O Fire Phone da Amazon é muito caro

Se a Amazon tivesse uma loja física, eu presumiria que houve um erro de preço quando cheguei ao caixa com um Fire Phone na mão. O que é isso? $ 200 com um contrato de dois anos? Não, deve haver um erro. Na caixa está escrito Amazon, não Apple, e a principal razão de ser é para me fazer gastar dinheiro na loja. O que aconteceu para me atrair com hardware barato?

O preço do Fire Phone é tão inesperado que você deve presumir que a Amazon está lendo os livros de autoajuda sobre otimismo encontrados em suas prateleiras virtuais. Simplesmente não é uma marca sofisticada. Não é Apple, Samsung ou Sony, e é duvidoso que muitos compradores de smartphones preocupados com a imagem se imaginem tirando o dispositivo do bolso de seus G-Stars. Dispositivos indefinidos funcionam bem quando são baratos, mas o Fire Phone é voltado para as grandes ligas.

O que há com as ilusões de grandeza? É possível que a Amazon esteja ouvindo os profissionais de marketing. Durante vários anos, a Amazon liderou os gráficos globais de percepção de marca, superando nomes como Coca-Cola, McDonald’s, Nokia e Microsoft. “Que diabos”, um profissional de marketing da Amazon pode ter dito, “as pessoas nos amam, então vamos lançar um smartphone premium para ganhar mais dinheiro”.

Não dê ouvidos ao departamento de marketing, Amazon

É uma ideia sólida, exceto o que o homem de camisa de gola alta e óculos enormes não lembrava, é que a excelente percepção da marca da Amazon se baseia no valor percebido em relação ao preço pago. Em outras palavras, acreditamos que a Amazon nos vende produtos de qualidade a preços muito competitivos. O tablet Kindle Fire é a prova disso. É barato e funciona bem. O Fire Phone não é nada barato e nem sequer tem a boa vontade de vir com especificações de ponta para justificar o alto preço.

As pessoas reclamam o tempo todo sobre o iPhone 5S custar muito caro, não ter uma tela grande e de alta resolução e sobre a Apple supostamente espoliar seus clientes. Se for você, então você precisa direcionar o mesmo grau de indignação ao esforço da Amazon. A Apple se safa porque ninguém espera que seja barato ou ofereça as melhores especificações, mas no está em jogo a desejabilidade, está no mesmo nível de Emma Watson em um vestido de noite sem costas, portanto, muitos de nós estamos dispostos a pagar. A Amazon está sonhando se achar que tem a mesma atração.

Um artigo de 2011 em Idade do anúncio citou o diretor de especialistas em marcas Millward Brown, que disse que muitas das empresas apresentadas em os dez primeiros podiam “aumentar os seus preços”, porque a diferença entre valor e preço era tão enorme. Há evidências de que a Amazon também está ouvindo, já tendo investido US$ 20 extras no Amazon Prime. A Amazon vê isso como confiança, mas a história pode mostrar que é arrogância.

Onde está o valor?

Apesar do aumento, o Amazon Prime ainda tem um bom valor. O Fire Phone, no papel, não é. O absurdo 3D é um recurso que ninguém pediu, e o restante das especificações não resiste ao Galaxy S5 ou a qualquer outro telefone Android de última geração. A tela rivaliza com o Moto X mais barato, que se beneficia de recursos de controle de voz menos enigmáticos e mais úteis. Aqueles que investiram na guerra de especificações de smartphones quase certamente passarão, assim como qualquer pessoa que queira a sensualidade de um produto da Apple.

Os fãs do Android também não vão querer o Fire Phone, porque ele não roda a Google Play Store e não vem com os aplicativos do próprio Google instalados. Então, quem vai comprar? Fanboys da Amazon, que o usarão quando vestirem sua camisa pólo caseira da Amazon, enquanto empilham caixas de papelão em uma maquete de um armazém da Amazon.

Você simplesmente não é legal o suficiente para fazer isso, Amazon

Os smartphones de última geração deveriam ser muito legais. O One M8, o Xperia Z2 e o iPhone 5S são todos desejáveis ​​e vêm com uma marca reconhecida. Depois de gastar essa quantia de dinheiro, a maioria das pessoas quer que seus amigos saibam e fiquem com um pouco de inveja. O Fire Phone é um pouco enfadonho de se ver, tem um título enigmático e, em última análise, é uma nova maneira cínica de gastar mais dinheiro com a Amazon. É um compromisso, e os proprietários devem suportá-lo enquanto sofrem a ignomínia de anunciar o quanto amam um retalhista essencialmente sem rosto.

O Fire Phone básico da Amazon custará US$ 1.640 em dois anos, desde que você escolha a opção mais barata da AT&T, ou US$ 1.540 se levar em conta o ano de assinatura gratuita do Prime. Um Moto X ou Nexus 5 não custa nada com contrato, ou cerca de US$ 350 sem contrato. O uso do site da Amazon é gratuito e também há um aplicativo para o seu telefone. Se isso não bastasse, um Kindle Fire HDX custa US$ 230. Simplesmente não há um bom motivo para comprar o Fire Phone. A Amazon está obviamente confiante de que sua marca é forte o suficiente para atrair olhares errantes, mas será que a sua, ou a de qualquer outra pessoa, realmente vagará na direção do Fogo?

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