Când vă ocupați de tipul de produse furnizor online ThinkGeek face – periferice de computer ciudate, jucării de birou ciudate bazate pe știință, consumabile care conțin cofeină și obiecte gadget tocilar – articolele necesită uneori puține explicații. Și fidel principiului compoziției „arată, nu spune”, ThinkGeek se uită în mod regulat la fotografie pentru a-și duce treaba la bun sfârșit.
Dar fotografiile standard de catalog pur și simplu nu se potrivesc atunci când vine vorba de evidențierea unor articole precum Buton de panica Kit de înlocuire a comutatorului de lumină sau Massive Cosplay Sabia Titan. Deci, de nouă ori din 10, ThinkGeek nu folosește fotografiile standard de catalog. În schimb, optează pentru ceea ce numește fotografii „în afara catalogului” sau „stil de viață” de la fotograful Michael Collins.
Videoclipuri recomandate
„Acolo unde unii oameni pot vedea doar o geantă tactică, vedem un bug în spate pentru un kit de supraviețuire pentru zombi”, a declarat Steve Zimmermann, subsecretar pentru Ministerul Dezinformarii (PR) pentru ThinkGeek. „Imaginile stilului de viață ne ajută să spunem povestea unui produs într-un mod care este unic pentru ThinkGeek.
„Acest lucru este valabil mai ales pentru unele dintre articolele axate pe tehnologie pe care le aducem pe site. Este posibil ca scopul sau funcția lor să nu fie întotdeauna distinsă imediat, iar o fotografie grozavă a produsului ajută la evidențierea de ce cineva ar dori să-l cumpere”, a spus Zimmermann.
Fotografia este ceva care a devenit din ce în ce mai mult parte a brandului nostru.
„Odată ce ajungi să realizezi oamenii la care apelăm, te poți distra foarte mult cu fotografiile”, a spus Collins. „Dacă am un fel de idee de-a lungul peretelui care mi se învârte în minte, îmi pot găsi de fapt o modalitate de a conecta asta cu munca pe care o fac.”
Iar Collins nu se sfiește în scopul său de a crea imagini pe care bloggerii ar putea dori să le reposteze – fie că este o fotografie inteligentă cu picioarele lui Spider-Man ținându-se de o frânghie (foto de mai jos) pentru a-l împuți pe supereroul Marvel. Șosete sau exploatând dulapul adânc al companiei cu costume din Războiul Stelelor pentru a îmbrăca angajații pentru a crea o scenă întreagă pentru Amiral Ackbar Singing Bass (foto de mai sus) - pentru a atrage mai multă atenție asupra ThinkGeek.
„Cred că fotografia este ceva care a devenit din ce în ce mai mult parte a mărcii noastre”, a spus Collins. „Și asta ne împinge în fața unor oameni care altfel nu ne-ar fi văzut. Ocazional, voi vedea pe cineva care a încărcat o fotografie pe care am făcut-o pe Facebook, ceea ce este un lucru ciudat, când nu există nicio relație - doar a văzut-o undeva și i-a plăcut. Sper că are și un link către produs. Dar vedem unde totul este conectat în rețelele sociale, fotografia chiar ajunge să genereze mult trafic către site.”
Dacă fotografia contribuie la succesul lor, atunci este clar că funcționează: Geeknet, părintele ThinkGeek, a înregistrat o creștere cu 55% a Vânzări web în 2010 față de anul precedent și a continuat să crească de atunci – sa veniturile au crescut 21 la sută în trimestrul al patrulea din 2012, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Zimmermann a spus că compania este în proces de a angaja un al doilea fotograf intern pentru a extinde și a îmbunătăți succesul fotografiilor de stil de viață ale ThinkGeek.
Dar fotografiile interne ale produselor nu sunt suficiente, deoarece cultura internetului se bazează pe forumuri, rețelele sociale, participarea utilizatorilor și împărtășirea experiențelor personale într-un efort de conectare. Așadar, ThinkGeek a luat în considerare și participarea clienților în planul său sub formă de „fotografii de acțiune”, care permiteți clienților să-și arate utilizările creative pentru produsele companiei odată ce ajung acolo în realitate lume. Și multe dintre aceste fotografii, în ultimii trei ani și jumătate, au fost filtrate prin Carrie Guldin, managerul comunității web al site-ului.
„Procesul nu s-a schimbat prea mult de când a început – practic faci o fotografie cu tine și orice ai cumpărat acasă într-o fotografie amuzantă”, a explicat Guldin. „O vom lua și o vom depune sub orice element inclus în fotografie. Și le folosim din nou în buletinele noastre de știri prin e-mail care prezintă fotografii de acțiune.”
„Capturile de acțiune le oferă fanilor șansa de a-și arăta părerea despre produs, precum și de a oferi un pic de credință tocilar”, a adăugat Zimmermann. „Este o modalitate prin care își pot arăta prietenilor și străinilor că au luat cel mai nou lucru și să se distreze cu el în același timp. Este important pentru noi, deoarece ajută la dezvoltarea unui sentiment de comunitate pe site și le permite clienților noștri să știe că fac parte din ThinkGeek la fel de mult ca și noi.”
(Imagini prin ThinkGeek)
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
