Pentax se concentra em mais arte e menos tecnologia antes do lançamento da câmera

A Pentax já demorou bastante entre os anúncios de câmeras: “Eles ainda fabricam câmeras Pentax?” é uma sugestão real de pesquisa do Google. Mas enquanto a Pentax se prepara para anunciar o desenvolvimento de uma nova DSLR com sensor de colheita carro-chefe na próxima semana, a empresa compartilhou uma filosofia de marca em evolução e publicou um entrevista com o presidente Shinobu Takahashi discutindo o futuro da empresa. E é um futuro que, sem surpresa, mas perigosamente, está focado na “arte” da fotografia SLR, em vez de sem espelho.

Ao longo do vídeo e da proclamação escrita, a Pentax enfatiza a experiência e a arte de trabalhar com uma SLR, indo na medida em que implica sutilmente que as câmeras sem espelho estão ainda mais distantes do processo artístico de criação de um fotografia. Quando você trabalha com uma SLR, diz o vídeo, você “vê a imagem com os olhos e a sente com o coração”.

Pentax já disse no ano passado que a marca não estava interessada em aderir à mania do full frame mirrorless. Mas será que uma empresa de câmeras moderna pode sobreviver sem dar o salto para o mirrorless, já que até grandes marcas como Canon e Nikon estão finalmente pulando de cabeça em vez de mergulhar timidamente o dedo do pé na água?

O plano de sobrevivência da Pentax é fazer o oposto – e focar na experiência da fotografia em vez de na tecnologia superior. “Na Pentax, não projetamos SLRs ou câmeras sem espelho com base no que é superior ou inferior em termos de tecnologia”, disse Takahashi na entrevista. “Acreditamos que tudo depende do tipo de câmera que o usuário prefere pela forma como ela trata ou captura determinado assunto. Projetamos SLRs que permitem ao fotógrafo sentir e capturar a luz que passa pelo pentaprisma exclusivo da SLR. Gostaríamos de ajudá-los a criar imagens usando todos os elementos de sua imaginação criativa.”

Um dos cinco “Princípios da Pentax” divulgados pela empresa diz que a empresa “buscará um nível de qualidade e desempenho que não pode ser medido por apenas números.” A empresa continua dizendo que os valores numéricos não serão a única busca, mas o “feedback sensorial” fará parte do design e desenvolvimento. Em outras palavras, a sensação da câmera e a experiência de fotografar com a câmera são mais importantes do que especificações sofisticadas. Uma grande parte disso é o visor óptico, que a Pentax afirma ser a melhor maneira de ver a luz na cena e até mesmo interagir com o assunto.

“O que mais importa para a Pentax é desenvolver câmeras SLR que fornecerão aos nossos usuários a prazer máximo da fotografia durante todo o processo de tirar fotos”, disse Takahashi no entrevista. Esse não é um objetivo ruim, mas tirar uma foto com uma câmera tecnicamente avançada é menos divertido do que tirar uma foto com uma SLR?

A lista de princípios também diz que a Pentax projeta novas câmeras “por pura devoção”. (A Pentax tem menos recursos do que dedicada às câmeras 360 da controladora Ricoh?) E tem como objetivo criar câmeras “que permitam a comunicação direta com o assunto” e permitir que os fotógrafos “aproveitem todos os processos envolvidos na captura de uma foto”. O último ponto é respeitar a “imagem fotográfica experiências."

Se a lista de princípios e a entrevista não deixarem claro o foco da empresa, uma página dedicada aos negócios da marca A filosofia redefinida deixa claro: “Com uma SLR, a fotografia é mais como pintar um quadro do que operar uma máquina mecânica. dispositivo."

A empresa quase não diz que a fotografia sem espelho é menos artística, mas certamente insinua isso.

Não me interpretem mal – sou um fotógrafo DSLR que comprou o Nikon D850depois o Z 7 sem espelho saiu. Mas não comprei a D850 pela experiência ou porque fotografar sem espelho parece menos artístico. Comprei a D850 porque a DSLR ainda consegue focar melhor em uma pista de dança escura do que a Z 7 e posso fotografar um casamento o dia todo com apenas duas baterias.

A Pentax não afirma que a SLR seja tecnicamente melhor, apenas que as SLRs são artisticamente melhores e que os visores ópticos são bons. DSLRs parecem diferentes de fotografar sem espelho, sim, mas dizer que elas são mais artísticas é como dizer que possuir um certo tipo de pincel torna você mais pintor do que qualquer outro. E tentar construir uma empresa lucrativa com base nessa filosofia é, na melhor das hipóteses, arriscado.

É verdade que se há alguma empresa que pode fazer com que uma tecnologia inferior funcione com grande experiência, é a Pentax. Os fotógrafos pentaxianos são conhecidos por serem extremamente leais. Embora as DSLRs Pentax tenham sido as primeiras a lançar alguns recursos excelentes, como proteção contra intempéries, “vanguarda” não é uma das primeiras frases que vem à mente quando se pensa na empresa. Fotografar com uma Pentax já tinha uma sensação diferente e, embora arriscado, é menos ridículo do que se uma das duas principais marcas de câmeras decidisse fazer o mesmo.

A Pentax está aproveitando a ideia de que as DSLRs são a próxima câmera de filme. Apesar das inúmeras alegações de que o filme está morto – assim como muitos fotógrafos vêm dizendo há anos sobre DSLRs - os fotógrafos ainda escolhem câmeras de filme exclusivamente para diferentes processo. Menos recursos avançados podem ajudar os fotógrafos a desacelerar e pensar mais em cada foto. A Pentax está dizendo o mesmo sobre as DSLRs, apesar da lacuna muito menor entre o mirrorless e o DSLR do que o digital e o filme.

A questão é: será possível sustentar um negócio com o número de fotógrafos que preferem o Experiência Pentaxiana para os concorrentes que regularmente lançam novos recursos e avanços a um preço semelhante apontar?

A Pentax oferecerá um vislumbre de como essa nova filosofia se manifestará em uma câmera física na próxima semana. A empresa está planejando uma transmissão para compartilhar o desenvolvimento de uma nova câmera principal APS-C em 22 de julho às 19h. Horário padrão do Japão, 6h ET.

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