O Interactive Advertising Bureau divulgou seus números sobre a receita de publicidade on-line dos EUA para o calendário de 2010 ano, e embora a economia geral dos EUA ainda possa estar em crise, o mercado de publicidade online ainda está crescendo forte. De acordo com o IAB, As receitas de publicidade na Internet em 2010 atingiram um recorde de US$ 26 bilhões, um aumento de 15 por cento em relação a 2009. Somente no quarto trimestre de 2010 – que inclui a lucrativa temporada de férias de fim de ano – o online os anunciantes gastaram um recorde de US$ 745 bilhões em publicidade on-line, um aumento de 19% em comparação com o ano anterior.
“Os anunciantes e profissionais de marketing de marcas adotaram o poder da mídia digital como um elemento central de suas campanhas”, disse o presidente e CEO do IAB, Randall Rothenberg, em comunicado. “Os consumidores transferiram mais tempo para a mídia digital – assistindo programas de televisão e filmes on-line – e os anunciantes agora aceitam esse meio multifacetado como um componente-chave para alcançar seus alvos.”
Os números marcam o quinto trimestre consecutivo de crescimento das receitas da indústria de publicidade online. Embora a crise económica global tenha afectado as receitas publicitárias online em 2009, a indústria parece ter recuperado rapidamente.
Vídeos recomendados
O IAB conclui que a publicidade em pesquisas continua a ser o formato de anúncio mais popular para os anunciantes online dos EUA, representando cerca de 46% dos gastos com publicidade online durante o ano. Embora a receita da publicidade em buscas tenha aumentado cerca de 12% em comparação com 2009, o a porcentagem da receita proveniente de anúncios da Rede de Pesquisa permaneceu estável: representava 47% dos anúncios on-line gastos em 2009. O segmento de gastos com publicidade on-line que mais cresceu em 2010 foi o dos patrocínios, embora tenha havido um aumento de 88% em relação a 2009 e um aumento de 142% somente durante o quarto trimestre de 2010. Publicidade relacionada à exibição – comerciais incorporados em feeds de vídeo, banners de anúncios tradicionais e anúncios gráficos, ricos mídia e patrocínios combinados representaram quase US$ 10 bilhões em receitas durante 2010, um aumento de 24% em relação 2009.
A receita de geração de leads e marketing por e-mail, na verdade, diminuiu de 2009 a 2010, com o marketing por e-mail agora representando US$ 195 milhões em receitas publicitárias, em comparação com US$ 2.929 milhões um ano atrás. A geração de leads teve um declínio proporcional menor e ainda representa cerca de US$ 1,4 bilhão.
Pela primeira vez, o IAB divulgou a receita de publicidade móvel como um valor separado: o relatório estima que as empresas norte-americanas gastaram entre 550 e 650 milhões de dólares em publicidade móvel em 2010.
Os dados do relatório do IAB foram coletados e compilados pela PriceWaterhouseCoopers. O texto completo do relatório é disponível em formato PDF.
Recomendações dos Editores
- Criminosos online roubaram quase US$ 7 bilhões de pessoas em 2021
Atualize seu estilo de vidaDigital Trends ajuda os leitores a manter o controle sobre o mundo acelerado da tecnologia com as últimas notícias, análises divertidas de produtos, editoriais criteriosos e prévias únicas.
