Atualmente, a ZTE posição no mercado é confuso. Diz que é o quarto maior fabricante de smartphones dos EUA, mas isso pode depender de quem publica os números. Por exemplo, Dados ComScore a partir de julho não colocou a ZTE entre os cinco primeiros, mas colocou a ressurgente LG em terceiro. Na China, a ZTE também pode ser passando por um momento difícil, com relatórios sugerindo isso saiu dos cinco primeiros fabricantes, contra o aumento da concorrência de empresas locais e internacionais.
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Cheng diz que a ZTE vendeu 10 milhões de smartphones nos EUA durante 2013 e pretende 20 milhões este ano. Para ajudar a conseguir isso, a ZTE anunciou uma variedade de dispositivos com preços competitivos, incluindo o incrível dispositivo de US$ 280
Núbia 5S Mini, e o oportuno, $ 250, ZMax de 5,7 polegadas. No início deste ano, a ZTE disse que iria aumentar seu orçamento de marketing nos EUA para US$ 120 milhões e assinou um contrato de patrocínio de alto nível com o time de basquete Houston Rockets no final de 2013.O que a ZTE não quer é que a Xiaomi se intrometa para arruinar seu grande plano e faça um alerta severo à empresa em crescimento. Cheng diz que o método preferido da Xiaomi de vender telefones desconectados on-line não funcionará nos EUA, onde 95% das vendas são feitas através de uma rede e o hardware geralmente é um esforço colaborativo. Ele diz que a ZTE levou mais de uma década para ganhar uma posição nos Estados Unidos e ganhar a confiança das redes é uma parte essencial do processo. A Xiaomi terá que mudar se quiser ter uma chance, sugere Cheng.
Isso não significa que a ZTE esteja cega ao sucesso da Xiaomi e também esteja construindo seus próprios canais de vendas on-line, desde a abertura de um Loja oficial baseada na Amazon adaptada para compradores dos EUA, para promover uma loja online dedicada em um estilo semelhante ao da Huawei VMall. com.
O espírito da ZTE de produzir smartphones acessíveis, mas premium, pode nem sempre funcionar, mas o novo ZMax custa um terço do iPhone 6 Plus e, portanto, chegou na hora certa para conquistar fãs. Será suficiente para dar à ZTE o impulso que ela claramente deseja?
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