcintă.

În timp ce Home va juca un rol important în a ajuta Facebook să introducă mai multe elemente în timp real, la fel va juca și cele viitoare Design flux de știri (care, de dragul nostru, sperăm că va ajuta la rezolvarea problemei multe probleme ale fluxurilor de știri actuale).

Întrebarea este, desigur, vrem ca Facebook să fie mai mult ca Twitter? Actualizările motivate de marketing nu au tendința de a denatura în favoarea utilizatorilor, dar există este în mod clar o atracție în informații în timp real. Rămâne de văzut dacă Facebook poate reuși, dar știi ce spun ei: imitație este cea mai sinceră formă de linguşire. Twitter, trebuie să faci ceva bine.

Recomandările editorilor

• Noile comenzi ale Facebook oferă mai multă personalizare a Feed-ului tău
• Vrei notificări Twitter mai bune? Noua alertă de căutare a cuvintelor cheie ar putea ajuta
• Facebook nu va mai accepta noi reclame politice în săptămâna înainte de ziua alegerilor
• Facebook, Google, Microsoft și Twitter fac echipă pentru a lupta împotriva interferențelor electorale
• Facebook spune că noile instrumente de confidențialitate ale iOS 14 ar putea dăuna afacerii sale publicitare