Depois que os estúdios de cinema estragaram o lançamento inicial do UltraViolet antes do lançamento em Blu-ray de Patroes horriveis no mês passado, o grupo coletivo de apoiadores do UltraViolet finalmente habilitou a capacidade de transmitir e baixar filmes em definição padrão. Com a Universal Pictures, Lionsgate Entertainment, Paramount Pictures, Twentieth Century Fox, Sony Pictures Entertainment e Warner Bros. Entretenimento Inc. todos impulsionando a tecnologia, os estúdios esperam que os consumidores queiram baixar cópias de filmes em dispositivos portáteis como smartphones ou tablets. O UltraViolet atua como um armário digital que permite aos usuários baixar ou transmitir um filme comprado na nuvem.
Essa medida foi projetada para conter os esforços de copiar filmes de alta definição para outros formatos e, em última análise, desacelerar a pirataria. Também é considerado um recurso adicional para quem compra uma cópia física de um novo filme. Os filmes lançados que suportam Ultravioleta incluem
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Para gerar agitação em torno do Ultraviolet, a Warner Brothers está repassando verbas publicitárias ao Twitter para transformar a hashtag #UltraViolet em um trending topic promovido. Infelizmente, os usuários do Twitter estão confundindo isso com o lançamento criticamente criticado de 2006 do Ultravioleta estrelado por Milla Jovovich. Alguns usuários do Twitter esperavam uma sequência do filme, enquanto outros riram da menção ao filme. Além disso, os oponentes do UltraViolet que veem a tecnologia como DRM restritiva estão deixando avaliações de uma estrela sobre o último filme de Harry Potter na Amazon, em uma tentativa de dissuadir os consumidores de comprar a cópia em Blu-ray do filme.
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