Bareburger + Kabaq - campanha de marketing Snapchat
Os cheiros vindos da cozinha, um cardápio de papel amassado e rasgado e os vislumbres fugazes de pedidos que o garçom está se equilibrando habilmente a caminho de outra mesa pode não ser mais a única maneira de visualizar o que você come em um restaurante. Arranque Kabaq tem como objetivo trazer a próxima grande mudança influenciada pela tecnologia para restaurantes e gourmets desde que o Instagram desencadeou um aumento na fotografia de alimentos: um menu de realidade aumentada.
Rede de hambúrgueres Bareburger estará entre os primeiros restaurantes a permitir que os clientes vejam sua refeição bem na sua frente – antes mesmo de fazer um pedido.
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Usando lentes personalizadas do Snapchat World, os clientes podem digitalizar um Snapcode colocar um prato virtual na mesa, redimensioná-lo e misturá-lo com outros filtros e, claro, tirar uma foto para enviar a um amigo.
Criado a partir de imagens de um hambúrguer real, as lentes de realidade aumentada
permita que os clientes visualizem seu prato de qualquer ângulo. Enquanto a Bareburger se prepara para apresentar um menu AR, a rede de hambúrgueres está distribuindo 5.000 Snapcodes que oferecem uma prévia do progresso desse menu.Qualquer pessoa pode escanear o Snapcode para brincar com o Lens, mas o foodie com o ingresso físico pode entregá-lo para a versão real desse filtro, gratuitamente.
A rede de restaurantes está distribuindo esses códigos aleatoriamente com pedidos de entrega até 22 de abril em locais nos EUA e em Dubai.
Kabaq é uma empresa de AR com foco em alimentos lançada em 2016. Os cofundadores Alper Guler e Caner Soyer trabalharam anteriormente no espaço de realidade aumentada criando ferramentas para design de interiores e móveis. A ideia do Kabaq surgiu depois de tentar explicar os pratos de um restaurante turco a um amigo, uma tarefa difícil sem a ajuda de recursos visuais.
Criado a partir de imagens
de um verdadeiro hambúrguer, as lentes de realidade aumentada permita que os clientes visualizem seu prato de qualquer ângulo.
"Acreditamos Facebook, Snapchat e Instagram estão mudando a comida que comemos no restaurante”, disse Guler. “A comida está mais visual do que nunca porque a maioria das pessoas, antes de começar a comer, tira uma foto para sua conta no Instagram. Isso começou a criar mais tráfego para restaurantes. Com a AR, os restaurantes podem criar ainda mais recursos visuais para direcionar mais tráfego para o próprio restaurante.”
Enquanto a Bareburger traz suas lentes para o Snapchat, a Kabaq cria lentes AR que podem ser usadas de várias maneiras diferentes. Junto com o Snapchat, os modelos de comida podem ser integrados a outros aplicativos sociais, como a Câmera do Facebook, ou usados dentro do próprio aplicativo Kabaq. Os restaurantes também podem incorporar os alimentos AR em seus próprios aplicativos, colocando o menu AR ao lado de outras funções do aplicativo, como fazer um pedido e encontrar locais.
As redes de restaurantes têm a opção de integrar o cardápio AR em um aplicativo desenvolvido para a rede, mas Guler diz que a integração com plataformas existentes como Snapchat e Facebook Camera acelera o processo. Em vez de baixar um aplicativo para visualizar o menu, os clientes podem escanear um Snapcode usando um aplicativo que muitos já possuem.
O cardápio é criado a partir de pratos reais do restaurante por meio da fotogrametria – processo de tirar diversas fotos de algo de diferentes ângulos para criar um modelo 3D. Kabaq então converte as imagens em um modelo e otimiza o alimento para o programa de AR.
Quando se trata de comida, explicou Guler, as menores diferenças de cor entre a versão AR de um prato e a versão real farão com que pareça muito estranho. A empresa gasta muito tempo tornando os modelos precisos, ao mesmo tempo que garante que os filtros AR funcionem perfeitamente em um telefone.
Os restaurantes também podem integrar preços e informações nutricionais nos itens do menu usando caixas de informações combinadas com o modelo 3D
Os restaurantes também podem integrar preços e informações nutricionais nos itens do menu usando caixas de informações combinadas com o modelo 3D. Como outras lentes do Snapchat, as lentes do menu podem ser redimensionadas, portanto, embora dêem aos clientes uma ideia do que fazer ordem, os filtros não oferecerão uma ideia do tamanho das porções sem informações adicionais, como informações de acompanhamento caixas.
Além de ver o prato antes de pedir (e aquele fator “legal”), a tecnologia também poderia criar cardápios mais ecológicos do que o papel. A Bareburger está focada em ingredientes de origem ética e espera que o menu AR possa eventualmente substituir o papel como parte da iniciativa ecológica da empresa.
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