A forma como descobrimos e o conteúdo do consumidor foi alterada para sempre pela Internet. O que a Web foi para a mídia impressa, os serviços de curadoria são para as publicações na Web, embora em um grau muito menor. Há mais colaboração e beneficência mútua aqui, mas as dores do crescimento ainda são evidentes.
E é por isso que há muita experimentação focada em como esses dois setores podem trabalhar juntos. Hoje o News360 dá um passo nessa direção, anunciando um novo programa beta para parceria com editores como Fox Sports, The Atlantic e Popular Science (além de cerca de 25 outros) para ajudar a levar o conteúdo digital a novos olhos.
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O programa está sendo lançado logo após Grande reformulação do News360, que o CEO Roman Karachinsky me disse que deu à startup uma visão maior sobre seus leitores. “Estamos muito, muito felizes com o aumento do engajamento”, diz ele. “A primeira coisa que estamos rastreando é o quanto as pessoas estão lendo, porque, mesmo na versão antiga antes de lançarmos o redesenho, as sessões eram longas, mas havia muito tempo para deslizar e olhar as manchetes. Então, um dos nossos objetivos com o novo lançamento era fazer com que as pessoas realmente
Karachinsky diz que desde a revisão, as pessoas estão lendo o dobro e que a duração das sessões aumentou, assim como a retenção.
E é aí que entram os editores da Web. Todas essas coisas mencionadas acima – pessoas lendo mais, por mais tempo, e voltando ao referido material de leitura – é o que todo editor sonha. E se isso significa fazer parceria com serviços de curadoria, que assim seja.
Claro, há desvantagens aqui, e elas sempre remetem à mesma coisa: dinheiro. Quando os olhos não chegam à sua página pessoal, eles não chegam aos seus anúncios e, portanto, você se sacrifica. Mas dada a inegável tendência de curadoria, está rapidamente se tornando a natureza da fera. Recentemente, vimos o lado negro dessa fera quando o serviço leia mais tarde Instapaper cortou acesso a uma publicação por motivos que se revelaram muito pessoais, uma medida que chamou a atenção para o facto de um grupo exclusivo de serviços poder cortar o canal de acesso ao conteúdo.
Mas quando implementado de forma justa e com uma dose de sugestões de algoritmos, é possível encontrar benefícios mútuos. “Não queremos apenas trazer à tona o New York Times ou o Wall Street Journal – você conhece todas essas fontes”, diz-me Kachinsky. “Queremos encontrar proativamente coisas que você não teria visto de outra forma. E essa conexão que podemos formar entre um novo autor ou uma nova fonte agrega valor aos editores. Para publicações locais de nicho e menores, e criadores de conteúdo que estão procurando desesperadamente por novas maneiras de atrair leitores, isso pode ajudá-los a conseguir isso.
O novo design do News360 continuará a ser implementado em mais plataformas em um futuro próximo, e uma versão otimizada para iPhone 5 estará pronta para o telefone na sexta-feira.
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