Nu ești tu, SXSW. Sunt eu. Eu eu eu …

Săptămâna interactivă SXSW se apropie de sfârșit, ceea ce face din acesta un moment potrivit pentru o mică reflecție asupra tapei centrate pe tehnologie a festivalului.

Deci, să vorbim despre ceea ce toată lumea vrea să știe: cine a câștigat SXSWi? Vă spun cine: eu. Am castigat. La fel au făcut toți ceilalți care au participat – pentru că SXSW este una, mare, răsfăț masiv în autopromovare și celebritate falsă gratuită.

Este firesc ca un spectacol care se concentrează puternic pe platformele sociale își va răsfăța participanții cu un narcisism de rețea de modă veche, dar asta... asta a scăpat de sub control.

Voi începe cu cabinele foto. Nimic nou, nu? Îmi amintesc că asta era o problemă la mall-uri când eram la gimnaziu. Aș primi 3 dolari pentru un șir de patru fotografii care aveau o calitate diferită (de obicei, o scară variabilă de la „mediocru” la „demn de un loc pe jacheta mea de liant:). Au fost distractive și au fost o noutate. Și sunt absolut peste tot la SXSW.

Desigur, acestea nu sunt cabinele tale foto obișnuite. Copil, te rog – nimic despre SXSW nu este mediu. Aceste cabine foto nu numai că creează o imprimare pentru tine, ci transformă fotografiile în GIF-uri animate care pot fi apoi postate pe Twitter. de la mânerul dvs., sau trimise prin e-mail, sau Vined, sau trimise către un perete electronic în continuă schimbare, care glisează diferite imagini în și afară. Dacă ai noroc, fotografia ta va ajunge pe perete, pe ecran sau pe proiector și vei avea 15 minute de faimă SXSW!

Dacă aceste cabine foto reimaginate digital nu o fac pentru dvs., există o varietate de experiențe SXSW care ar putea: The New York Times a fost aici făcând nori de cuvinte de profil. La standul de la etajul expoziției, ați putea să vă faceți o poză, să alegeți o secțiune din The Times care vă place și să tipăriți o imagine a dvs. făcută din text.

Să aveți imaginea tencuită peste o petrecere sau un stand nu este singura opțiune. Evenimentele din toată săptămâna v-au determinat să tweetați la trupele care cântă pentru a interacționa cu ei. Probabil că nu trebuie să vă spun că petrecerile, concertele, happy hour și întâlnirile le-au împins toate hashtag-uri greu, dorind orice date sociale pe care le-ar putea obține din banii pe care i-au cheltuit pentru a fi la spectacol. Dar voi: au făcut-o.

Era o mașină care ți-a gravat fața pe ceașca ta de cafea de dimineață. Trebuie să spun mai multe?

Totul face parte din minunatul monstru teribil care este SXSW. Există lucruri cu adevărat incredibile care se întâmplă aici: noi concepte în produsele de partajare peer-to-peer, luări de înaltă tehnologie la iluminatul concertului, o privire înăuntru revoluția hardware, unul dintre primele care lucrează aplicații de realitate augmentată. Dar apoi... mai există și Grumpy Cat și linia de blocare care a venit cu ea (ne-a urât pe fiecare dintre noi, desigur).

Această manifestare exagerată, complet flagrantă de gratificare de sine s-a agravat doar în ultimii ani, parțial din cauza a ceea ce rețelele sociale ne afectează pe o scară mai mare și, parțial, din cauza concentrării asupra mărcii care a crescut în timpul SXSW Interactive Săptămână. Și este total captivant. Cu doar puțină rușine voi face polițist lalăudați-vă că am întâlnit Grumpy Cat. Iar eu și echipa mea de aici am folosit din plin câteva cabine foto, pentru că, ei bine, dacă am fi genul de oameni cărora nu le pasa de Instagram sau Flickr sau Vita de vie, nu am fi aici acum, nu-i așa?

Narcisismul creat de rețelele sociale este o epidemie și ceva de genul SXSW va scoate la iveală tot ce este mai rău din noi toți. Problema este că amenință să-i distragă pe toți cei de aici de la învățare și să eclipseze lucrurile despre care toată lumea ar trebui să audă de fapt.

Participarea la SXSW vă oferă o imagine a ceea ce se întâmplă în rețelele sociale și interactive, o perspectivă importantă de surprins având în vedere cât de repede evoluează această piață. Dar în timp ce încerci să înveți, să vezi și să procesezi toate acestea, rețelele sociale în sine îți distrag atenția. Încercăm să obținem o vedere de deasupra acestei industrie, dar nu putem urca suficient de sus pentru a scăpa de ea. Încercăm să înțelegem mașina în timp ce se învârte ca niște roți din interiorul ei. Nu o controlăm, ea ne controlează. Bine ați venit la lupta pentru putere SXSW.

Suntem cu toții aici pentru a vorbi despre și a evolua lumile digitale, sociale, dar ele se formează și se schimbă atât de repede, cu sau fără contribuția noastră, încât este greu de evitat să fii cuprins de curentul subteran. Chiar ceea ce vrem să facem mai bine este să ne jucăm cu mințile noastre slabe, egoiste și dependente de conexiune. Oricare dintre discuțiile de acolo despre cum „Rețelele sociale nu sunt produsul, tu ești!” poate merge chiar acolo cu conspirații Big Brother și încercări de a lupta împotriva bărbatului: există o mulțime de adevăr acolo, dar este prea târziu. Dacă ați ales să vă scufundați în această adâncime, acum faceți parte din ea - și să fim sinceri, vă distrați.

Pot să dau înapoi și să privesc SXSW ca pe acest exemplu vizual și tangibil de rețele sociale și să văd o mulțime de probleme – dar (și urăsc să spun asta) nu am nicio soluție de oferit. Trăim într-o era digitală care face lumea mai mică și individul mai mare și, în timp ce asta începe să ne facă pe toți să ne simțim ca niște celebrități. nu suntem, se întâmplă o mulțime de lucruri bune care nu pot fi negate: suntem mai conectați, mai informați și vocile noastre individuale sunt mai tare. Media socială, interactivă este aceasta dezordonată, inefabilă, auto-promovată, total infiltrantă lucru - și asta înseamnă că SXSW este un fel de #selfie uriaș. Dar chestia este că nu aș avea-o altfel.

Recomandările editorilor

• Marina vrea să piratezi sistemele sale. Dar, desigur, există o captură
• Twitter vă permite acum să programați tweet-uri prin aplicația sa web. Iată cum să o faci
• American Airlines își extinde Wi-Fi-ul rapid în zbor, dar tot te va costa
• Pentru cine este noul browser Edge al Microsoft? Probabil nu tu sau eu
• Pe măsură ce Apple preia Netflix, YouTube renunță la strategia sa inițială de conținut?