Digital Trends a suferit a reproiectare majoră în urmă cu aproximativ două luni, și sunt șanse ca dacă ați citit poveștile noastre pe computer, ați învățat deja să blocați acel dreptunghi de deasupra și în dreapta acestei copii. Suntem condiționați să recunoaștem anunțurile banner imediat ce le observăm, dar asta nu le face mai puțin enervante. Este sigur să spunem că nimănui nu-i plac reclamele banner – nimănui, nici măcar creatorii de reclame banner înșiși, care recunosc că regretă invenția lor în primul rând.
Creatorii în cauză sunt G.M. O’Connell, Bill Clausen, Joe McCambley și Andrew Anker; împreună, cei patru au fost responsabili pentru primul banner publicitar de pe Web pentru AT&T, care a apărut pe revista HotWired Web în 1994. Într-un interviu cu Digiday, O’Connell numește migrarea anunțurilor banner de pe web pe platformele mobile o glumă. „Creativitatea este în cel mai bun caz dezamăgitoare. Îmi este ușor să spun că e nasol, dar nu știu care este cel mai bun lucru”, a spus el. „Majoritatea [bannerelor] nu servesc valoare. Ei se ocupă de a întrerupe ceea ce faci.”
Videoclipuri recomandate
O’Connell a remarcat, de asemenea, că publicitatea direcționată este mai mult „înfiorătoare” decât utilă și consideră că tactica este intruzivă. McCrambley, pe de altă parte, aseamănă reclamele banner cu telemarketerii. „A noastră este o industrie care ucide gâsca care depune oul de aur”, a spus el. „Nici măcar nu-mi mai răspund la telefon fix, pentru că singurii care îl sună sunt telemarketerii. Dacă agenții de publicitate pot face telefonul nasol, imaginați-vă ce vor face ei cu marketingul de conținut.”
Legate de
- Browserul premium fără anunțuri Firefox va costa 4,99 USD pe lună
În februarie, McCambley a postat și un blog pe recenzie de afaceri Harvard citând că copiii săi spun că este ca și cum ar „inventa variola” și, în loc să folosească reclame banner așa cum rulează acum, marketerii trebuie să devină mai inteligenți și mai creativi în ceea ce privește cum să facă publicitate. „Pentru a rămâne relevanți pentru consumatorii care petrec ore întregi în fiecare zi concentrându-se pe ecrane mai mici încercând să facă lucruri, marketerii vor trebui să gândească ca editorii și companiile de tehnologie”, a scris McCambley. „Vor trebui să întrebe consumatorii: „Cum vă putem ajuta?” în loc de „Ce vă putem vinde?”
Poate de aceea marketingul video viral funcționează atât de bine. În loc ca clienții să fie de-a dreptul expuși la reclame flagrante, ei împărtășesc în mod subconștient reclame atunci când sunt capabili să găsească plăcere și distracție din reclame sincere sau amuzante. Majoritatea videoclipurilor virale nici măcar nu se injectează asupra spectatorilor, ci mai degrabă ei sunt cei care le caută atunci când există suficientă zgomot. Îi face pe spectatori mai conștienți de marcă, chiar dacă nu intenționează să-i cumpere produsul.
Faptul ca creatorii de reclame banner recunosc ca inventia lor a distrus marketingul pe Internet este o revelatie trista, dar din modul în care ne uităm la lucrul echipei de vânzări, nu se pare că această metodă enervantă de publicitate va dispărea oricând curând. Cel puțin putem fi recunoscători că aceste reclame nu mai sunt ferestre pop-up sau clipesc.
Recomandările editorilor
- Google restricționează direcționarea reclamelor politice înainte de alegerile din 2020
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
