Como o Instagram gerou uma economia instantânea

Neste Dia de Ação de Graças, o Instagram explodiu. “Vimos um uso recorde à medida que Instagrammers compartilhavam fotos de seus entes queridos e celebrações de feriados”, disse o empresa anunciou o dia seguinte. “Mais de 10 milhões de fotos que mencionavam palavras com o tema do Dia de Ação de Graças em suas legendas foram compartilhadas ontem. Durante várias horas, mais de 200 fotos sobre o Dia de Ação de Graças foram postadas a cada segundo.”

Mas o feriado foi apenas o ápice de alguns meses agitados: os efeitos da furacão Sandy e a empolgação com a eleição presidencial nos levaram a concorrer ao Instagram, traduzindo-se em dias massivos de uso do aplicativo.

Menciono esses casos não apenas para apontar que o Instagram é uma história de sucesso – todos nós já sabemos disso. Em vez disso, estes números significam que a economia incipiente que está a ser construída em torno do Instagram está prestes a explodir.

Primeiro, existem os produtos tangíveis que saem do Instagram. Eles existem quase desde o primeiro dia; pense em Casetagramas, CanvasPops, Postagramas. Esses serviços tire suas fotos do Instagram e transforme-as em impressões reais. Mas também há inovações como o Instacubo e Projeto, um porta-retratos digital que exibe seu feed e um pequeno projetor para suas fotos, respectivamente. Este novo hardware reimagina a forma como usamos o aplicativo e experimentamos seu conteúdo. Plataformas de crowdfunding como Kickstarter e Indiegogo estão repletas de propostas de projetos baseadas no Instagram. Inferno, até o Instagram está lançando produtos relacionados ao Instagram; Confira seu guia de presentes.

O fato de um aplicativo de compartilhamento de imagens ter gerado serviços de impressão e ideias de recordações fotográficas não é muito surpreendente. O que é interessante é o fato de que um simples aplicativo de compartilhamento de imagens está prestes a criar um mercado inteiro repleto de startups de análise e marketing.

Nós vimos a mesma coisa acontece com o Pinterest. O quadro de avisos começou como uma divertida plataforma de coleta visual para os usuários ficarem obcecados, mas rapidamente evoluiu para o sonho de um profissional de marketing. Aplicativos como Curalato e Pinerly (agora chamado Reachli), surgiu do nada para ajudar marcas a criar, monitorar e medir suas campanhas no Pinterest. O mesmo está começando a acontecer com o Instagram.

O fundador e CEO da Curalate, Apu Gupta, vê fortes elementos visuais como o fio condutor que une o Pinterest e o Instagram, junto com os mercados que surgem ao seu redor. “Sempre sentimos que havia uma tendência maior acontecendo – que os consumidores estavam cada vez mais envolvidos com as marcas usando imagens e não palavras”, diz ele. “O Pinterest é obviamente um exemplo muito popular disso, mas também vimos marcas (e consumidores) migrando para o Instagram.” 

“Os consumidores desejam interagir visualmente com as marcas e fazê-lo em vários lugares. Isso dá às marcas uma oportunidade incrível de contar suas histórias visualmente. Infelizmente, essas conversas visuais podem ser muito difíceis de rastrear, monitorar e compreender. Como resultado, está surgindo um mercado totalmente novo para a análise visual, que inclui empresas como a Curalate. Embora não possamos comentar sobre a plataforma específica que apoiaremos a seguir, a Curalate continuará a ajudar as marcas a compreender o envolvimento do consumidor com as imagens. onde quer que esse engajamento ocorre. Achamos que você ficará muito animado para ver o que vem a seguir…”

Essa é toda a confirmação que preciso saber que veremos o Curalate para Instagram em breve.

E não está sozinho. Esta semana uma startup chamada Nitrograma anunciado arrecadou US$ 1 milhão de investidores, incluindo Betaworks (o cérebro por trás do novo Digg). Nitrograma analisa a conta de uma marca no Instagram para ver quão bem ela interage com os usuários. O serviço já assinou contrato com quatro das principais marcas que usam o Instagram, e uma variedade de modelos de preços (incluindo uma opção gratuita) deve dar aos usuários individuais a chance de experimentá-lo também.

Os grandes investidores da Nitrogram atraíram muita atenção, mas também existem outras ferramentas. Simplesmente medido e Estatigograma ambos oferecem análises para Instagram.

As marcas já estão migrando em massa para a plataforma Instagram. Isso arruinará a experiência? Não necessariamente; se você não usa muito a guia Descobrir, seu feed de amigos não será infiltrado pelo conteúdo de uma marca. Mas a implicação mais ampla – de que o Instagram pode ser a próxima plataforma de marketing social do dia – é preocupante. Notícias que Facebook planeja “monetizar” o Instagram quebrou recentemente, o que significa que os tempos estão mudando. Anúncios direcionados são quase uma certeza, embora o amante do Instagram que há em mim espere que uma versão paga e sem anúncios seja oferecida, ou esse tipo de conteúdo será relegado a algum tipo de feed designado.

A mídia social está finalmente rendendo dividendos: o Twitter agora é uma plataforma de mídia e publicidade, o Facebook fez um grande esforço de marketing, o Pinterest continua cortejando empresas e agora é o Instagram vez. À medida que o uso e o número de usuários do Instagram continuam a crescer, criadores e startups estão construindo para o plataforma, e o Facebook está começando a falar sobre quão precisamente planeja alavancar seu bilhão de dólares comprar. Nenhuma rede social de sucesso estará a salvo disso, devemos perceber. É um mercado não comprovado, não testado e inseguro, e as empresas por trás dele querem transformá-lo em algo que não apenas encante os usuários, mas que gere dinheiro. Afinal, é por isso que são empresas.

Numa nota mais positiva, a forma como o mercado que cresce em torno do Instagram não é tão focado no marketing como tem sido com outras plataformas sociais. Uma quantidade impressionante de inovação é inteiramente focada no usuário e não tem nada a ver com dar às marcas uma forma de alavancar a rede. Produtos como Impressão instantânea apresentam maneiras reais de experimentar o Instagram, e existem algumas plataformas como Instacanvas, que permite aos usuários comprar e vender imagens originais.

Desde um começo tão humilde – ao qual se manteve extremamente fiel – é impressionante o quanto o Instagram evoluiu. Na verdade, quantos aplicativos podem gerar um mercado tanto de bens físicos quanto de projetos de software? A resposta é muito poucos. Claro, não é mais apenas para dispositivos móveis e, ultimamente, tem sido fazendo um grande impulso na Web, mas em termos de recursos e foco, ainda é muito parecido com o Instagram original. Claramente, o mesmo não pode ser dito da economia que cresce à sua volta.

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