Se você é alguém que acha que a enxurrada constante de publicidade política nas redes sociais nas semanas que antecedem as eleições presidenciais dos EUA deste ano é mais do que uma pequena distração – se não for totalmente desanimador – então há boas notícias para o futuro: é provável que você veja muito menos disso… Ou, pelo menos, muito menos do tipo com o qual você se tornou tão familiar com.
A razão para isso é que um novo estudo intitulado Os anúncios do Facebook podem aumentar o reconhecimento e a favorabilidade do nome dos candidatos políticos? Evidências de um experimento de campo randomizado – conduzido pelo estudante de pós-graduação do Departamento de Ciência Política da Universidade da Califórnia, David Broockman, e pelo professor de Ciência Política, Donald Green – revelou que… Bem, os anúncios do Facebook não parecem causar nenhuma impressão real naqueles que veem eles.
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Como revela o estudo, embora estudos anteriores tenham demonstrado que outras formas de mídia e publicidade têm efeitos detectáveis sobre os eleitores indecisos escolhas e comportamentos quando se tratava de escolher um candidato – ou mesmo simplesmente formar opiniões antecipadas sobre um candidato – esse não era o caso quando se tratava de Anúncios do Facebook. “Descobrimos que os eleitores designados aleatoriamente para ver os anúncios online de um candidato muitas vezes não tinham opiniões significativamente diferentes sobre ele e, na verdade, não me lembrava de ter visto seus anúncios”, o estudo relatórios.
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“Falando por mim mesmo, achei os resultados surpreendentes”, Broockman explicado ao site Talking Points Memo. “Como a maioria dos americanos, uso o Facebook todos os dias e acho que é um ótimo produto. No entanto, pensando bem, não consigo me lembrar de nenhum anúncio no Facebook que tenha visto na semana passada – e parece que a maioria dos americanos são iguais.”
Não é novidade que quem atua com marketing digital não concorda exatamente com os resultados do estudo, apontando falhas na metodologia. “Esta foi apenas uma corrida legislativa estadual [usada no estudo]”, reclamou Keegan da Rebolution Messaging Goudiss, acrescentando: “Você pensaria que eles comparariam pelo menos várias raças em qualquer nível – legislativo ou acima."
Porém, nem tudo são más notícias para os anunciantes; como admite Broockman, os resultados do experimento não são 100% à prova de balas. “O experimento estima o efeito em zero, mas não pode dizer que é exatamente zero”, admitiu Broockman. “É possível que um número muito pequeno de pessoas tenha se lembrado dos anúncios. Mas assim como um eleitor indeciso mudando de ideia de um dia para o outro, ele próprio não se registraria em uma pesquisa nacional, os efeitos dos anúncios de tamanhos tão pequenos não seriam captados em nosso estudar. Podemos estar suficientemente confiantes – isto é, usando a linguagem das sondagens, a margem de erro é suficientemente pequena – para excluir o tipo de efeitos que poderiam ter um impacto significativo nas campanhas dos candidatos.”
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