O novo serviço, autodescritivamente apelidado de vídeo ao vivo, foi lançado terça-feira e funciona assim: serviços com os quais o Tumblr tem que fechou um acordo - YouTube, YouKnow, Kanvas e Upclose, para começar - aparecerá sob uma nova opção de “vídeo ao vivo” no Anroid do Tumblr e aplicativo iOS. Compartilhar um stream com seus seguidores do Tumblr é tão simples quanto abrir um dos aplicativos suportados, iniciar uma transmissão e postar no blog dessa transmissão dentro do aplicativo Tumblr. Seus seguidores recebem uma notificação, sua transmissão começa e novas sessões — acompanhadas de ícones que indicam o serviço de transmissão ao vivo em uso — aparecem na parte superior dos feeds do Painel dos seguidores. Eles serão salvos para a posteridade.
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Se a lista inicial de parceiros de streaming parece pequena, é porque é. Mas o Tumblr disse que está trabalhando com “uma série de parceiros e organizações de mídia comprometidos” – Mashable, Refinery29, MTV, The Huffington Post e muito mais – para ampliar o apoio. Ausências notáveis são Facebook Live, Twitch e Persicope, mas o Tumblr não disse que nada técnico impede esse tipo de integração no futuro – os termos comerciais, presumivelmente, são o obstáculo.
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Quanto ao calibre dos eventos que o Tumblr está programado para sediar, o evento inicial agendado do Tumblr para terça-feira pode sugerir o conteúdo que está por vir. Algumas das sessões inaugurais da série são repletas de estrelas, como uma aula de basquete com um Harlem Globetrotter e uma sessão de perguntas e respostas com Adam J. Kurtz. Outros são um pouco mais desequilibrados: uma transmissão ao vivo da superfície do planeta Marte, por exemplo, e outra em que a equipe do Tumblr promete “inflar uma coisa muito grande em uma sala muito pequena”.
O fato de o Tumblr estar tentando conquistar uma fatia do crescente mercado de vídeo ao vivo não é exatamente surpreendente. O vídeo on-line é responsável por mais de 50% do tráfego, de acordo com o Feedly, e os anunciantes estão aderindo: uma pesquisa recente com executivos de marcas feita por análises de marketing a empresa Brandlive descobriu que 39 por cento acreditavam que a transmissão de vídeo ao vivo “seria importante para seus esforços de marketing no futuro”. E com algumas empresas projetando isso online o vídeo será responsável por até quatro quintos do tráfego da Internet até 2019, há um potencial óbvio para empresas como Facebook, Twitter e YouTube capitalizarem com spots publicitários.
Mas resta saber se o Tumblr será capaz de atrair usuários que já estão acostumados com plataformas concorrentes de transmissão ao vivo. O Periscope atingiu 200 milhões de streams em março, e o Twitch atinge dezenas de milhões de espectadores todos os meses. Sem um recurso de ás na manga, o Tumblr não terá vida fácil.
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