Dar, în timp ce căutarea este painea și untul companiei, Yandex s-a ramificat în ultimii ani - oferă software antivirus, o platformă de licitare în timp real, o soluție de cartografiere topografică, traducere lingvistică și Mai mult. Și săptămâna aceasta, s-a scufundat într-un alt teritoriu: feedback-ul utilizatorilor interpretat de inteligența mașinii.
Videoclipuri recomandate
Yandex a spus că noua tehnologie, pe care a început să fie lansată marți, este o încercare de a construi o „relație mai bună” cu utilizatorii săi. Debutează sub forma unui buton de reclamație în browserul său web pentru Android. Când un utilizator vede o aplicație enervantă, deranjantă sau în alt mod ofensatoare, o atingere a noului buton o va semnala pentru examinarea Yandex. Serverele gigantului de căutare „inițiază” apoi un filtru de anunțuri personalizat care, folosind algoritmi de învățare automată, adaptează reclamele viitoare la gusturile utilizatorului.
Acest lucru nu este diferit de conceptul de „listă albă de anunțuri”, un semn distinctiv al software-ului precum Adblock Plus, care permite rețelelor de publicitate „cunoscute bune” să treacă prin baricade de blocare a anunțurilor. Dar, spre deosebire de listele albe convenționale, tehnologia Yandex ține cont de preferințele individuale - compania observă că utilizatorii pot semnala anumite anunțuri care nu le plac.
Yandex vede potențial în tehnologie dincolo de experiențele personalizate. Consideră că agenții de publicitate ar putea beneficia. „[O astfel de tehnologie ar putea] crea campanii mai bine direcționate și mai eficiente, care sunt relevante pentru utilizatori, reducând nevoia de a instala un software de blocare a reclamelor”, se spune a spus TechCrunch. Semnalele acumulate de Yandex, cu alte cuvinte, ar putea ajuta la construirea de campanii mai susceptibile de a atrage un public implicat de bunăvoie.
„Inițiativa Yandex Browser va ajuta toți participanții de pe piață să îmbunătățească produsele publicitare actuale”, a declarat Dmitri Popov, șeful rețelei de publicitate Yandex, într-o declarație conexă. „[Va] elimina pe cei care sunt ineficienți și îi va dezvolta pe cei care vor fi capabili să ofere cea mai bună implicare posibilă a clienților.”
Butonul de feedback alimentat de inteligență artificială este în alfa chiar acum, dar Yandex a spus lui TechCrunch că intenționează să-l extindă la clienții de browser de pe alte platforme în viitor. În total, browserul numără peste cinci milioane de utilizatori activi în rândurile sale, a spus Yandex.
Deloc surprinzător, Yandex este o afacere puternic dependentă de publicitate – în al doilea trimestru fiscal din 2016, a obținut 96% din veniturile totale din anunțuri text și afișate. Și afacerea de reclame web se confruntă cu tumult. Juniper Research estimează că software-ul de blocare a reclamelor le va costa editorilor 27 de miliarde de dolari în venituri pierdute până în prezent 2020, în mare parte ca urmare a creșterii pe dispozitivele mobile: 408 milioane de oameni au folosit un browser de blocare a anunțurilor pe al lor smartphone în luna martie a acestui an.
Editorii au încercat să abordeze problema din mai multe unghiuri. Săptămâna aceasta, Google a anunțat că va penaliza site-urile mobile care afișează reclame „intruzive” pentru vizitatori, iar la începutul acestei luni, gigantul rețelelor sociale Facebook a implementat o nouă formă de publicitate display capabilă să învingă unii blocanți.
Unii editori au luat măsuri în propriile mâini. Slate trimite un mesaj utilizatorilor care blochează reclame prin care le solicită să se înscrie pentru un abonament premium, Bloomberg a spus în ultimele luni concentrat pe reducerea numărului de reclame, iar Forbes în decembrie a început să blocheze conținutul de la vizitatorii care au activat anunțurile blocare.
Recomandările editorilor
- Noua cardiologie A.I. știe dacă vei muri curând. Medicii nu pot explica cum funcționează
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
