A gigante do varejo online e líder do mercado de e-books, Amazon, está entrando no negócio de programação de vídeo original. Começando hoje, a Amazon está convidando qualquer pessoa com uma boa ideia para uma comédia no horário nobre ou uma série infantil de televisão a enviar uma proposta. A Amazon promete optar por um projeto promissor por mês para possível desenvolvimento, de olho no criando um estábulo de programação original com níveis de qualidade (e orçamentos de produção) semelhantes aos “reais” shows de televisão. As séries produzidas serão disponibilizadas (presumivelmente exclusivamente) via Amazon Instant Video, o serviço de streaming de vídeo da Amazon disponível como parte do Amazon Prime.
Esta não é a primeira incursão da Amazon em conteúdo original – a Amazon Studios também está pensando em desenvolver filmes em parceria com a Warner Bros. Mas ao tentar desenvolver séries originais, a Amazon não está apenas enfrentando redes de transmissão e a cabo, ela também está enfrentando enfrentando empresas como Netflix, Hulu e Google, que também estão produzindo suas próprias séries originais exclusivas para seus Serviços.
Vídeos recomendados
Qual é o plano da Amazon e sua atitude de crowdsourcing tem alguma chance?
Argumento da Amazon
O plano da Amazon para obter ideias de séries originais meio que vira de cabeça para baixo o sistema tradicional de Hollywood. Da forma como uma série de televisão normalmente é feita, um escritor monta um tom, geralmente consistindo em uma breve descrição de uma série proposta (incluindo personagens, cenário, alguns ideias para episódios e talvez alguma discussão sobre a produção) junto com um roteiro completo para um episódio piloto. É aí que a maioria das ideias para séries de televisão morre, porque colocar esse pacote nas mãos de alguém em um estúdio ou rede com autoridade para dar luz verde a uma série é tremendamente difícil. E, mesmo assim, a resposta provavelmente será “não”. Optar por uma ideia de programa de TV - e muito menos aprovar um episódio piloto ou conseguir um compromisso de produção para uma série – é basicamente um jogo de quem você conhece, para quem você trabalhou e quem você pode doce conversa. Muitos escritores empregam agentes (e suas listas de contatos mais extensas) para colocar seu material nas mãos certas, mas ainda é um tiro no escuro. A maioria dos escritores que apresentam com sucesso uma ideia para uma série de televisão já pagou suas dívidas como freelancers ou redatores de outras séries de televisão; então eles utilizam seus contatos, credibilidade profissional e relacionamentos pessoais para que suas ideias sejam consideradas. É uma indústria onde ser um insider é tremendamente útil.
A Amazon planeja contornar a hierarquia da indústria. A empresa está convidando qualquer um para enviar suas ideias para uma comédia ou série de programação infantil. Os escritores precisam fornecer uma descrição de cinco páginas e um roteiro piloto completo - as séries de comédia têm formato de 22 minutos, os programas infantis duram 11 minutos. Assim que a proposta for enviada, a Amazon Studios promete que tomará a decisão de comprar uma opção para a série dentro de 45 dias – que é um tempo de resposta incrivelmente rápido, considerando quanto tempo algumas ideias de séries circulam em Hollywood antes de obterem um resultado verde luz. Se a Amazon não escolher uma série, os escritores têm a opção de deixá-la no site do Amazon Studios (onde pode ser visível para todos e pode coletar contribuições da comunidade) ou retirá-lo e tentar levar a ideia em outro lugar. As inscrições podem ser privadas, portanto, enviar uma proposta para a Amazon não significa necessariamente azará-la para consideração posterior por outros estúdios ou produtores.
O que os escritores ganham? Se a Amazon optar por uma ideia de série, pagará ao(s) criador(es) US$ 10.000 adiantados. Se a Amazon Studios decidir mudar a ideia para uma série com orçamento total, pagará ao(s) criador(es) US$ 55.000, junto com “até” 5 por cento das receitas líquidas da Amazon provenientes das receitas líquidas da Amazon vendendo coisas como brinquedos e camisetas que podem estar relacionadas com o Series. Amazon Studios é signatário do Writers’ Guild e do Animation Guild; isso não significa que os membros não sindicalizados não possam enviar roteiros, mas se a ideia passar para produção, eles provavelmente serão obrigados a ingressar no WGA.
Como isso funciona?
Para um escritor desempregado, US$ 10.000 (ou US$ 55.000!) podem parecer muito dinheiro, e é difícil compare com as taxas pagas aos criadores de séries porque a maioria dos negócios são negociados individualmente, sem valor fixo escala. O preço mínimo do WGA para um roteiro de meia hora é de cerca de US$ 30.000. Normalmente, um criador recebe mais do que o roteiro em si (normalmente o estúdio também quer revisões e polimentos), então uma taxa básica para um piloto geralmente fica em torno de US$ 50.000. Portanto, os honorários do Amazon Studio pelos projetos que pretende produzir estão surpreendentemente alinhados com as práticas da indústria – pelo menos para escritores inexperientes e novos no mercado. Escritores que já possuem séries de sucesso podem comandar pelo menos quatro vezes mais, às vezes muito mais.
A Amazon não garante que o criador continuará envolvido com qualquer série que decidir produzir. É possível que a Amazon ofereça ao criador uma posição como escritor ou produtor da série, o que pode implicar taxas adicionais por episódio. Por exemplo, a WGA exige que os escritores com crédito “criado por” recebam royalties por cada episódio produzido além de um piloto. Para a programação do horário nobre da rede, atualmente custa cerca de US$ 1.000 por um programa de uma hora. Obviamente, uma programação mais curta tem royalties menores, e quem sabe quais royalties um programa a ser distribuído apenas no Amazon Instant Video poderia comandar. A Amazon, notavelmente, não promete criadores qualquer participação nos lucros ou nas receitas das séries produzidas, exceto uma participação na comercialização secundária. É claro que Hollywood é famosa por falsificar números – às vezes até mesmo uma série que rende muito dinheiro aos estúdios consegue ficar “no vermelho”, de modo que as pessoas que recebem uma parcela dos “lucros” não recebem nada. Mas, digamos, uma série se torna um grande sucesso no Brasil e a Amazon Studios assina um lucrativo acordo de licenciamento de transmissão lá – a quantia que o criador receberia com isso parece ser próxima de zero.
Os esforços de desenvolvimento de novas séries da Amazon Studios serão liderados por Joe Lewis e Tara Sorenson. Lewis foi anteriormente diretor de produção da 20th Century Fox e gerente de desenvolvimento da Comedy Central, onde foi responsável pela produção de Tosh.0. Sorenson foi vice-presidente de desenvolvimento do grupo de programação e produção infantil da National Geographic; antes disso, ela foi vice-presidente da Sony Pictures Television, onde ajudou a desenvolver séries como a animação Homens de Preto e Harold e o lápis roxo.
Dimensionando a concorrência
A Amazon Studios parece estar fazendo a mesma aposta que Netflix, Hulu e Google: ao criar uma programação original que seja exclusivo em seus serviços de streaming de vídeo, eles têm a chance de ser mais do que apenas mais um provedor de streaming de vídeo, oferecendo praticamente as mesmas coisas que todos os outros. A programação original pode fornecer um gancho único que pode atrair e reter assinantes.
A decisão da Amazon Studios de optar por comédias de 22 minutos e programação infantil curta (11 minutos) parece inteligente. Se os números da Netflix servirem de indicação, o interesse da American em streaming de vídeo parece mentir principalmente com programação de televisão. A comédia curta e a programação infantil parecem alimentar esse apetite: pedaços pequenos, facilmente digeríveis (e para download) que proporcionam gratificação quase instantânea.
Isso torna o Amazon Studios um pouco diferente do Netflix na produção de conteúdo original. Os primeiros esforços da Netflix em programação original tentaram posicionar o serviço como um fornecedor de dramas com roteiro de luxo, semelhante a uma HBO ou Showtime. A primeira série da Netflix foi o drama do peixe fora d'água Lillyhammer (renovado para uma segunda temporada) e a empresa segue com 26 episódios garantidos do drama político de David Fincher Castelo de cartas, com o famoso ator Kevin Spacey. A Netflix também está trabalhando em uma série de drama de terror Hemlock Grove, sendo desenvolvido por Hostel diretor Eli Roth. Claro, a Netflix não está evitando a comédia, está trazendo de volta a antiga série da Fox Desenvolvimento preso e está desenvolvendo Laranja é o novo preto, uma série de comédia de prisão baseada no livro homônimo de Piper Kerman. Mas os esforços de programação original da Netflix estão (até agora) seguindo mais as linhas das séries de televisão tradicionais – atores estabelecidos, orçamentos reais de produção, nomes de talentos de produção - em vez de tentar crowdsourcing o YouTube geração.
Falando em YouTube, o que o Google está fazendo? O YouTube está adotando uma abordagem agressiva para conteúdo exclusivo, com canais de conteúdo original - O Google está prometendo cerca de US$ 200 milhões em apoio de marketing aos canais, com os parceiros do YouTube recebendo até US$ 5 milhões cada. (O problema: os parceiros precisam recuperar esse adiantamento antes de começarem a compartilhar a receita de publicidade com o Google.) O Google tem conseguiu alguns talentos significativos para seus canais, incluindo a rainha-mãe das estrelas pop Madonna e o favorito dos fãs nerds Dia da Felícia. Outro canal notável é PERUCAS (Where It Gets Interesting), que recrutou nomes conhecidos como Dakota Fanning, Julia Stiles e Alfred Molina. O Google afirma que até o final de julho oferecerá 25 horas de novo conteúdo original no YouTube diariamente - o que significa que as pessoas não conseguiam acompanhar mesmo que não dormissem.
E o Hulu? Em vez de surgir como Athena da mente de algum empresário da Internet experiente em códigos, o Hulu nasceu de pessoas como estúdios de televisão e provedores de cabo, o que deve fornecer informações privilegiadas na produção de conteúdo de vídeo original para digital assinantes. E, de fato, a primeira série original do Hulu, o documentário de celebridades Um dia na vida foi originalmente lançado para canais a cabo, e a continuação do Hulu (a sitcom Campo de batalha) foi originalmente planejado para a Fox, co-proprietária do Hulu. Qual é o próximo? O Hulu realmente não disse, exceto por anunciar planos para uma série de viagens improvisada com Richard Linklater apelidada Até a velocidade.
O que isso significa para a TV?
É fácil argumentar que os provedores de streaming de vídeo que entram no negócio de produção de conteúdo de vídeo original é uma coisa boa. Afinal, à medida que a indústria televisiva americana passou de três redes de transmissão dominantes (ABC, NBC e CBS) para a televisão a cabo, distribuição, mudança de horário e ofertas de programação cada vez mais focadas, a quantidade de conteúdo de televisão e vídeo disponível para a maioria dos consumidores americanos é impressionante. Algumas gerações atrás, as pessoas estavam literalmente nas varandas e espiando pelas janelas da sala em um horário determinado para ver o tio Miltie em uma pequena televisão em preto e branco. Hoje em dia, o consumidor americano típico tem acesso instantâneo a dezenas (talvez centenas) de programas de televisão canais, bem como uma ampla seleção de conteúdos disponíveis através da Internet e até mesmo de seus dispositivos móveis dispositivos. Claro, algumas pessoas pagam centenas de dólares por mês por esses serviços, mas muito conteúdo é disponível sem custo direto - exceto estar sujeito a publicidade ou (talvez) divulgação de dados demográficos Informação. E, claro, a maior parte do material atual também está disponível ilegalmente online, para qualquer pessoa disposta a correr riscos. A diversidade de conteúdo – bem como a diversidade de canais de distribuição – significa que mais tipos de programas são produzidos, mais valores são representados, mais oportunidades são aproveitadas e – pelo menos em teoria – a nossa cultura é mais enriquecido.
Mas é importante lembrar que, assim como os canais a cabo, serviços como Hulu, Netflix, YouTube e (em breve) Amazon estão isentos de coisas como as da FCC. requisitos educacionais e informativos (E/I), que atualmente exigem que as emissoras terrestres transmitam apenas três horas de conteúdo educacional ou infantil programação por semana. É uma boa aposta que as empresas que produzem conteúdo de vídeo digital original o façam com o objetivo de maximizar as receitas publicitárias. Se isso coincidir com o interesse público, seria ótimo, mas se não… bem, essas empresas não são organizações filantrópicas.
Contudo, talvez o mais preocupante para os consumidores e anunciantes seja o facto de muitos destes esforços originais correrem o risco de ficarem restritos a um gueto de conteúdos específico. Os esforços do Google com o YouTube estão disponíveis para qualquer pessoa com conexão à Internet, mas Netflix, Hulu e A Amazon está efetivamente bloqueando seu conteúdo original atrás de um acesso pago, o que limita significativamente seu público. Pessoas que estão profundamente interessadas nessas ofertas de conteúdo original podem ter que assinar vários serviços (Netflix por US$ 7,99 por mês, Hulu por US$ 9,99 por mês, Amazon Prime por US$ 79 por ano) para ver seus favoritos programação. E isso além de tudo o que eles pagam por serviços de cabo, celular ou Internet. Isso pode significar que, como muitos programas originais produzidos por redes de TV a cabo premium, como HBO e Showtime, os programas tendem a ter sucesso apenas a longo prazo, quando estiverem disponíveis em DVD e através de outros serviços, tornando-os acessíveis a uma gama mais ampla de consumidores. As redes de cabo premium tiveram problemas para fazer esse modelo de receita funcionar – e isso não está nada claro se pode funcionar no mercado de vídeo na Internet - com sua atenção correspondentemente mais curta vãos.
Recomendações dos Editores
- O YouTube TV está expandindo o multiview para mais do que apenas esportes
- YouTube TV adiciona Magnolia Network e outros canais FAST
- Correções de detalhes do YouTube TV para sincronização de áudio, melhor qualidade de 1080p
- O preço do ingresso de domingo da NFL parece atrair mais espectadores para o YouTube TV
- YouTube TV agora disponível como um pacote com Frontier Internet
