A New York Fashion Week ainda prospera com exclusividade quando se trata de listas de convidados, mas as plataformas de mídia social como Instagram e o Twitter pode fornecer um lugar na primeira fila para a ação. Embora alguns designers tenham chegado ao ponto de proibir os smartphones nos seus desfiles, a marca de moda americana Badgley Mischka está a adotá-la com o lançamento do Aplicativo de pista Badgley Mischka — seu primeiro aplicativo iOS feito especificamente para passarelas. O aplicativo permite que participantes presenciais e virtuais votem nos designs em tempo real.
Tivemos a oportunidade de testar o aplicativo no desfile do designer no outono de 2018, em Nova York. Sim, você acaba assistindo o programa através do seu Smartphone, mas o aplicativo nos ajudou a nos sentirmos mais imersos e conectados com os designs da marca. A votação em tempo real permitiu a sensação de que não estamos ali apenas para assistir ao programa, mas também para compartilhar nossas opiniões.
A indústria da moda sempre foi líder em decidir o que está em tendência para a estação, mas o O aplicativo Badgley Mischka dá um pouco de poder aos consumidores, permitindo que a marca de moda atenda aos seus público.
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“Por que não colocaríamos em produção primeiro os 10 melhores vestidos que eram os favoritos de todos, em vez dos 10 mais baixos? vestidos, quando talvez haja mais demanda por aqueles que eram os favoritos de todos? Mark Badgley disse ao Digital Tendências. “Todas essas informações são úteis para uma empresa.”
O desenvolvimento por trás do aplicativo foi liderado pelo fornecedor global de software SAP e trabalhou em estreita colaboração com a Apple.
“[Badgley Mischka] são pensadores de futuro, estão presentes na indústria da moda há bastante tempo. enquanto”, disse Peter Akbar, vice-presidente global e diretor de clientes de moda da SAP, à Digital Tendências. “Eles queriam algo que ajudasse a mostrar suas roupas para um público mais amplo, só isso. Em segundo lugar, entender o que o público sente em relação às suas roupas, ao seu estilo e à sua moda. É por isso que este aplicativo surgiu.”
“Eles queriam algo para mostrar suas roupas a um público mais amplo.”
Assim que o show começou, abrir o aplicativo nos trouxe duas opções diferentes – “Entrar na câmera da pista” e “Ver o Coleção." Começamos com o último e observamos o aplicativo ser atualizado a cada look no momento em que estava chegando. pista. Você pode tocar no polegar para cima ou no ícone de coração para distinguir se “gostamos” ou “adoramos”. Poder ver as roupas de perto em nossos telefones quando elas estão ativamente na passarela foi revigorante, porque pudemos analisar e apreciar todo o design. Cada look também trazia detalhes como o nome exato do look, junto com o nome da modelo que o usava.
Com os modelos de passarela se movendo rapidamente, às vezes pode ser difícil estar no momento e, ao mesmo tempo, tirar fotos com seu telefone para postar nas redes sociais. É aí que entra o modo “Enter the Runway Camera”. Ele usou a câmera embutida em nosso iPhone para tirar vídeos e fotos, enquanto votava nos designs ao mesmo tempo. Assim que um look aparecia na passarela, recebíamos uma notificação — como qualquer outro — e podíamos votar sem precisar sair da câmera. Adoramos essa experiência porque significava que não precisávamos sacrificar o uso do aplicativo apenas para tirar fotos.
Os resultados em tempo real apareceram em um placar nos bastidores para os designers verem. Embora Mark Badgley e James Mischka não conseguissem ver métricas detalhadas nos bastidores, eles podiam ver quais looks estavam recebendo mais “curtidas” do que “amores”. O a tabela de classificação é baseada em um sistema de pontos - as aparências que o público “amou” (o ícone de coração) pesaram mais do que aquelas que simplesmente foram curtidas (um sinal de positivo ícone). A equipe também pode ver os dados com base em onde as pessoas estavam sentadas, e os resultados também ficaram disponíveis para todos no show verem.
Com os participantes virtuais votando também nos designs, Badgley Mischka dá ainda mais dados para analisar, já que eles podem ver quais estilos as diferentes cidades favorecem.
Mesmo que o show acabe, você ainda pode ir no aplicativo e percorra a coleção caso você tenha perdido.
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