Falar com anúncios pode não parecer a maneira ideal de passar o tempo quando você está tentando relaxar ao som de algumas músicas, mas o Pandora poderá em breve fazer exatamente isso.
O serviço de streaming de música está planejando testar anúncios interativos projetados para incentivar as respostas dos ouvintes. Assim, por exemplo, um anúncio que descreve um novo Smartphone poderia perguntar ao ouvinte se ele deseja saber mais sobre isso ou qual recurso específico parece mais interessante. O ouvinte pode responder de acordo ou simplesmente dizer que não está interessado em nada disso e eles podem, por favor, ouvir a próxima faixa.
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A Pandora se uniu à plataforma de anúncios de áudio habilitada por voz Instreamatic para fazer isso acontecer, com a ideia surgindo em um momento em que as pessoas estão cada vez mais confortáveis com instruções e perguntas sobre latidos em seus gadgets.
“A interatividade por voz já mudou a forma como os consumidores interagem com as marcas em
alto-falantes inteligentes, e acreditamos que a voz mudará a própria natureza da forma como os consumidores interagem com as marcas no Pandora”, disse Eric Picard, vice-presidente de gerenciamento de produtos da Pandora, em um lançamento.O sistema da Instreamatic visa enfrentar o chamado “desafio do clique” enfrentado pelos anunciantes de áudio quando se trata de medir e atribuir o impacto das suas campanhas publicitárias. Enquanto os anúncios digitais visuais na web, em dispositivos móveis e em interfaces de vídeo são clicados com mais facilidade porque o espectador está olhando para a tela naquele momento, os anúncios de áudio não têm uma opção de clique óbvia.
Empenhada em oferecer às marcas em seus serviços uma maneira melhor de avaliar a eficácia de suas campanhas, a Pandora acredita que os anúncios interativos oferecem uma solução valiosa com potencial para levar os consumidores a responder às ofertas por meio de voz.
“Uma das capacidades da Instreamatic é a inteligência artificial (IA) de voz que aproveita a compreensão da linguagem natural, permitindo que as conversas com os clientes vão muito além do ‘sim’ ou ‘não’ interações”, disse Instreamatic, acrescentando que seu A.I. funcionalidade “também é projetada para estudar, interpretar e compreender a intenção do usuário, e refina continuamente esse entendimento por meio de pesquisas profundas mecanismos de aprendizagem.”
Certamente podemos ver como os anunciantes podem estar interessados na tecnologia, pois ela pode fornecer um melhor feedback sobre o estado de suas campanhas e tem o poder de adaptar o conteúdo para estimular gentilmente o ouvinte a abrir seu carteira. Para os ouvintes, não temos tanta certeza. Se eles estiverem na academia ou correndo no parque com o telefone preso ao braço, talvez um anúncio atraente possa gerar uma mensagem ocasional. interação, mas você realmente quer se distrair do treino e começar a conversar no seu aparelho quando estiver fora do ar? respiração?
Os anúncios vêm com a versão gratuita do serviço de streaming de música Pandora, enquanto o Pandora Premium sem anúncios custa US$ 10 por mês, o que também inclui streaming sob demanda. Por US$ 5 por mês, o Premium Plus também libera anúncios do serviço, mas não oferece streaming sob demanda.
Se você está interessado em streaming de música, mas ainda não começou, ou se está pensando em trocar de serviço, o Digital Trends recentemente deu uma olhada em como Pandora e Spotify empilhar um contra o outro.
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