Você não precisa ser tão velho para se lembrar de uma época em que simplesmente ser HBO era suficiente para deixar as pessoas entusiasmadas com a HBO. Essas três cartas foram um importante argumento de venda para hotéis e motéis. Você não apenas conseguiu uma cama para passar a noite, mas também a HBO - tudo o que você podia assistir - enquanto estivesse lá. Se você não tivesse a HBO como parte de seu pacote de TV a cabo, isso poderia ser um grande problema.
Como os tempos mudaram. Hoje em dia, você pode assistir a um filme em qualquer lugar. A ideia de esperar um certo horário para assistir a um filme em um determinado canal não é apenas ultrapassada, é totalmente arcaica. Netflix, ou serviços semelhantes, são onde você vai quando chega a hora de assistir a um filme.
Essas três cartas foram um importante argumento de venda para hotéis e motéis.
A HBO se adaptou de certa forma a essa mentalidade. O canal se contenta em lançar megahit ocasional, seja A Guerra dos Tronos, Mundo Ocidental, ou olhando um pouco para trás,
Os Sopranos, mas parece que a rede ainda considera sua programação de filmes uma parte importante do que a torna atraente para os clientes. Mas será que é assim que alguém ainda assiste filmes, ou mesmo TV?A maioria das pessoas não considera a HBO um grande benefício para um quarto de hotel agora. Eles podem nem usar o entretenimento no quarto do hotel, a menos que isso lhes permita fazer login na conta Netflix de maneira simples e fácil. Em vez disso, eles podem simplesmente conectar o Chromecast, Roku Streaming Stick, ou Fire TV Stick, faça login no Wi-Fi do hotel e volte à mesma experiência de assistir TV que costumava desfrutar em casa.
O objetivo não é pintar um quadro sombrio do estado atual da HBO. Ao que tudo indica, a rede está indo muito bem, com mais de 5 milhões de assinantes às suas ofertas online, que incluem HBO Now e HBO Go, enquanto a própria rede tem mais de 142 milhões de assinantes em todo o mundo. Em vez disso, vamos dar uma olhada em como a HBO provavelmente começará a parecer no futuro.
HBOflix?
Seguindo A recente aquisição pela AT&T da controladora da HBO, Time Warner, a HBO foi liderada pelo executivo da AT&T, John Stankey, que também desempenhou um papel fundamental no lançamento do serviço DirecTV Now da AT&T. Em vez de parabenizar a HBO pelo seu recente sucesso, Stankey disse aos funcionários que se preparassem para um “ano difícil”, o Relatórios do New York Times, acrescentando que “vai dar muito trabalho alterar e mudar um pouco de direção”.
Quando a HBO estava no ar Madeira morta, não pretendia competir pelo tempo de tela com os telefones de seus telespectadores.
Como seria essa mudança de direção? Teremos que esperar até ver para ter certeza, mas alguém propenso a apostar provavelmente teria chances muito boas se eles dissessem que uma mudança de direção para a HBO faria com que parecesse muito mais Netflix. A questão é: isso seria bom ou ruim?
“Não são horas por semana, nem horas por mês”, disse Stankey aos funcionários da HBO. “Precisamos de horas por dia. Você está competindo com dispositivos que estão nas mãos das pessoas e que captam sua atenção a cada 15 minutos.”
Basicamente, Stankey quer ver mais pessoas recorrendo à HBO para assistir compulsivamente, assim como fazem com o Netflix, Vídeo Amazon Prime, e outros. Como a rede consegue isso? A resposta provavelmente não tem nada a ver com os filmes exibidos em seus canais de TV, e o fato de ele estar falando sobre horas de envolvimento, e não sobre programação de qualidade, é revelador.
Tanto as redes de televisão quanto serviços de streaming são empresas, e isso significa colocar o que é bom para os negócios em primeiro lugar, mas há uma grande diferença entre encarar isso como “precisamos de um programa de sucesso” e “precisamos mais horas de engajamento.” Pode ser ridículo olhar para as decisões anteriores da HBO como sendo todas sobre a criação da melhor programação possível, mas quando a rede foi arejando Madeira morta, não pretendia competir pelo tempo de tela com os telefones de seus telespectadores.
Depois que horas de envolvimento começam a impulsionar decisões criativas, é fácil ver a rede optando por operar de uma forma mais semelhante à Netflix; bombardeando espectadores com tanto conteúdo, eles não conseguiriam acompanhar tudo, mesmo que tentassem. E eles tentam.
Você consegue citar todos os originais da Netflix disponíveis no serviço? A resposta provavelmente é não.
Isso pode fazer sentido para os negócios, pelo menos se tudo correr conforme o planejado, mas é isso que queremos da HBO? Claro, os dias de ligar a TV apenas para ver o que pode estar passando já ficaram para trás, mas precisamos ou ainda quero outro serviço de streaming competindo com a Netflix para abocanhar direitos exclusivos de programas e filmes?
Sim, a HBO está atrás desse mercado há algum tempo e é por isso que o HBO Now existe. E sim, a HBO tornou-se cada vez mais conhecida por seus programas de sucesso, e não por sua coleção de filmes, mas também ganhou reputação por seus programas de qualidade. A Netflix parece estar se afastando cada vez mais dessa distinção, oferecendo, em vez disso, uma quantidade de assinantes. Você pode citar todos os Originais da Netflix disponível no serviço? A resposta provavelmente é não e, mesmo que seja sim agora, provavelmente não permanecerá assim por muito tempo.
Para um público mais jovem que só está acostumado com streaming, a transformação da HBO em mais um serviço de streaming de fábrica de conteúdo provavelmente não significará nada. Para aqueles que se lembram de quando essas três letras foram ditas como se carregassem uma espécie de Magia, isso pode significar o fim de uma era.
Recomendações dos Editores
- A era de Max está chegando com a combinação de HBO e Discovery
- O vídeo 4K custará mais no novo serviço de streaming Max
- Discovery + supostamente não será eliminado
- A HBO Max acha que você é burro?
- Serviço combinado de streaming HBO Max/Discovery+ será lançado no verão de 2023