Brenda Stolyar/Tendências Digitais
O rolo compressor de cosméticos que a L'Oreal comprou Modifácio, a empresa canadense de beleza de realidade aumentada (AR) que alimenta o filtros de maquiagem no Galaxy S9's Visão Bixby.
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Já faz algum tempo que estamos de olho no ModiFace, desde que ele investigou a tecnologia pela primeira vez em dezembro de 2015. O interesse em usar AR para ver mudanças físicas no rosto em tempo real explodiu no ano passado, com Software ModiFace vindo para ambos iOS e Android. A tecnologia funciona de forma semelhante aos filtros do Snapchat, aplicando uma camada de maquiagem diretamente sobre a imagem do seu rosto. sua tela e rastreando os movimentos da cabeça em tempo real para que você possa ver sua transformação digital em vários ângulos.
A tecnologia do ModiFace rapidamente se tornou líder do setor, potencializando vários aplicativos de maquiagem AR, incluindo aqueles da Sephora e Beneficiar. Com o Galáxia S9's
Bixby A visão desta tecnologia, bem como a capacidade de comprar a maquiagem que você “experimenta”, está se tornando cada vez mais óbvio que o mundo dos cosméticos está tendo um forte interesse no potencial da RA.Esta não é a primeira incursão da L'Oreal em negócios com experiência em tecnologia - a empresa lançou anteriormente um escova inteligente que ensinou aos usuários como cuidar de seus cabelos e recentemente apresentou tecnologia vestível que alertava os usuários quando eles tiveram luz solar suficiente. A L’Oreal também trabalhou com ModiFace no passado, quando as duas empresas colaboraram no “Estilize meu cabelo”Ferramenta, que permitiu aos usuários ver o efeito de diferentes tinturas de cabelo.
A L'Oreal, juntamente com outras empresas de cosméticos, há muito tempo está curiosa com a aplicação da RA na publicidade de cosméticos quando combinada com o aumento das vendas online e do marketing nas redes sociais. Espelho de teste virtual da MAC é um exemplo da tecnologia sendo usada dessa forma.
O valor que a L’Oreal pagou pelo ModiFace ainda não foi divulgado, mas dado que a L’Oreal agora gasta 38 por cento de seu orçamento de marketing nas campanhas digitais e na ampla aplicação da tecnologia ModiFace, é improvável que tenha economizado na compra.
“Com o ModiFace adquirimos… o estoque de invenções que eles já criaram, mas mais do que isso, o capacidade de reinventar a experiência de beleza nos próximos anos”, disse o diretor digital da L’Oreal. Policial Lubomira Rochet disse.
A aquisição da ModiFace pela L’Oreal provavelmente será um grande golpe para outros fabricantes que já usaram a tecnologia da ModiFace em seus próprios aplicativos e sites.
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