Em meio a temores quanto à receita publicitária da empresa no longo prazo, o Facebook logo mudará a forma como vende publicidade em seu site. O site não apenas introduzirá um novo processo de licitação “em tempo real” para os anunciantes, mas o marketing em breve poderá ser vendido por dados demográficos mais direcionados, duas mudanças que o Facebook espera que possam permitir-lhes aumentar os preços e manter as receitas onde desejam isto.
Relatórios Bloomberg que o novo processo, denominado “Facebook Exchange”, permitirá aos anunciantes a oportunidade de usar cookies do navegador para rastrear seu público-alvo ideal e comprar anúncios na barra lateral em tempo real que, idealmente, refletiriam os interesses atuais dos usuários e navegando. Os anúncios serão oferecidos por parceiros terceirizados, incluindo TellApart, Vez, Triggit, DataXu, MediaMath, AppNexus, A Mesa Comercial, e AdRoll, de acordo com um porta-voz do Facebook.
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Como AllFacebook apontou, o Facebook Exchange representa uma mudança na política da empresa em relação a cookies e rastreamento de usuários; ainda em novembro passado, o fundador da empresa, Mark Zuckerberg
criticou outros sites por fazerem exatamente o que o Exchange fará, dizendo “Se você olhar para as empresas, seja Google, Yahoo ou Microsoft, certo, que possuem mecanismos de busca e redes de anúncios, elas também têm uma enorme quantidade de informações sobre você. É que eles estão coletando isso sobre você pelas suas costas, na verdade. E é como se você estivesse navegando pela Web, e eles têm cookies e coletam uma enorme quantidade de informações sobre quem você é. Mas você nunca sabe disso. Falando especificamente sobre o modelo de publicidade direcionada que o Exchange usará agora, ele acrescentou: “você encontrará pessoas com base em o que navegaram na Web e as pessoas têm pouco ou nenhum controle sobre as informações que uma empresa como Google, Yahoo ou Microsoft tem sobre você."Claramente, agora podemos adicionar o Facebook a essa lista.
Michael Baker, CEO da empresa de marketing digital DataXu, acredita que a mudança é simplesmente uma questão de o Facebook perceber o rumo que a evolução dos anúncios estava tomando. Escrevendo para a Forbes, ele ressalta que, embora os modelos de anúncios existentes no Facebook tenham sido “extremamente bem-sucedidos”, “a mídia negociada em bolsa aumentou 7 vezes desde 2010. Os gastos adicionais no AdX, a troca do Google, aumentaram 850% em 18 meses.” Com o Facebook enfrentando uma queda dramática no preço das ações desde o seu IPO, há alguns semanas atrás e preocupações de que um aumento no uso de dispositivos móveis do site – onde os anúncios não aparecem nos cronogramas – possa significar uma queda na receita de anúncios sob seu modelo atual, é improvável que a empresa pudesse realmente ter evitado a adoção do modelo Exchange ou algo semelhante para demasiado longo.
Segundo relatos, o Facebook Exchange começará a ser implementado nas próximas semanas.
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